Défier L 'Image Stéréotypée Des Femmes

La diversité des sexes, de la beauté et de la taille.

Ce concept n 'est pas encore apparu dans la culture asiatique, alors que les mouvements d' acceptation de la diversité se font jour dans le monde occidental de la mode.

Toutefois, cette tendance risque de changer subitement.

À l 'occasion de la Journée internationale de la femme, le 8 mars de cette année, la marque américaine de luxe Calvin \ \ 10klein a publié de nouvelles annonces pour défier l' image stéréotypée des femmes asiatiques.

La campagne intitulée « ma déclaration \ \ mycalvin » est la première tentative de Calvin \ \ Klein sur le marché asiatique et vise à promouvoir les différences culturelles et à encourager les femmes asiatiques à s' exprimer.

La nouvelle publicité, qui s' inscrit dans le cadre du thème de l 'équilibre de la marque en 2019, attire des influences pluralistes et des célébrités d' Asie - dont le mannequin chinois Bonnie Chen, le mannequin indien pgenre anjali ` s10lama, le producteur japonais Shiori Ito et l 'actrice singapourienne Victoria Loke - afin d' explorer leur identité sexuelle et de maintenir leur confiance, leur sincérité et leur courage face aux diverses pressions exercées par leur famille, leurs amis et leurs collègues.

Tout le monde sur la vidéo, vêtu d 'un costume de sport Calvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

La façon dont la caméra a été filmée a ajouté une dimension émotionnelle à leur histoire.

Le lancement de cette annonce, trois mois après le retrait de Raf Simons de la marque, a été une étape importante pour Calvin 10klein dans la démonstration de son engagement en faveur du développement des marchés asiatiques.

Auparavant, la marque n 'avait pas de précédent pour les activités liées à la Journée internationale de la femme sur le marché asiatique.

La commercialisation la plus récente de thèmes féminins a également été ciblée sur le marché américain, par exemple la marque qui a lancé l 'été dernier le premier parfum RAF 10 par Simons, invitant les actrices Lupita Nyong' O et saoisse Ronan.

Cette fois - ci, Calvin Klein diffusera la campagne « my statement 10through mycalvin » en mars sur plusieurs canaux officiels de communication sociale - micromessagerie, micro - blog et Facebook.

Afin de permettre aux spectateurs de mieux connaître l 'histoire de ces célébrités, la marque a également créé un petit site Web à l' intention des consommateurs de Hong Kong et du continent.

En outre, en coopération avec le principal chef d 'opinion (Kol) pour créer des paquets spéciaux pour les clients.

Bien que la publicité Calvin \ \ 10klein soit peut - être la première fois que la marque parle à grande échelle des questions d 'égalité entre les sexes en Asie, ce n' est pas la première qui tente d 'orienter le sujet social.

Ces dernières années, l 'égalité entre les sexes a été au Centre des programmes d' expérience et des activités publicitaires de nombreuses marques dans le monde entier.

Sur la scène de la mode luxueuse en Chine, beaucoup de marques s s' efforcent de résoudre les problèmes liés à l 'égalité entre les sexes, mais les commentaires des consommateurs sont mitigés.

Par exemple, il y a deux ans, la dernière campagne publicitaire féminine de la marque japonaise SK - II était encore considérée par beaucoup comme une publicité controversée.

Certains apprécient le courage de la marque de diffuser ce message auprès du public, mais d 'autres estiment que l' emploi du terme « femme résiduelle » dans le SK - II constitue en soi une discrimination.

Par exemple, la marque française Christian 10dior a choisi de diluer les messages féministes de Maria Grazia chiuri dans le marketing chinois pour des raisons de sécurité.

Dans l 'ensemble, il n' est pas facile de remettre en cause les normes relatives à l 'égalité des sexes dans le système culturel asiatique.

Bien que le monde occidental tout entier ait connu les forces subversives du Mouvement \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

La pub de la fête des femmes de Calvin Klein est une tentative courageuse.