Patronne Zara, Ottga.

Né en Espagne en 1936, il a commencé à travailler dans un magasin de vêtements à l 'âge de 13 ans.

Le magasin d e d étail, créé e n 1985, a ét é coté e n bourse e n 2001 e t a pris sa retraite e n 2011.

Un jour en 2006, Marta otega, âgée de 22 ans, était assise dans une salle de classe où les professeurs parlaient du modèle de Zara, qui était en train d 'être pourri par les cours de marketing.

Marta prend ses notes avec le même sérieux que tout le monde, pensant que ce devoir lui donnera un score élevé, parce qu 'elle connaît cette marque plus que tout le monde.

Après le cours, Marta s' est précipitée pour travailler chez Zara, dans la ville de Londres, pour dresser l 'inventaire des étagères, les approvisionnements, le pport...

Personne ne savait que cette fillette enfantine allait devenir la "maîtresse" d 'ici, car son père, c' est la maison.

Le fondateur, armancio otega.

"Je dois faire quelque chose de célèbre!"

Au classement mondial des fortunes de Forbes cette année, Otto se classe au troisième rang pour 64 milliards de dollars d 'actifs et se place à la tête de l' Europe pour la troisième année consécutive.

Les médias du monde entier s' efforcent d 'étudier sa vie privée, sans succès.

Le responsable des relations publiques de la société mère de Zara, Inditex Group, a déclaré à la presse: « le vieux ne reçoit plus d 'interviews dans les médias ».

Jusqu 'en 1999, les médias n' avaient jamais pu l 'attraper.

Ce n 'est qu' en 2001, date à laquelle Inditex a publié son premier rapport annuel, qu 'il a eu son premier portrait officiel.

Plus l 'atga est discret, plus les médias sont fous.

Après tout, l 'histoire d' un petit tailleur devenu la plus grande richesse de l 'Europe dans un pays où l' Espagne est un pays où l 'entreprise familiale dominante est très attrayante.

En 1936, à la naissance d 'otega, le quatrième aîné de la famille, la guerre civile a éclaté en Espagne.

À l 'époque, son père travaillait pour l' entretien des chemins de fer, et il était difficile de faire face aux besoins essentiels de six membres de la famille.

À l 'âge de 8 ans, otga a déménagé à la Corogne.

Il s' agit d 'une ville de pêcheurs pauvres, connue par les médias sous le nom de « villages de pêcheurs chaotiques » en raison de la contrebande et de la piraterie.

Ottga se souvient qu 'un après - midi en 1948, sa mère l' emmenait lui acheter des bonbons.

Le patron de l 'épicerie dit à sa mère: Madame, je suis désolé, je ne peux plus vous faire crédit.

Le jeune otga, honteux, a abandonné ses études à l 'âge de 13 ans et s' est fait apprenti dans un magasin de vêtements pour pporter ses vêtements.

Le propriétaire d 'un bar voisin se souvient qu' il y avait toujours dans le bar un jeune vendeur de vêtements qui disait sans honte: "Je dois faire quelque chose de célèbre!" Cet homme est ottga.

Dans les années 60, une femme qui a abandonné l 'école, Salia Mella, s' est aimée et s' est jointe à elle.

À l 'époque, le propriétaire de la boutique de vêtements a confié à otga la responsabilité de la vente d' une robe de chambre.

Ottga a découvert que c 'était magnifique.

Les femmes aiment beaucoup, mais le prix élevé fait espérer la majorité de la population.

Ainsi, les couples décident d 'ouvrir un nouveau marché pour permettre aux femmes d' acheter le plus haut niveau de conception au prix normal.

Ottga a conçu le modèle le plus populaire à l 'époque et a acheté un grand nombre de tissus bon marché à Barcelone, produisant dans son salon un objet de robe de chambre bon marché qui a remporté un grand succès sur le marché.

En 1975, les deux époux ont ouvert le premier magasin Zara.

Le nom de Zara aurait été inspiré par le film grec Zorba, car un bar a d 'abord utilisé le nom de Zorba, que les deux époux ont dû remplacer par Zara.

Je ne m 'attendais pas à ce que cette marque perverse puisse enfin être arrogante dans le commerce de détail de vêtements.

En mai 2011, l 'otga a annoncé sa démission et nommé Pablo EIRA, alors Vice - Président de l' Inditex, pour le remplacer.

Cependant, on pense que sa retraite est symbolique.

Un ami d 'otega, le professeur de marketing Jos Renault, a déclaré: « otega ne va pas jouer au golf après sa retraite.

Il n 'abandonne pas son travail tant qu' il n 'est pas mort.

Il en va de même pour otga, après sa retraite, qui se rend régulièrement dans les entreprises et les usines.

Au Siège de l 'indetex, il y a un bureau du Directeur général « sans personne », et otga n' est jamais assis dans un bureau pour faire rapport sur son travail, et il va certainement se déplacer lui - même dans tous les départements directement « superviseurs ».

Les employés de l 'entreprise de l' explosion, ottga non seulement dévoué, mais aussi très économe.

Son déjeuner est toujours servi dans le restaurant du personnel de l 'entreprise, la nourriture préférée est la pomme de terre bon marché.

Le plus riche d 'Europe a commencé très tôt à mettre en œuvre le programme CD - ROM, et chaque fois qu' il prend son repas, il nettoie son assiette et ne le gaspille jamais.

Parmi les trois enfants d 'otega, il préfère la petite fille Marta, parce qu' il pense qu 'elle se ressemble le plus, discrète et fidèle.

En 2002, il a demandé à Marta de travailler dans son magasin de détail et lui a demandé d 'utiliser un pseudonyme pour travailler en tant qu' employé le plus courant.

Cela fait quatre ans que Marta est anonyme.

À la fin de 2006, l 'otga a nommé Marta Vice - Présidente des deux filiales.

Alors que tout le monde pensait que la petite princesse allait prendre le dessus, en 2011, l 'otga a organisé un autre voyage de travail à l' étranger pour Marta.

Depuis les magasins de détail de Londres et de Paris, l 'avenir est possible à Shanghai (Chine).

Bien que l 'accent soit désormais mis sur la formation des remplaçants, otga demeure l' âme de l 'Inditex, dont le succès a attiré l' attention du monde entier sur l 'industrie espagnole de l' habillement et a offert des possibilités d 'emploi à 500 000 personnes.

Aux yeux des Espagnols, c 'est un héros du monde des affaires qui a commencé en vain.

La marque la plus importante d 'Europe en matière de recherche

Sur les 100 premières marques mondiales de Forbes 2014, Zara se classe au 51e rang.

Harvard Business School (Harvard Business School) considère Zara comme la marque la plus intéressante d 'Europe en matière de recherche.

Un étudiant en marketing à Harvard a dit à la presse: « Nous avons étudié une semaine un article de Harvard Business Review, the Far - speed Legends of Zara Supply Chain ».

Zara est devenu un modèle de marketing lié à son expansion par la fusée.

Pendant plus de 30 ans, Zara a maintenu la stratégie de la « publicité zéro », et ottga préfère dépenser de l 'argent pour construire de nouveaux magasins.

Au cours des années 90, l 'expansion de Zara, de l' Europe aux Amériques à l 'Asie, a permis d' ouvrir plus de 6 500 magasins dans 88 pays.

Le processus d 'expansion de Zara s' étend comme une goutte d' huile qui s' infiltre lentement sur la surface du tissu, et on appelle cette stratégie un « mode de pollution par les hydrocarbures ».

Otga a également saisi l 'esprit des consommateurs qui se vantent toujours d' ouvrir des magasins dans le secteur le plus cher.

A New York, il a ouvert son magasin sur la 5e Avenue; à Paris, il a choisi les Champs - Elysées; et à Shanghai, il a visé Nanjing Road.

Les voisins de Zara sont donc tous des géants de luxe tels que Louis Vuitton et Chanel.

Les modèles de Zara sont également les meilleurs, et les plus célèbres du monde ont été affichés sur les affiches de Zara.

C 'est une grande satisfaction de la vanité du consommateur: faire du shopping aux Champs - Elysées sans avoir à dépenser beaucoup d' argent pour s' habiller comme un mannequin de la mode, c 'est merveilleux!

En plus d 'un vaste filet, l' otga est également connu sous le nom de "premier tirage du monde".

Il a engagé plus de 260 designers pour effectuer des navettes dans le cadre de diverses conférences de mise en valeur de la mode, faire connaître rapidement au Siège les concepts de conception les plus populaires de la saison, puis les résumer et les restructurer en les incorporant dans les caractéristiques propres de Zara pour en faire un nouveau.

Cela a été très troublant pour les grands architectes, comme l 'a dit Daniel Pat, ancien Directeur de la mode de Louis Vuitton: « Zara est peut - être l' entreprise la plus novatrice, mais aussi la plus destructrice ».

L 'autre atout d' otga est la rapidité.

De la conception à la production, il a maîtrisé le processus de fabrication de vêtements pendant quatre à cinq semaines, ce qui a permis à Zara de moderniser rapidement ses produits et aux consommateurs de se sentir « en train de descendre sans acheter quelques jours ».

Dans le même temps, ottaga a délibérément fabriqué la rareté, ne vendant que le mardi et le vendredi les vêtements de taille moyenne les plus vendus.

Ce modèle de "Fashion fashion" permet aux marques de mode de se sentir menacées.