La Marque De Luxe De La Ville De Shanghai

"P", "Shanghai Beach", la seule marque de luxe du pays, a récemment connu une crise de magasins et pourrait être abandonnée par son groupe, le Groupe des PIC.

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P > > d 'après les derniers rapports financiers publiés par le Groupe des PIC, il n' en reste plus que 42 au cours de l 'année écoulée.

Pire encore, l 'avenir de Shanghai Beach semble encore variable.

Johann Rupert, Président du Conseil d 'administration du Groupe des PIC, a récemment déclaré que les acquisitions effectuées par le Groupe n' étaient pas toujours concluantes et qu 'il fallait s' attaquer plus rapidement aux mauvais investissements.

Le Directeur général de deux marques de mode a démissionné, et la vente de marques de mode décevantes est considérée comme sa prochaine étape.

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Les analystes de l 'industrie ont des points de vue différents sur la rumeur selon laquelle « Shanghai Beach » pourrait être abandonné par le Groupe des PIC.

Zhou Ting, doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses du Centre de recherche sur les produits de luxe de l' université d 'economie et de commerce extérieur, a estimé que ce n' était peut - être qu 'un changement de stratégie de marché du Groupe des PIC, et non pas une perte de valeur de la marque Shanghai Beach.

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Le nouveau paradis de Shanghai est un lieu de rassembled 'étrangers et de populaires, le plus grand magasinde la plagede Shanghai, situé au rez - de - chauchaussée du 15e étage du Nord, inondé d' un petit restaurant occidental en plein air et d 'une boutde cadeaux chinois, connu sous le nom de "la première marque de luxe de Chine", a < href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" target = "ublank" "> / a > >, le magasinde distribution n' est pas ouvert.Il semble qu 'il y ait un peu de solitude.

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Les hommes et les femmes de la dernière saison sont placés dans les vitrines du magasin < a > href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / > target =" \ \ blank "> vêtement / a, > les hommes de la boutique sont ensemble à gauche et à droite, respectivement des sacs, des bijoux, des manches, des stylos, des portefeuilles, etc.

Dans le coin gauche, il y avait plus d 'une douzaine de costumes d' enfants et de robes de drapeau plus anciennes mais plus sophistiquées, de vêtements de Tang.

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"P > Bien que l 'ensemble du magasin ne soit que de cent mètres carrés, il y a tout ce qu' il faut, mais pour les vêtements principaux, le style et la quantité sont très peu nombreux.

"Notre a href =" http: / / www.Sjfzxm.Com / "target =" \ \ blank "> vêtement < a > en général, il y en a deux, quatre et six respectivement".

Une vendeuse l 'a dit à la presse.

On ne sait pas si la vente limitée est une stratégie de vente ou si la demande du marché lui - même est faible.

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J 'ai vu leur magasin dernièrement, les marchandises sont vraiment inconnues, elles sont vendues à un prix réduit.

Luxe View Ltd.

Alicia Yu, analyste en chef des produits de luxe, a décrit son impression de "Shanghai Beach".

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Il y a 13 ans, le paysage de Shanghai Beach, la seule marque de luxe de la Chine aux yeux des étrangers, venait de l 'acquisition du deuxième plus grand groupe de produits de luxe du monde, alors que la "plage de Shanghai" n' a été créée que pendant six ans.

Ainsi, le développement de la marque chinoise de luxe "Shanghai Beach" devient progressivement un exemple classique de la gestion de la marque, les cours des grandes écoles internationales de commerce en tant que modèle de développement international de la marque chinoise.

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"P" Shanghai Beach "est une marque créée en 1994 par Deng Yonghong, homme d 'affaires de Hong Kong, dans l' esprit des Hongkongais, Deng yongxiao est un homme d 'affaires de la haute société, dont le nom est toujours associé à des célébrités telles que la princesse Diana, le Prince Andrew, Clinton et He Hong.

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"P" > à l 'époque, Deng Yongqing, grâce à la sensibilité des hommes d' affaires, a mis en ligne neuf des plus grands tailleurs qui avaient émigré de Shanghai à Hong Kong au cours des dernières années, jetant 120 millions de dollars de Hong Kong dans le milieu de l 'ouverture de la première boutique spéciale "Shanghai plage", a commencé à personnaliser des vêtements chinois pour ses amis célèbres et à vendre "vieux style de Shanghai".

C 'est grâce à cet effet de célébrité que "Shanghai Beach" a été positionné dès le début comme une marque de haut niveau.

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En 1997, la « plage de Shanghai » a ouvert un magasin de vedettes de plus de 1 000 mètres carrés dans le secteur de l 'or de Madison Street, à New York, mais a été dévastée par Waterloo, qui n' a exploité que 19 mois et a dû fermer ses portes en raison de la médiocrité des affaires, et la « plage de Shanghai » est tombée dans une basse vallée.

Peu de temps après, il a vendu la plupart des actions de la société au Groupe de Li Feng et a choisi de se retirer.

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Après la prise de contrôle de Shanghai Beach par le Groupe clientèle cible, les personnes âgées de 25 à 50 ans à revenu élevé, et ajouter des éléments de mode, lancer une série de vêtements pour hommes et des produits plus jeunes.

Après l 'augmentation des ventes, le Groupe Li Feng a été plus radical dans l' expansion de la plage de Shanghai, ils ont étendu la ligne de produits à un certain nombre de services tels que les accessoires, les articles ménagers, les vêtements personnalisés, etc.

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"P", "Shanghai Beach" se trouve dans une situation embarrassante.

"La plage de Shanghai" marque de magasin de réduction de l 'ancien plan d' expansion est encore plus lointain.

En fait, dès les Jeux olympiques de Beijing de 2008, le Président de l 'administration de la plage de Shanghai, m. Lefty, a annoncé à l' extérieur qu 'il s' appuierait sur le vent olympique pour promouvoir vigoureusement la « plage de Shanghai », l' objectif étant d 'avoir 50 succursales dans Le monde entier d' ici à 2010, y compris dans les villes de Madrid, Moscou, Los Angeles et Dubaï.

Il n 'y avait que 31 magasins à Shanghai Beach.

Jusqu 'à présent, il n' y a pas de boutique à Los Angeles, Dubaï, etc.

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