Filaが発売した機能性ランニングシューズfence AW

世界の服装の靴の帽子ネットによって理解して、時に

の市場の風向きはすでに機能性からファッション性に移行しました。全世界のスポーツブランドが競って街の流れを議論する時、一貫して運動します。

生活を中心にしたFILAですが、プロのスポーツ分野に注目しています。

秋には、このブランドの新発売の機能性

Fence AWはFILAのプロスポーツ分野で重要な製品です。この新しい靴は新しい布地を採用しており、異なる場所と気候条件に適応できると言われています。

FILA大中華区靴類業務副総裁のトビアン・ドーン氏は、ブランドがプロのスポーツ装備で新たな試みがあることを認めた。「今の段階では世界トップの科学技術を様々な製品に応用することに力を入れています。また、私たちの研究開発実験室は自然界からインスピレーションを求め、生物模倣学を応用しています。」

彼は世界で最も重要な市場の一つとして、FILA中国はすでに専門的なスポーツ製品の研究開発実験室を完備しています。今年から5年間の製品計画を展開します。

これに先立ち、FILA大中華区の姚偉雄総裁はインタフェースニュースのインタビューで、ブランドの位置づけがファッションであるにもかかわらず、スポーツ専門の性能の発展を無視するという意味ではなく、「スポーツとファッションは互いに排斥しない線である」と強調しました。

明らかにファッション分野で味を見た後、FILAは今はもう一つの「線」を引き締めることを選択しています。機能製品ラインも同様に強い勢いを獲得したいです。

FILA大中華区靴類業務副総裁Tobin Dorn

実際には、今はAdidas(※)Originalをはじめとするファッションブームが運動消費市場を席巻していますが、運動ブランドたちは機能性製品の開発を怠っていません。

NIKEを例にとって、このスポーツ大手ブランドは2016年度に32億ドルを製品開発と革新に用い、研究開発に売上高の10.46%まで投入します。

国際市場に目を向けると、製品の革新競争力を備えたブランドはいずれも5%から10%の間にあります。

今年7月、国内ブランド市場シェア3位の361°は、機能性スポーツ製品の研究開発に2年間の研究開発準備を発表しました。

本土の科学研究は比較的優れています。李寧と同様に専門の研究開発実験室を備えています。

主流消費層の運動レベルと製品要求が絶えずに高まるにつれて、スポーツブランドの研究開発と革新はほとんど避けられない傾向である。

この業界を背景に、FILAは今年から5年間の製品計画を展開し、中国で専門スポーツ製品研究開発実験室を設立しました。

ブランドの詳細は明らかにされていませんが、FILAは自信満々のようです。ブランドは明確な発展方向を持っており、中国のスニーカー消費市場の大きな潜在力を見込んでいます。

同时に、トビンドンはこのようにその目标を表しています。「一つか二つの季节でしか商品の成功を収められないです。私たちは専门的な运动装备の面で自分の地位を占めて、高いレベルの运动装备を研究开発して生产したいです。」

ランニング製品のほかに、FILAの計画はテニス、ゴルフ、フィットネスなどの分野にも及ぶという。

スポーツブランドにとって、製品の科学技術の研究と開発の革新は大部分がスニーカーの種類に集中しています。

その理由は簡単です。靴類はスポーツブランドの一番重要な業績推進器とされています。ナイキの靴類の売り上げは全体の65%を占めています。

鮮明な対照をなしているのはUnder Armmourです。このスキニーテクノロジーを始めとするアメリカブランドは靴類の業務比率が20%しかないため、業績は長期的に不安定な状態にあります。

靴の研究開発に専念することはブランドの共通認識であり、FILAも例外ではない。Fence AWは最新の作業である。

このブランドによると、FILAの以前のランニングシューズと比べて、Fence AWは主に靴ひもシステムと生地技術に革新を作り出した。

靴の履き物の安定性と快適さを保証するために、靴はboaの高速ベルトシステムを採用しています。また、靴の材質は防水で磨耗に強く、軽量で、雪と雪の天気と滑りやすい山地を含む様々な場所に適応しています。

外観には、靴にはテカリシームレスフィルムを採用し、視覚効果を高めるほか、夜間の運動時にも保護効果があります。

この新しい靴について、Tobin Dunnはデザイン概念を紹介しました。「Fence AWスニーカーの概念はとても簡単で、Fenceは垣根という意味です。彼はいくつかのものを包み込むことができます。同様にいくつかのものを除外することもできます。」

Fence AWランニングシューズ

注目すべきは、ナイキのクッション技術もアディダスのBoostシリーズも、業界の影響力を持つスニーカーの革新はほとんど靴底の技術にあります。

新製品のFence AWの靴底には、バックバンドの緩衝やグリップなどの機能が備わっていますが、目立ったハイライトは見られませんでした。

FILAの5年間計画で、靴の底に力を入れて文章を作るには、ブランドの工夫が必要です。

グローバルスポーツブランドがファッション属性に注目する時、FILAは機能的なスポーツ装備に一部の精力を移行しました。一つの重要な要素はブランドがスポーツファッション生活分野で著しい効果を収めたことです。即ち、FILAグループの2016年の財政報告によると、FILAはスポーツ分野の実現とファッション分野を突破し、会社全体の毛利率を1.6%から48.4%に引き上げることに成功しました。

非アン踏主ブランドの成長速度は50%を超え、主にFILAが貢献しています。

今年9月、金融サービスプラットフォームのUBSの報告によると、安踏グループの上半期の純利益は同29%上昇し、主にFILA業務によって推進された。後者の売上高は同50%上昇し、グループ全体の売上高の4分の1を占めている。

報告書によると、UBSはFILAの成長潜在力が過小評価され、2017年から2020年までの販売複合成長率は3割を超えると予想している。

明らかに、今はFILAが得意なスポーツファッションの分野を出て、より多くのブレークスルーを求める最適な時期である。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。