La Marque Perdue Du Directeur Créatif Va - T - Elle Continuer À Brûler?

Jeudi soir, un groupe de fans passionnés de Virgil abloh errent devant le Centre Pompidou en attendant quelque chose qui ne viendra jamais.Le designer s' est engagé à faire participer un certain nombre de personnes à sa Conférence de lancement off - White pour les femmes au printemps - été 2020.Cependant, dans le show, faute de produits de haute qualité attendus de l 'industrie pour son défilé, il n' y a que très peu de dessins de logo qui sont excitants, et toute la série se concentre sur les robes de chemise à la mode, les pantalons en cuir taillés et les pantalons en collant avant.
Sans surprise, il n 'y a pas d' aboh partout.Au début du mois de septembre de cette année, il a annoncé qu 'il travaillerait trois mois chez lui à Chicago afin de se remettre d' un programme de voyage chargé.Il a été styliste à off - White et Louis Vuitton et a effectué huit vols internationaux par semaine dans le cadre de son travail.(il a également participé à de nombreuses activités de coopération et est un DJ populaire.
Pour off - White, la disparition temporaire d 'abloh coïncide avec un moment où la marque est en danger et où ses fondateurs risquent de devoir se reconstituer à leur retour.
À bien des égards, l 'exposition de l' été dernier au Musée d 'art contemporain de Chicago, consacrée à l' examen de la mode et d 'autres œuvres d' abloh, est comme la fin d 'un chapitre de ce designer.Il est conscient que la mode ne se préoccupe plus de la complexité de la conception, mais de l 'importance de l' image et de la manière dont les produits peuvent créer une communauté de partenaires.
Beaucoup de gens veulent savoir ce que l 'avenir de cette marque, et s' il y a la participation d' abloh, ce que sera l 'avenir?Il y a peu de temps, le dernier groupe de discussion à composition non limitée de Facebook, connu sous le nom de "conversation de haut niveau sur la mode" (High - fashion talk), a eu un débat animé.Ce groupe de discussion a été lancé par le photographe iolo Lewis Edwards, qui a créé ce groupe de 25 000 fans de mode fanatiques, dont beaucoup sont des hommes.
"Ils peuvent vraiment en tirer profit, c 'est peut - être un moyen de" rafraîchir "leurs vêtements, parfois surchargés", a déclaré un membre.Un autre utilisateur a dit: « imagine que si off - White, produit à grande échelle, pénètre dans le marché de la mode central, je pense qu 'ils peuvent vaincre les marques de haute rue ».
Virgil abloh in Off - White Show
Edwards a déclaré qu 'il avait constaté ces derniers mois un changement d' attitude à l 'égard de off - White.Off - White est une médaille de luxe largement admirée, mais aussi la machine coopérative créée par aboh en 2014.Le designer est connu pour ses stratégies de distribution de marketing visuel, de création de groupes de fans et de contrôle rigoureux, qui peuvent faire d 'un t - shirt simple un symbole d' affiliation.Il a fait diverger le monde de la mode sur les vêtements de rue, les t - shirts en nombre limité et l 'édification de la communauté.Depuis lors, il a été bien accueilli par les médias et, en 2018, le LVMH l 'a nommé Directeur général de l' art de Louis Vuitton.Récemment, Tom Ford l 'a nommé membre du Conseil d' administration de l 'American Designers Association (CFDA).
Mais, comme toutes les tendances à la hausse, l 'élan d' abloh sur le Sommet des hommes de luxe semble s' essouffler - et pas seulement selon les fans de la mode du groupe Facebook.Selon les données d 'edited, la demande d' off - White par les détaillants américains diminue.Le nombre de produits vides vendus à farfetch a diminué de 50% par rapport à la même période de l 'année précédente, tandis que le nombre de produits en rabais a augmenté de 7%.Dans les ventes de juillet, la marque a obtenu 40% de rabais, contre 30% l 'année dernière au cours de la même période.D 'après les données de Tribe Dynamics, la valeur médiatique de cette marque dans les médias sociaux a diminué de 38% au cours de l' année écoulée par rapport à la même période de l 'année précédente.
Edwards a déclaré: « Il semble que le public ait été transféré à Louis Vuitton, et non à off - White ».
Abloh a aidé les marques de luxe à se diriger vers la rue, mais la tendance qu 'il dirige commence à refroidir et off - White se trouve à un tournant.Il y a peu de temps encore, demna gvasalia, Directrice créative de Balenciaga, a démissionné de vetements.Cette marque est la seule qui se dispute avec off - White en raison de son influence considérable dans le monde de la mode.
Abloh a commencé à jeter les bases d 'une nouvelle ère off - White et a lancé de nouvelles orientations lors de la récente Conférence de lancement de la mode, notamment un plus grand nombre de costumes et de vêtements de nuit.Mais cette marque est surtout connue pour ses t - shirts de 300 dollars, ses chapeaux de 600 dollars, ses accessoires et ses chaussures de sport coopératives avec Nike, qui contiennent ses flèches de signature et ses guillemets.Ces oeuvres lui permettent de se distinguer, par rapport à celles de la chaîne t discrète mais élégante, il n 'y a pas de raison d' être claire sur le marché.
Cependant, off - White A du mal à entrer dans la vallée.Depuis le deuxième trimestre de 2018, il est à l 'avant - garde de la marque la plus populaire de lyst (selon les données de recherche, les taux de conversion, les chiffres de vente et les résumés des expositions des médias sociaux de lyst et Google), en alternance avec gucci.
Au cours du dernier trimestre, le sac de jitney off - White (un sac à main de style féminin qui contient les mots « logo » et « cash inside », dont la plupart sont écrits à la main d 'aboh) a été classé en tête de la liste des femmes les plus populaires de la liste List Index, et les chaussures de papa odsy 1000 sont classées en cinquième position sur la liste des hommes les plus populaires.
Selon edited, le prix de la marque en gros aux États - Unis a été réduit de 16%, contre 37% en moyenne pour les marques de luxe.
La communauté de fans créée par abloh autour d 'off - White, qui attend la prochaine publication transfrontalière avec Nike ou sa présence dans son spectacle, inspire leur sentiment d' appartenance et leur désir d 'acheter, d' aller au musée pour admirer ses œuvres ou de payer sa facture commune la plus récente.
La marque de luxe a peut - être atteint son apogée dans la "deuxième génération", mais il y a encore des consommateurs qui connaissent encore cette marque qui a déclenché la tendance.De plus en plus de gens préfèrent s' habiller de façon plus aléatoire, même au travail et dans des circonstances spéciales, ce qui rend les cartes de rue moins « fraîches » rapidement.
Exposition Virgil abloh au Musée d 'art contemporain de Chicago
Mario ortelli, associé de direction de la société de conseil sur les produits de luxe ortelli & Co., a déclaré que de nombreuses marques de luxe étaient également entrées sur le marché des marques marémotrices, ce qui avait accru la concurrence sur le marché central de off - White.Il a toutefois ajouté que off - White avait, par le passé, fourni à ses clients ce qu 'ils ne savaient pas qu' ils voulaient, et non pas simplement répondre à l 'esprit de l' époque.
À ce jour, off - White a fait preuve d 'une grande capacité de s' adapter à la demande de notre marché, a déclaré ortelli.
Toutefois, dans le même temps, la stratégie de vente au détail d 'off - White est en train d' évoluer sensiblement, ce qui pourrait rendre la marque plus facile à acheter et réduire l 'exposition résultant de ces ventes limitées.Cela est particulièrement important pour les chaussures de sport, car les aspirations des consommateurs reposent sur des déséquilibres extrêmes entre l 'offre et la demande.L 'année dernière, Adidas a publié des chaussures de sport Yeezy convoitantes, qui n' ont pas été immédiatement épuisées, car Adidas a augmenté le nombre de produits commercialisés.
Le changement de stratégie d 'off - White en matière de vente au détail a été motivé par le fait que farfetch a racheté le New Guards Group pour un montant de 675 millions de dollars en août.Cette plate - forme, dont le siège se trouve à Milan, contrôle les marques off - White et d 'autres marques de distribution limitée, comme Heron Preston et Palm Angels, qui sont toutes dirigées par des créateurs et qui ont un grand nombre de fans enthousiastes.Farfetch prévoit de lancer, d 'expérimenter et d' agrandir sa marque par ses propres canaux de vente avec New Guards, en gagnant "la prochaine génération off - White".Ils prévoient également d 'accroître les ventes directes de détail et de commerce électronique des marques existantes, qui ne représentent actuellement que 5% environ des recettes du groupe New Guards.
Toutefois, le groupe New Guards ne détient en fait pas off - White, mais seulement les licences d 'exploitation de la marque off - White.Dans une déclaration, farfetch a informé le bof que le contrat entre New Guards et aboh durerait jusqu 'en 2035 et ne pourrait être renégocié ou résilié avant 2026.Cela signifie que les relations entre farfetch et off - White se poursuivront au moins jusqu 'en 2026.Les sept prochaines années seront donc cruciales pour farfetch, qui devra se dépêcher de trouver le prochain off - White.Une fois l 'accord terminé, abloh peut faire tout ce qu' il veut à off - White, y compris transférer l 'autorisation de marque off - White ailleurs.
Mais dans le même temps, il est clair qu 'abloh est devenu le leader de la mode, car il est plus conscient que la plupart d' entre eux que la mode aujourd 'hui ne repose pas uniquement sur l' innovation.
Peut - être l 'obliger à ne pas voyager est un moyen pour lui de trouver la prochaine voie.