アディダス、北米プロスポーツを独占NHLスポンサーに

ナイキとバスケットボール分野での正面対決を避けるためにも、マイナーエリートスポーツでより包括的なプロのブランドイメージを作り上げようとするためにも、アディダスは現在、NBAを除くすべての北米プロスポーツを独占している。

同じグループの2つの異なるブランドで、「鋭歩はどうしたのかと聞かれるかもしれない」とアディダス北米エリアのマーク社長キング氏は、「2010年以降、鋭歩はスポーツやフィットネスの分野に進出している」と述べ、これは鋭歩がCrossFit（無間欠有酸素、体操、陸上の混合フィットネスを含む）、スパルタ競技、その他のフィットネストレーニングに参加するグループに集中することを意味する。

昨年12月、リーボックはUFC（無制限総合格闘技チャンピオンシップ）と6年間のパートナー契約を締結し、公式グローバル装備パートナーとなることを発表し、世界中で数カ所のジムに署名した。

ドイツに本社を置くスポーツ用品大手アディダスNHL（北米氷上ホッケー連盟ナショナル・アイスホッケー連盟）におけるユニホームとヘッドガードのスポンサーに正式になったと発表した。2005年からNHLに装備を提供してきた同親会社傘下のスポーツブランドのリーボックに代わる7年間の提携契約だ。

この取引は2017-2018シーズンから始まり、アディダスは2016年にトロントで行われるワールドカップアイスボール（World Cup ofHockey）のオフィシャルパートナー。

2015年に入ってから、アディダスが両手を広げて抱擁する2つ目のスポーツでもある。今年1月、北米地域のマーク会長キング氏は、今後3年間で最大250人のアメリカンフットボールリーグ（NFL）選手、250人のメジャーリーグ（MLB）選手とエージェント契約を締結すると発表した。その後2カ月でアディダスもNBAと11年間の提携契約を終了した。

NHLは全世界最高レベルのプロアイスホッケーで、北米四大プロスポーツ1つは、残りの3つは米大リーグ（MLB）、米ナショナルフットボールリーグ（NFL）、中国の消費者になじみのあるNBAだ。NHLには30チームがあり、そのうち23チームが米国に属し、7チームがカナダに所属している。バンクーバー、カルガリー、エドモントン、ウィンニッバー、トロント、オタワ、モントリオールだ。

場所や普及の程度に制限されており、アイスホッケーは中国では広く注目されていないが、一部の中産層家庭では子供が6 ~ 7歳の時にこのスポーツを課外育成と見なし、アマチュア養成所に送っていたが、カナダでは自国のサッカーとして非常に熱く、ほとんどの国民が支持するチームや選手を持っていた。米国ではNBAやスーパーボウルほど影響力はないが、昨年のフォーブス誌の最新推定値によると、NHLチームの平均価値は、過去2014年に18.6%上昇し、4億9000万ドルの史上最高値となった。