網紅帯の貨物は強い監督管理に遭遇し、震音小紅書は短期陣痛後も利益を得ている

最近、市場監督管理総局など多くの部門がネット・レッド・ベルト貨物の違法行為に対する監督管理を強化することを提案し、人民日報などの官媒もネット・レッド・ベルト製品とネット・レッド・ベルト貨物の出現の乱れについてコメントした。明らかに、「網紅帯荷」は爆発的な成長を経て、かつてない監督管理の高圧態勢に直面している。

双十一を目前にして、ネット有名人たちはすでに新しいベルト貨物の準備を始めており、規制レベルからの圧力はプラットフォームに一定の影響を与えるかもしれない。

業界関係者の分析によると、網紅帯荷本は間違いなく、監督管理部門は「網紅帯荷」という形式を圧迫するのではなく、違法行為に対する監督管理と処罰を行い、より多くは市場整理行為であるという。短期的には、縁取りボールを打つ行為のプラットフォームが存在したり、陣痛を経験したりするが、長期的には、監督管理が厳しくなるとプラットフォームが発展する。

網紅帯貨物の風が吹き出した後、混乱が頻発し、監督管理政策は徐々に厳しくなっている

近年、モバイルインターネットの台頭に伴い、生中継、ショートビデオなどが新興のコンテンツ伝播形式として爆発し、急速に大量のトラフィックを獲得したが、ネットレッド帯貨物の主陣地も徐々にマイクロブログから震え音、快手、小紅書、淘宝生放送などのプラットフォームに転向している。ここ2年の618、ダブル11などの大促期間中、薇亜、李佳琦などの頭のネット紅が創造した千億円の売上高はさらに「ネット紅帯荷」を大いに異彩を放った。

QuestMobileはレポートの中で、トラフィックが希少なリソースになった後、ユーザーの注意力を占めるアプリケーションは、本質的には競争関係にあるが、コンテンツ系アプリケーションは永遠に橋渡しになると指摘している。90後、00後にとって、純粋な電子商取引は明らかに娯楽化、社交化の生活様式に及ばない。

現在の新しい消費モデルから見ると、携帯電話タオバオがタオバオで生中継して構築した消費の新しいシーン、キノコ街は図文、生中継などのコンテンツ要素の位置を前に展示し、多くの若い女性ユーザーを引きつけたが、各ショートビデオプラットフォームはショッピングウィジェットを発売し、直接荷物を持ち込むことを許可した。この新しい消費動向の下で、ネット人気が鍵となっている。

しかし、ネット通販の生中継の発展に伴い、ネット通販の規模が拡大していると、業界の乱れも浮き彫りになった。網経社電子商取引研究センター法律権益部アシスタントアナリストの蒙慧欣氏は、「網紅帯荷」はインターネット販売宣伝の新業態として多くの消費者に追われているが、生中継プラットフォームはコンテンツ審査メカニズム、監督管理の面で十分ではないため、一部の「網紅帯荷」をすきにさせ、自身の流量で虚偽の宣伝をしている。生中継データの偽造、「三無製品」の多さ、虚偽広告、消費者の権利擁護の難しさなどの問題が発生した。

最近、マイクロブログヘッドMCN機構の蜂群メディアによるブラシ操作の疑いが業界内で盛んに伝えられ、MCNデータ操作の内幕が再び明らかになった。マーケティングの仕事をしている業界関係者は記者に対し、広告主の承認を得るために、MCN機関はしばしば「データをブラシする」方式を採用して各指標を「よりよく見る」ことができ、これはすでに業界の潜在的なルールとなっており、生放送、ショートビデオの分野でも同様であることを明らかにした。

「商品の品質がクリアされていないため、支払い方法は微信などの便利な方法で個人的に取引されることが多く、一部の生中継業者が偽の粗悪な商品を販売した後に棚に上げるなどの要素が加わり、消費者は注文購入などの購入契約がなく、消費紛争が発生すると、後期の返品交換は保障されず、権利擁護が難しい苦境に陥っている」蒙慧欣はそう称した。

幸いなことに、政策面から見ると、監督管理部門はネット通販の不正行為に対する打撃を徐々に強化している。今年6月、国家市場監督管理総局など8部門は共同で通知を印刷、配布し、2019年6月から11月にかけて2019ネット市場監督管理特別行動（ネット剣行動）を共同で展開し、ネット上での偽物・不良品の販売、不安全食品及び偽薬・劣薬の販売を厳しく取り締まり、海外での代理購入行為の監督管理を厳格にすることを決定した。

今年10月、最高人民検察院、国家市場監督管理総局、国家薬監局は共同で、2019年9月から2020年12月にかけて全国で食品医薬品の安全性に関する「4つの最も厳しい」要求を実行するための特定行動を共同で展開し、特定行動方案を発表し、網赤帯貨物の違法行動に対して痛烈な出撃を行ったと発表した。

国家市場監督管理総局法執行査察局の楊紅燦局長は、「監督管理部門はネット有名食品情報に非常に注目しており、ネット、電子商取引プラットフォーム、ソーシャルメディア、テレビショッピング欄などのルートを利用して実施されたネット有名食品の安全違法行為を厳しく取り締まり、「注文書の閲覧」、「偽コメント」などの違法行為は調査・処分されるだろう」と述べた。

震音小紅書たちは短期陣痛を経験することを恐れており、長期的に見ても利益を得ることができる

市場監督管理部がネット上のレッドベルト貨物の違法行為を厳しく調査する情報を放出した後、記者は関連プラットフォームと連絡を取り、現在の監督管理の高圧態勢がプラットフォームにどのような影響を与えているか、プラットフォームに相応の措置があるかどうかを理解しようとした。その中で、キノコ街、淘宝生中継、快手などのプラットフォームはいずれも監督管理部門と協力してこのような乱れを整備し、関連管理メカニズムを完備することを表明した、震える音や赤い本には返事がなかった。

規制が厳しくなる傾向がプラットフォームに与える影響について問われると、キノコストリート側の関係者は記者に対し、実際にはライブ配信業務の特性がブラシに活路がないことを決定し、消費者の消費意思決定はキャスターの販売能力にかかっているため、従来の電子商取引を悩ますブラシ問題はライブ配信における影響ははるかに小さいと答えた。同関係者は、網紅帯荷に存在する問題は、商品の源流端の把持制御にあることが大きいと考えている。

　　「従来、きのこ街はサプライチェーン事業者に対して厳格な参入基準を有しており、きのこ街のプラットフォームで販売できる資格証明書が必要であった。きのこ街には専門的な反カンニングチームが設置されており、不正競争行為に対して厳しい打撃を与えている。プラットフォーム上で虚偽の取引行為を行っている事業者に対して、きのこ街はプラットフォームの規則に基づいて、権利の低下、流量遮断、退去などの厳格な格処罰。」同筋は、キノコ街は監督管理部門の仕事に積極的に協力し、関連管理メカニズムをさらに改善すると指摘した。

一方、淘宝生放送側はプラットフォームへの影響に正面から対応しておらず、関係者は記者に対し、淘宝生放送は淘宝プラットフォームの厳格なガバナンスシステムに依存しており、キャスターの行為、業者の商品を効果的に管理していると答えた。同時に、各地の政府、産業基地と積極的に協力し、商品の品質を源から保障し、各地の産業ベルトのモデルチェンジとグレードアップをさらに牽引する。

現在、電子商取引の生中継で発生している混雑した現象について、淘宝生中継側は、消費者の合法的権益を侵害するだけでなく、この新しいモデルのイメージも損なうと述べた。「淘宝生放送は市場監督管理総局がこのような業界の混乱を改善することを歓迎し、厳格に管理してこそ革新を保護することができる。同時に、私たちはこれまでの経験と技術を同業者と共有することも喜んでいる」。

快手側は違反管理におけるプラットフォームの取り組みを詳しく紹介し、同プラットフォームの関係者は記者に対し、快手電子商取引の入居審査システムは取引先の資質審査と商品審査のほか、内容審査の面でも強化を続けており、早くから3審制度を構築しており、ユーザーがプラットフォームで黄、黒、爆発などの違反や不快な内容。

同時に、迅速に「違反管理システム」と「アフターサービス保障システム」を制定し、前者が関連する内容はより多く、より複雑で、風制御、通報、紛争処理、不正行為防止、機能制限と禁止、財務端の制限現金化、保証金控除まで、後者も急速に改善されており、「プラットフォームサービス、事業者サポート、消費者保護」の3つの面から買い物に心配がないことを保証している。

これについて、シャンソンキャピタルの沈萌取締役は、「ネット紅帯荷はマイナスの定義ではなく、ネット紅がファンの基礎で販売を補助しているのも間違いない。監督管理部門は「ネット紅帯荷」という形式を圧迫するのではなく、違法行為に対して監督管理と処罰を行い、より多くの市場整理行為である」と述べた。

「正常な市場行動であればあまり影響を受けませんが、プラットフォームが故意にリソースを乱用したり、メーカーやファンの権益を侵害したりすると、大きな影響を受けます」沈萌氏はさらに、プラットフォームが規律と法律を守っていれば、整理後により多くの市場シェアを得ることができると説明した。もしプラットフォームに以前縁取りボールを打つ行為があれば、短期的にプラットフォームは陣痛を経験するか、しかし長期的に見てプラットフォームはやはり利益を得て、結局はもっと大きな悪果が形成されていない時に直ちに抑制して、そして健康な発展に導くのが長期的な発展の方向です。