「双十一」大戦が間もなく始まる阿里京東網易にはそれぞれ「道」がある

この2日間、アリババ、京東の2大電子商取引の二十一ポスターが次々と登場し、風格は大きく異なり、犬猫大戦は再び微妙な火花を散らした。双方の今回のダブル十一打法は、ポスターから豹に見えるようだ。

　　アリババ国際的なスタイルを大いに歩き、創意派のスタイルで表現し、マセラティ、フィッシャー、バービー、ダイソン、beatsなどの各ブランドは天猫のイメージを結合し、凡客体の広告語を組み合わせて、「貨物通グローバル」の高い国際的なスタイルを示した。

京東則大は温情路線を歩き、ドキュメンタリー派の撮影手法を用いて、複数の配送員が辺境を歩いたり、山奥に入ったり、桟道を着たりするなど11の具象的な画面を展示した。「『初めて滑ったのを覚えていて、びっくりして目も開けられなかった。今はずっと上手になって、全行程は目を閉じない！』雲南怒江瀘水駅の配達員朱坤陶。」各ポスターには、このような配達員の本当の気持ちの記録が添えられている。今回の京東は宅配サービスで引き続き深耕することが明らかになった。

網易CEOの丁磊氏はわざわざ厳選サプライヤー大会に出席し、サプライヤー一人一人に名刺を送っただけでなく、サプライヤーのために利子を支払い、伝統的な仕入れ規則を徹底的に覆すと発表した。コアラの海購入と厳選の2つのプラットフォームによって、電子商取引の分野で急速に台頭している網易は、双十一の間に何を望んでいるのだろうか。

アリババ：

表向きの「風花雪月」の裏に猛努力

先週、今年の双十一パーティーが深センに定着したことを確認し、エースプロデューサーのデイビッド・ヒル氏が総監督を務めたことを確認したのに続き、「2016天猫双十一カーニバル」組織委員会は昨日、パーティーの初出演ゲストを発表し、中国のファンから「フルーツ姉さん」と呼ばれているキャティ・ペリー（KatyPerry）も双十一の茶碗に来た：彼女は正式に「2016天猫双11カーニバル」のグローバルプロモーション大使を務め、来月深センに来てパーティーのライブに参加する。ダブル十一カーニバルの主催者によると、フルーツ姉さんはパーティー当日に2016ブラジル・リオ五輪のテーマ曲「Rise」を歌うが、出演した他の番組の内容は秘密にしている。

昨年双十一のパーティーがあってから、アリババは双十一の予熱戦略においてより娯楽化、国際化に傾いている。双十一は全国民に恩恵をもたらす活動である一方、絆交所に上場している会社として、アリババは国際化されたパーティーを通じて、有名人効果、ファン効果、ソーシャルメディアの伝播を利用して、4、2千斤の予熱効果を達成するだろう。

娯楽の包みを引き裂くことは、電子商取引プラットフォームアリババは、双十一に参戦する業者により良いバックグラウンドサービスを提供したいと考えていた。国家郵政局、菜鳥ネットワークはこのほど、今年の双十一の準備状況を共同で発表した。統計によると、今年の双十一期間、全業界では268万人の第一線者が双十一宅配サービスに投入され、昨年より50%以上増加し、幹線車両は59%増加し、航空輸送力は40%前後増加する。

今年の双十一期間、菜鳥ネットワークの物流データベースは大きな役割を果たすという。電子チラシの大規模な使用に伴い、今年の双十一期間には、7割の小包が予定されており、スマートに宅配ルートを割り当てることで、配送時効上、または10時間以上のアップグレードスペースがある。

京東：豪投5億補助金業者倉庫配送サービス

記者によると、双十一期間中に第三者業者の注文が京東自営注文のように第一時間に生産され、消費者に早期に届くようにするために、京東物流は全面的に開放された上で、5億円を拠出して業者の倉庫配送サービスに補助金を支給する。

補助金政策は3段階に分けて実施され、京東物流と協力しているすべてのプラットフォーム業者が物流サービス料の減免を受けることができるという。10月1日-11月4日、業者が京東で発生した倉庫保管サービス料は全額減免された。11月5日-11月20日、業者の倉庫保管サービス料と配送サービス料は全額減免された。11月21日-12月31日、業者の倉庫保管サービス料と配送サービス料はいずれも請求金額に応じて5割引を与えることができる。

この一連の減免優遇措置は、業者の販売予測、合理的な布品、早期生産、適時配送、販売量の向上を支援するほか、消費者に直接より手頃な商品価格とより良質な買い物体験をもたらすことになる。今年の双十一は、ページで「京東配送」をチェックすれば、消費者が京東第三者プラットフォームで購入した商品は京東自営と同様に迅速な配送時効を享受でき、双十一の「スロー配送」に悩まされる必要はない。

網易：伝統的な調達規則を覆して中国の品質製造に力を入れる

近日開催された厳選サプライヤー大会の現場で、網易CEOの丁磊氏は自ら出席しただけでなく、サプライヤー一人一人に名刺を送り、従業員が彼らを「いじめ」ている場合、いつでも本人に苦情を出すことができるように注意した。丁磊氏は会議で、網易厳選がすべての仕入先に対して圧金利息を支払うという創意的なビジネス政策を発表した。

現在、市場でブランド側とサプライヤーが協力する際に採用されているのはいずれも「361」方式の支払い方式で、つまり30%の前払金、60%の引出金、10%の品質保証金によって段階的に支払う。ブランド側は残りの10%のお金を支払う際、利息を支払うことができないだけでなく、工場のお金をロックすることもしばしばあり、これは長い間弱い立場にあったサプライヤーに大きな資金圧力を受けさせた。網易はサプライヤーに圧金利息を支払うように厳選したのは電子商取引の分野でも中国の製造業界でも、いずれも初めてだ。

厳選は、網易がラハ海で購入してから力を入れた2つ目の電子商取引プラットフォームであり、ウォール街で投資されているビジネスです。従来の電子商取引プラットフォームと比べて、網易は自営戦略を採用し、原料の購入、生産、品質検査、販売とアフターサービスの全過程から厳格に制御し、製品の品質の構築により多くの精力を注ぎ込んでいる。最近力を入れている複数の「ブラックテクノロジー」を組み込んだ自主ブランドの保温下着を厳選した例では、生地の選択からデザインまで、丁磊氏と彼のチームは4カ月以上の試みと選択を経てきた。

「われわれはパートナーとより良性のあるメカニズムを構築し、品質と革新的な優位性を持つ企業を最大限に支援し、市場により多くの良質な商品を提供し、中国人ひいては世界に中国製を再認識させることに力を入れている」と丁磊氏は双十一の契約機を借りて、中国製の品質向上に力を入れ、厳選ブランドをさらに打ち鳴らすかどうか、期待に値する。