カジュアルウェアの加盟はどのように経営すればリスクがないのか

レジャー系の場合に服を着せる金の店頭は金を掘る鍵であり、ブランドの商品サポート、加盟者の経営ノウハウはすべて後にあるが、成功の決め手はブランド考察と選択にある。

まず、加盟店はブランドが完全な管理モデルを提供しているかどうかを研究し、ブランドが「羊頭をかけて犬肉を売る」かどうかを識別しなければならない。多くのブランド経営者は、ブランドの「羊の皮」で自分の製品を包み、「ブランド加盟」を急速に拡大する宝としているが、「ブランド加盟」の旗の下には何もない。ブランドの強大さ、管理の科学性と実行可能性、強大なサービス支援システム、利益保障とリスク回避システム、製品品質保障システム、製品開発と更新システム、物流供給保障システム、人材選抜と育成メカニズムなどは、発展の潜在力のあるブランドに必要なものである。このモデルでは、アパレル小売管理のすべてに必要な知識と実戦管理方法を備えなければならず、本ブランドに対して市場を細分化する独特な文化伝播方式と販売手段を備えなければならず、特に加盟店に通路管理と拡張を指導する方法が必要である。

次に、ブランドが加盟者の利益、発展、文化の要求を満たすことができるかどうか。「加盟者が利益を得ることができるように保障する」ことは、ブランド運営者が約束すべきことだ。完全な管理を用いて加盟店の利益を保障し、加盟店の利益はまた絶えずより多くの投資家の加盟を刺激し、同時に優秀で進歩的なブランド文化をブランドの旗とし、優れた伝播統合を以てブランドに代表される進歩的なアパレル文化を人々の心に深く浸透させ、加盟店の栄誉感と達成感を促し、彼らの精神的需要を満たす。このようなブランドこそ、急速な拡張とネットワークを強固にする実力を備えている。