大物が続々と春節限定版を押している&Nbsp;中国本土のブランドは動きがない

TVB刑事ドラマを見ると、誰かが殺され、重事件組の差人たちは被害者があるブランドの限定版アクセサリーを身につけていることに気づかないことがよくあります。この限定版は製品番号があり、ブランド業者が提供した顧客リストを通じて、差人はすぐに被害者の身元を確定した。

大正月に殺人と言うのは、あまり縁起が悪いようだ。しかし、ここで言うのは実は限定版です。お正月、バレンタイン……これらは多くのブランドが限定品を発売した理由です。しかし、不思議なことに、中国のファッションブランドたちはこのゲームに夢中になっていない。

前号の「服装時報」A 3版によると、2012年の中国竜年の到来を祝うため、Salvatore Ferragamo（微博）は特に限定版「龍年」の経典シリーズのハンドバッグを発売し、中国の消費者に新春を祝った。ロールス・ロイスのカスタム部門は昨年8月に龍年記念版の幻影を発表し、車体に金色の縁取り腰回り線を2本巻いた。似たような例はまだたくさんありますが、私たちは海外ブランドが中国の春節をこんなに重視していることを感嘆しながら、中国本土のファッションブランドたちはどうして動静がないのかと聞きます。

「限定版を作っても売れるとは限らないから、やらないほうがましだ」多くの人がそう答えています。

ブランドの影響力が足りないのは本土ですブランド限定版を作らない理由の一つ。より深いレベルの原因は、中国のブランドたちが今も多デザイン、小ロットのファストファッションに凝っているが、本質的には市場の中で依然として規模で勝利し、ロットの数量化生産と販売で利益を得て、どれだけの直接収益をもたらすか分からない限定版を開発することは、本土のブランドにとって骨が折れることではないからだ。また、限定版製品の研究開発生産については、国内外のブランドの方式とコスト計算は明らかに異なります。海外のブランドが一部の段階で1年以上前に限定版製品を計画している間、本土のブランドたちは投入されたかなりの人力、物力、財力と製品がもたらす直接的な収益が一緻しないために放棄することがよくあります。

限定版は希少な数量、独特なデザイン、特別な記念意義を代表しており、これも消費者がこのために注文したい理由である。経済的な角度から言えば、多くの場合、限定版製品はブランドに大きな収益をもたらすことはできませんが、多くのブランドが限定版製品を発売することを楽しんでいます。その原因を究明するのは、このような特定の製品を通じてブランドの核心的な価値と文化の消費群におけるアイデンティティと影響力を高めることがブランドたちの究極の目標であることを発見するのは難しくありません。

現代では、ブランド、特にファッションブランドは、ブランド文化が必要です。十分各種の強力で有効な内外部の伝播ルートを利用して消費者に自分自身に対する精神的な高い承認を形成させ、それによってブランド信仰を創造し、最終的に消費者に強いブランド忠誠度を発生させる。間違いなく、限定版にはブランド文化を伝える機能が搭載されています。

海外の成熟度の高いブランドよりも、ブランド文化は本土ブランドの弱点であり、比較的に、本土ブランドたちが気にしているのは、直接見ることができる代理店の注文額、新規加盟店の数、「善良な」ベンチャー企業たちがどれだけ投資するか……などです。限定版はわざと見逃された風景になるに決まっている。