Analyse De La Situation De Changement De Canal Du Textile Et De L'Habillement

< p > dans la situation économique actuelle à l'intérieur et à l'extérieur, pour < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > les entreprises textiles, notamment le développement des petites et moyennes entreprises textiles de l'existence de deux facteurs: l'un est le pays qui < a href = "http: / / / www.sjfzxm.com / News /" > < / a > coton Shouchu provoquée par la politique de prix et les prix internationaux des écarts de prix, entraînant une baisse de la compétitivité à l'exportation des entreprises; la deuxième est le système bancaire sur l'industrie textile de renforcer la politique de financement, ce qui entraîne des difficultés de financement de l'entreprise.

Face à cette situation, le textile < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de l'industrie a besoin de vêtements de réponse positive, le train est devenu un consensus, et la construction de canaux en train est particulièrement important.

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< p > < strong > par des changements de l'environnement industriel < / strong > < / p >

< p > "de l'année dernière ne sera pas facile.

Lors de la réunion de cette année 2012, la situation économique de l'industrie textile et de la tendance de développement Conférence de 2013, la Fédération des industries textiles Tiankai Président roi de cette déclaration.

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< p > 2012 < a href = ", < http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp" > < / a > de l'industrie textile, de ralentissement de la croissance économique, la baisse du marché international.

1 - annuelle de l'UE et les États - Unis d'un montant total de 11 mois de textiles et de vêtements importés sont diminuées respectivement de 0,9% et 5%, de manque de commandes d'exportation des entreprises nationales.

Selon le rapport de l'industrie de la Chambre de commerce de recherche spécialisé, actuellement de vêtements entreprises encore en stock, l'ensemble de récupération de puissance et l'absence évidente de l'industrie textile, la majorité des entreprises, les exportations de vêtements de refléter, dans les mains de moins de nouveaux ordres.

En outre, le rapport de l'enquête Zhongfang, intérieure et extérieure, la différence de prix, augmente sous l'effet de la politique de gestion interne, la fin de l'année 2012 des prix du coton sur le marché international et considérablement plus élevé, et a de graves répercussions sur la compétitivité de l'industrie de la chaîne de filature de coton.

En novembre, nos exportations de coton ont diminué de 8,9% par rapport à novembre, tandis que les importations ont augmenté de 56,1%.

En conséquence, la part de notre industrie textile dans le marché international a diminué en 2012.

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Face à l 'évolution de l' environnement économique national et international, nous avons clairement reconnu que la p ériode du « quinzième » était une p ériode d 'ajustement importante pour le développement économique et social de la Chine et que nous ne poursuivrions pas la croissance économique rapide et efficace de la Chine au cours des 30 dernières années.

La période du « quinzième » est une période de pition économique et sociale qui se déroulera à un rythme modéré ou subélevé.

L 'indicateur de vitesse est de 7 à 8%.

Le taux de croissance industrielle ne peut pas être inférieur à 11% lorsque l 'économie nationale chinoise se développe à 7%.

Maintenant que la part du secteur tertiaire est plus importante, un taux de croissance de plus de 11% peut largement soutenir un taux de croissance de 7 à 7,5% de l 'économie nationale.

Le taux de croissance de textile de 12,3% est la vitesse de développement plus rationnel.

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< p > < a href = "http: / / www.sjfzxm.com" > < / a > de textiles et de vêtements de la pition du point de vue du système, pour terminer la "compétition individuelle" à "changement de système de concurrence".

N'est pas la seule entreprise face à la concurrence sur le marché, mais plutôt sur la chaîne d'approvisionnement de la chaîne d'approvisionnement, et des mécanismes de coordination et de mécanismes de marché globale de la question du rôle de l'innovation.

Deuxièmement, l'avantage d'un système également besoin de "fermé" à "ouvert" à partir de l'entreprise de pformation, le pouvoir lui - même, dans un esprit d'ouverture, de forces pour l'intégration sociale des ressources afin de former de l'intégration de l'innovation.

à partir d'un développement axé sur des produits à se concentrer sur l'innovation dans le domaine de la commercialisation et de la gestion invisible, et de nouveaux modèles commerciaux.

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< p > en = "< a href Chine < http: / / www.sjfzxm.com" > < / a > de l'industrie textile Federation libère la construction textile de contour (2011 - 2020) dans le développement de ces propositions spécifiques: le développement de la science et de la technologie, qui marque, de talent et de durable.

C 'est la prochaine étape de la stratégie de développement du textile.

Transformer les avantages de la science et de la technologie en moteurs endogènes, en faisant de l 'avantage des talents une ressource importante pour la croissance de l' industrie, de construire l 'avantage de la marque, la consommation et la compétitivité future des avantages du développement durable.

La construction de canaux dans le cadre de la « concurrence systémique » en est un élément important.

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"P" > le changement de canal dans l 'industrie du vêtement

P > > lors du huitième Sommet du Congrès chinois des détaillants, Wang Yao, Vice - Président de la Fédération des entreprises de Chine et Directeur du Centre national d 'information commerciale de Chine, a présenté récemment un rapport intitulé "l' interprétation du développement de la vente au détail en Chine".

À la différence de ce qui s' était passé auparavant, les huit entreprises de vente en ligne ont été incluses pour la première fois dans la liste des détaillants en ligne, et les données montrent que les ventes de huit entreprises de vente en ligne ont contribué à une augmentation de 49,6%.

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Les statistiques publiées récemment par la Fédération chinoise des entreprises et le Centre national d 'information sur les entreprises de Chine montrent qu' en 2012, nos 100 entreprises de détail ont réalisé un chiffre d 'affaires de 2378850 millions de yuan, soit une augmentation de 20,2%, soit un ralentissement de 0,7% par rapport à 2011.

Wang Yao, Directeur du Centre national d 'information commerciale de Chine, a déclaré que depuis 2012, l' économie, le marché des biens de consommation et le développement du commerce de détail ont connu des changements plus marqués.

Le premier est le ralentissement de l 'économie et la tendance à la baisse; le deuxième est la croissance rapide des achats en ligne, qui a encore accru l' impact sur les magasins des entités; et le troisième est la baisse sensible de la consommation de fonds publics et de cartes d 'achat dans le cadre de la Politique nationale de limitation de la « consommation publique » et des « huit réglementations » centrales.

En raison de ces facteurs, la croissance des ventes des grandes entreprises de vente au détail a fortement ralenti.

"En 2012, il y a un point fort dans le commerce de détail: la vente en ligne."

Wang Yao a dit que cette fois - ci, la vente au détail est forte, pour la première fois sur Internet.

Cette fois - ci, il y a huit entreprises de vente au détail en ligne, tianmao, Jingdong City, tengxing B2C, Amazon Chine, l 'Internet en ligne, le seul produit, le magasin n ° 1, le client de bonne foi.

Le volume total des ventes des huit entreprises de vente au détail en ligne est de 34 milliards 560 millions de yuan, soit 14,5% du total.

Les ventes en ligne ont augmenté en moyenne de 134,1%, soit 113,9% de plus que les ventes totales.

Parmi eux, le chat céleste dans la deuxième place, la taille des ventes de 210 milliards de yuan, soit 20 milliards de yuan de moins que "Yu Yuan" Su Ning.

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P): « si l 'on ne tient pas compte des huit entreprises de vente au détail en ligne, le volume des ventes n' a augmenté que de 11% en 2012, soit un net ralentissement de 9,9 points de pourcentage par rapport à 2011, voire un ralentissement par rapport à la p ériode de crise financière de 2009, qui a connu un nouveau ralentissement en 2005 ».

Wang Yao dit.

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"P > Wang Yao note que les ventes en ligne, en particulier sur l 'Internet mobile, deviendront une tendance à l' avenir et que l 'écart entre les prix des produits de base en ligne et les prix réels diminuera progressivement.

Toutefois, la vente au détail en ligne ne dépend pas uniquement de la concurrence à bas prix, mais plutôt de la facilité d 'achat, de l' économie de temps et de l 'abondance des produits pour attirer les marchés.

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P > < 100 ce rapport la Fédération commerciale publiée montre également, en 2012, des entreprises de vente au détail de l'influence en baisse.

Les entreprises à capitaux étrangers en 2012 dans 100 22, les ventes des 4089.5 milliards de yuan, soit la proportion du total des ventes de centaines de 17,2% pour 2011, que la baisse de 2,4 points de pourcentage; pour stocker des ventes moyennes 22 des entreprises de vente au détail 1,29 milliards de yuan, avec une baisse de 9,1% en 2011.

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< p > dans l'analyse des données après de nombreux, on obtient la conclusion, de changement de canal est arrivé.

Nous avons également clairement reconnu, de changement de canal est souvent accompagné de l'évolution des besoins des consommateurs et est, dans la fin de 2000, après 80 progressivement devenir le groupe dominant de la consommation, la marque de leur accorder plus d'attention à la valeur des marchandises, commence à entrer dans leur propre marque de déterminer la phase de la valeur de la marque.

Aujourd'hui, les groupes de consommateurs potentiels de la Chine "80" génération d'environ 280 millions, la consommation de capacité de génération et de la volonté de la consommation et de l'ancien "après 60" et "après 70" sont très différents, ils sont en train de changement dans l'environnement de notre consommation.

"Aimer", c'est "dépenses d'impulsion 80" de plus en plus important; la consommation, c'est leur principal objectif rentable; moins rentable que jamais, et "80" de ce groupe avec génération de croissance de la population de l'Internet est devenu la principale ligne de la consommation.

C'est à cause de ce changement dans les habitudes de consommation des consommateurs, le commerce électronique, c'est la croissance rapide de canaux.

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< p > < strong > les canaux traditionnels et de nouveaux canaux aller de pair < / strong > < / p >

< p > la construction de canaux est toujours très attention à clé de vêtements entreprises ou opérateurs.

Dans l'industrie du vêtement jusqu'à aujourd'hui, qui a l'avantage de canal, qui peut le plus rapidement possible de gagner le marché.

Mais, comme le modèle de rejoindre, indépendants de la commercialisation traditionnelle, à l'état de la concurrence sur le marché, a progressivement perdu son avantage.

Mode de fonctionnement ne peut pas briser sa propre de ces coûts de fonctionnement élevé, manque d'informations, de nombreux problèmes, etc. l'image de marque de l'incapable de parvenir à un degré élevé d'unité, de restreindre le développement de l'entreprise.

Dans ce cas, beaucoup de vêtements entreprises ou opérateurs à penser, à la recherche d'un article plus approprié pour le marché et les entreprises de construction de canal de mode, afin d'accomplir la Mission de développement de l'entreprise.

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"P" > Mais, malgré cela, les circuits traditionnels occupent encore la position dominante de la construction de canaux < a > href = "http: / / www.Sjfzxm.Com" > dans l 'industrie du vêtement, Yang Dajun, expert renommé de l' industrie du vêtement, a parlé de canaux traditionnels et de fournisseurs d 'électricité: "il n' y a pas encore 20 ans d 'entreprise, mais il y a plus de 100 ans de marques traditionnelles de vêtements de détail.

Les innovations technologiques ne peuvent pas être pmises en permanence dans le développement d 'une entreprise, mais l' innovation et la continuité de la marque peuvent être mesurées dans le temps. »

Il a déclaré que les entreprises traditionnelles ne devaient pas être effrayées par les canaux en ligne et que chaque entreprise devait avoir sa propre nature pour grandir.

Si vous faites très bien en ligne, ce n 'est pas très mauvais en ligne.

Le commerce électronique et les circuits traditionnels coexisteront.

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"P > Il a dit que les filières traditionnelles devaient évoluer à l 'avenir pour évoluer avec le temps.

Deuxièmement, l 'évolution des canaux pèse lourdement sur les coûts d' exploitation de nombreuses entreprises, tels que les coûts de main - d 'œuvre par habitant, qui augmentent en moyenne de plus de 12% par an et les loyers des magasins, en particulier dans les secteurs clefs, de plus de 30% par an.

Les deux augmentations combinées ont dépassé 40%, tandis que de nombreuses entreprises ont augmenté leur chiffre d 'affaires de plus de 20% par an, ce qui explique la lenteur du développement des entreprises.

Il a également fait observer que ces deux coûts avaient trois façons de faire face à l 'entreprise, à savoir: premièrement, aplatir les bénéfices et les exploiter au moyen de circuits terminaux; deuxièmement, améliorer la chaîne d' approvisionnement et pformer le modèle de poussée en un modèle de tirage.

Deuxièmement, augmenter la contribution des canaux, améliorer la chaîne d 'approvisionnement des entreprises.

Quelle que soit la rapidité avec laquelle l 'Internet et les nouvelles théories évoluent, les entreprises choisissent ces technologies à différents stades de développement afin d' améliorer leur aptitude à diriger.

Beaucoup d 'entreprises sont le modèle traditionnel de marketing, après la recherche et le développement des conférences de commande, les commandes peuvent représenter une part particulièrement importante, les marchés à terme sont très concurrentiels, les distributeurs sont très exigeants.

Ce mode de former facilement des stocks à la fin de plus, une entreprise enfin écrire est de répondre aux besoins des consommateurs, ne peut pas besoin des consommateurs plus courte styles de production à moindre coût, c'est le canal lisse fondamentale.

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< p > pour les canaux traditionnels, dans les villes de magasin nombre de conditions de saturation et de l'urbanisation progressive de mettre sur le marché un dividende, ville de ligne de trois ou quatre devient bleu de dilatation classiques de grandes entreprises de vente au détail.

La découverte, quatrième ligne globale des habitants de la ville de revenus peut être 7 fois environ la première ville; un deuxième ville < a href = "http: / / www.sjfzxm.com" > < / a > le développement du commerce électronique a été plus mature, et le marché de détail classique à trois ou quatre lignes est principalement Le secteur de la vente au détail, le canal classique est nécessaire de continuer de couler la phase de développement.

Des géants et les entreprises locales, de canaux de puits respectif lorsque le mode de développement il y a une grande différence.

Les canaux de vente au détail de la création d'entreprises "supermarché + générales", y compris les supermarchés, grands magasins, modèle de centre commercial de petite taille 3 000 - 5 000 mètres carrés, de la restauration et de l'appareil, pour répondre aux besoins d'une petite ville de groupes de clients.

Et uniforme des normes uniformes de mode, les entreprises étrangères ont insisté à plusieurs reprises, de type "centralisée du système de passation des marchés, de la mise en œuvre de" anti - localisation ", ce qui entraîne leur chaîne d'approvisionnement ne touche pas une petite ville.

Mais où des entreprises de vente au détail de l'expansion à chaînes nationales, de qualification et une certaine capacité ne peut survivre.

Des entreprises de vente au détail local pour le développement de l'attribut de meilleur endroit et un mode spécial, d'établir un endroit unique de la chaîne d'approvisionnement des fabricants de groupe, et introduit dans le système de chaîne alimentaire des marques locales, afin de créer l'alliance stratégique, et le système de la chaîne nationale d'une zone.

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< p > en ce qui concerne la marque dans l'industrie, dans une nouvelle ère économique actuelle, la connotation de marque change également, entre l'ensemble de l'industrie de marques ou de deux grandes catégories, de la classe de fabrication et la consommation de terminal.

Comme la valeur de l'innovation, en fait, peut être utilisé pour décrire trois points: premièrement, en place.

De la qualité et de la qualité ou de la base.

Deuxièmement, la dislocation.

C'est pour la différence à la concurrence.

Troisièmement, l'ordinateur.

C'est quoi l'ascension de sensibilisation à la réputation.

Comme la marque, et il n'est pas une expression de produits à des prix, qui devrait devenir une manifestation de la valeur de la consommation.

Choisir quel canal est que la demande quels canaux et marque de correspondance.

C'est pourquoi les canaux traditionnels et de nouveaux canaux sera la marque de canal de sélection dans leurs situations différentes.

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