運動靴服業界の成長空間巨大スポーツは需要の増加を促進する。

　　運動靴服業界の発展概況分析

運動靴は人々が運動や旅行に参加する特徴に基づいて設計されている。運動靴の靴底は普通の革靴、ゴム靴と違って、普通は柔らかくて弾力性に富んでいる。一定の緩衝作用を菓たすことができる。

中国の運動靴服の発展は前世紀80年代に起源し、主にOEM OEM代理工を主としている。90年代後半、国内資本はブランド創立の段階に入り、福建晋江を主として、以下を設立した。アンステップ、特歩、361度、ピケ、貴人鳥などのアパレルスポーツブランド、国内スポーツ市場が徐々に覚醒し、内資ブランドは大規模なテレビ広告などを通じて、迅速にブランドの知名度を獲得した。

　　2017年中国のスポーツシューズ市場規模統計分析

展望産業研究院が発表した「運動靴業界市場展望と投資戦略計画分析報告」の統計データによると、2016年の国内一人当たりのスポーツ用品支出は18.04ドルにすぎないが、ほとんどの先進国の平均レベルは100ドル以上で、台湾地区は57ドルで、大きな成長空間を示している。国内住民の健康意識は日々向上し、健康は新しい個人財産の標識となっている。2017年までの中国のスポーツシューズ市場規模は2037億元に達し、2016年の1884億元から8.12%上昇した。その中でスポーツウェア市場の規模は1012億元で、規模の割合は49.68%を占めている。スニーカー市場の規模は1025億元で、規模の割合は50.32%を占めている。

　　2011-2017年の中国のスポーツシューズ市場規模統計状況

　　2010-2017年の中国スニーカー市場規模統計と占有率状況

中国のスポーツシューズ業界の主要企業の割合統計分析

中国の運動靴服生産企業は主に上海、江蘇省浙江省を中心とする長三角地区及び広州、深センを中心とする珠江三角地区と北京、天津を中心とする環渤海地区及び福建省、四川省などに分布している。中国の消費アップグレードの影響に伴い、主流のスポーツシューズブランドの市場集中度はさらに上昇し、他の小ブランドの市場シェアは徐々に低下し、国内の第一線の第二線ブランドは一定の市場競争力を持っている。

　　中国のスポーツシューズ業界の主要企業の割合統計状況

安踏は収入と純利益の麺で他の3社よりはるかにリードし、業界のリーダー的地位を維持し続け、2017年の安踏スポーツの実現収入は166.9億元で、前年同期比25.1%増加した。純利益は31.59億元で、29.4%増加した。李寧は4大ブランド企業の中で2位で、2017年に李寧は88億7400万元の売上高を実現し、前年同期比10.71%増加した。純利益は5億1500万元で、前年同期比19.91%減少した。

361度は中国をリードするスポーツブランド企業の一つとして、2017年の売上高は前年同期比2.7%増の51.58億元に達し、純利益は前年同期比13.4%増の4.67億元に達し、粗利益率は41.8%に達した。特歩は4大スポーツブランドの中で業績が4位で、4大ブランドの中で唯一収入が下落した企業でもある。そして2017年の売上高は初めて361度に超えられた。2017年の特歩国際の営業収入は51.13億元で、前年同期比5.2%減少した。純利益は4億4600万元で、前年同期比22.16%減少した。

　　2017年の4大スポーツブランド企業の業績比較統計状況

中国の運動靴服の発展の環境は依然として楽観的だが、競争も激化しており、企業は投資と買収を通じて新しいチップを増やし、娯楽スターの代弁を借りて若い消費市場を勝ち取り、試合の協賛資源を争ってより大きなマーケティングビジネスチャンスを獲得している。

ここ数年来、全国民のスポーツフィットネスが国家戦略麺に組み入れられ、国内のスポーツ産業の良性発展の促進に力を入れている。2014年10月、国務院は「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関するいくつかの意見」を発表し、スポーツ産業の高速、発展を促進する大幕を開き、国内のスポーツ産業のマイルストーン文書とされている。その後、国家体育総局は2017年末、「全国民フィットネスガイド」を発表し、フィットネスの動作、部位、機能などを詳しく説明するなど、全国民のフィットネス意識を強化するための指導的な文書を相次いで発表した。健康意識の向上と運動関連施設の完備のおかげで、近年、中国の民衆のスポーツへの参加度は著しく向上し、運動靴服に対する需要も大幅に増加している。