「双節」茅台酒の投入総量または8000トンを超える商の超放出量電子商取引は動かない

また1年の佳節が来た。飛天茅台酒が旺盛な需要の前で炒めすぎてしまうのを抑えるため、貴州茅台では通常の節前放量動作が始まった。9月15日、中秋節からちょうど1週間、物美スーパー、大潤発、上海百聯、夏商グループ、デニス売り場などの商超はいずれも53度500ミリリットルの飛天茅台酒の増量予約枠、抽選と集荷方式を発表した。しかし、同じく貴州省茅台が重視している平坦化社会ルートの一つである大型総合電子商取引ルートは、「双節」茅台酒の放出量情報を公表していない。

茅台グループの丁雄軍理事長の就任に続き、21世紀の経済報道記者が公開情報を整理したところ、今年は各大商が空き瓶による茅台酒の再購入の具体的な操作フローを超増加させたことが分かった。これは茅台グループ兼貴州茅台の高衛東元会長が在位中に箱詰め販売を行ったのに続き、茅台のボトルを開けて消費することを奨励する措置だ。

放量データ+空き瓶の再購入

茅台酒が投入されたさまざまな社会的ルートから見ると、オフライン店舗とオンライン業務を持つ商超は情報開示においてより十分である。

9月15日朝7時55分、物美スーパーの官微は「70000本の茅台資格大放送！中秋には五穀液、カニ券が無料！」というトップメッセージを出した。発表によると、このうち、1499元の53度500ミリリットルの空飛ぶ茅台酒60000本が2組に分けて予約される：9月15-16日と9月27-28日。北京と天津地区の消費者はマルチポイントアプリでコードをスキャンして参加することができ、9月17-18日と9月29日に抽選を行い、抽選当日の夜24時までに茅台前売り資格ページで結果を調べることができる。

残りの10,000本の茅台酒は茅台の空き瓶の再購入に使われている。イベントは同様に2回に分けて、それぞれ5000本を投入した。同スーパーの購入期限を満たしている消費者は、53度500ミリリットルの飛天茅台酒で完全な空き瓶（カップ付き）と購入した歴史的な電子注文で再購入に参加することができる。規定に合致する空き瓶は茅台酒の購入資格を得ることができ、1人1本を限度とする。

トレーサビリティ完全ボトルとは何ですか。このスーパーは目立つ位置に「注文記録+空酒瓶+物流コード+ゴムキャップ/生産日/ロット/ボトル本体コード」のサンプルを公表し、空瓶の再購入に参加した複数の店舗も公表した。

発表された詳細情報から、今年の中秋節と国慶節を前に、物美スーパーが飛天茅台酒を38トン近く投入したと推定される。

2時間後、デニス・アウトレットの官微も9月17日の予約抽選でオープンする重ポンド情報を発表した。9月17日から9月21日まで、同売り場には53度500ミリリットルの空飛ぶ茅台酒15555本が累計投入され、その中で予約+抽選で14555本、1000本が空の瓶の再購入に使われた。

投入総量を公表するほか、デニス・アウトレットはイベント期間中まで正確に行われ、1日当たりの予約購入投入量は2911本、つまり1日1トン以上の茅台酒が消費者の祝日の需要を満たすために使用されている。空き瓶の再購入は1日40本で、1人2本まで購入でき、年間茅台酒の購入量は12本を超えてはならない。

発表された総量を見ると、デニス・アウトレットの「双節」飛天茅台酒の投入量は約7.32トンだった。

夏商グループは、茅台酒の販売中のリストを毎月発表することを堅持している商超である。歴史データを見ると、アモイ夏商百貨集団有限公司は毎月末か来月初めに単月茅台酒の販売方案と当選リストを発表する。

夏商グループは9月10日、官微頭条で中秋節の国慶節茅台酒恵民活動と開瓶再購入活動を発表した。同商超のオンライン購入活動期間は9月11日から9月15日までで、今年2-9月の飛天茅台購入資格に該当する会員は番号を振ることができる。番号を振る期間は9月16日と9月29日です。

発表された2回の中署名会員枠を見ると、計45600人。番号を振る中札会員は一人当たり53度500ミリリットルの飛天茅台酒を1本購入でき、価格は1499元。空き瓶の再購入活動は9月17日から9月30日まで、夏商グループはアモイ安心酒展示販売センターで毎日50人の定員の700本の茅台酒資格を発給し、消費者が遡及可能な完全な空き瓶を持って購入するために使用した。予約成功者には1人1本の購入資格がある。

これにより、「双節」期間中、夏商グループの計21トンの飛天茅台酒が市場に投入されることが算出された。

特筆すべきは、単月のデータを比較すると、夏商グループは9月に2回、今年の他の月よりもはるかに力を入れていることが分かった。

夏商グループは8月末、9月の飛天茅台の中署名者数が16000人で、1人1本の飛天茅台酒を購入できると発表したことがある。9月2日、同社は9月にくじに当たったが資料が不備な会員リストを発表し、計6000人となった。

この6000人の中札者の茅台酒を加えると、9月の夏商グループは予約中札の額から52300本の飛天茅台酒を用意し、25トン近く、同グループの8月の予約額の5倍以上になる！

また、茅酒快訊微信の公式アカウントによると、大潤発は80,000本の飛天茅台を放出する予定で、参加店舗は81店舗に達し、予約と抽選で茅台酒を購入することもでき、応募期間は9月11日から9月13日まで、9月29日に中札を発表した。大潤発は同時に空き瓶の再購入活動を展開している。上海百聯は量を入れておらず、900人の定員が抽選で、1人2本購入できる。しかし、21世紀の経済報道記者はこの2つの商超官微から関連情報を得ていない。

放射線量計画を公表していない総合電子商取引

貴州香漫天酒業有限公司が登録した貴州茅粉クラブは9月14日、市場情報によると、今年の「双節」によると、貴州茅台における茅台酒の投入量は7500トン以上を保証する見込みで、茅台1935と香溢五洲茅台酒の2種類の新品を加えると、合計8000トン超を投入すると発表した。

この数は貴州茅台で確認されていない。しかし、例年から見ると、2018年から2020年の中秋節の国慶節にかけて、メーカーが茅台酒を投入したのはいずれも7000トンを超えていない。

昨年、貴州省茅台年報によると、茅台酒の生産量は5.02万トンで、前年同期比0.63%増加し、年間販売量は3.4万トンで、前年同期比-0.72%減少した。今年初め、貴州茅台は例年のように今年の販売計画を発表しなかったが、昨年の「双節」茅台酒の投入量が年間販売量の20%前後を占めていることが算出された。

商超はそれぞれの茅台酒を「裸奔」しているが、貴州茅台が頼りにしているもう一つの販売量の多い総合電子商取引ルート「双節」計画はどうだろうか。

封さんは上海の財務担当者で、普段忙しい彼女は祝日になったら、飛天茅台酒を買って父に食べさせたいと思っています。しかし、彼女は微信で21世紀の経済報道記者に文句を言った。彼女はオンラインで毎日奪い取ることができない。

21世紀の経済報道記者も京東、天猫などのオンラインプラットフォームに何度も登録して定期的に買い占めを行った。しかし、1秒もしないうちにページが奪われてしまうことが多い。誰が潜水していますか。誰が「光速」で茅台を奪うことができますか。

昨年初め、高衛東氏は在位中、反黄牛システムがすでに開発されており、ネット上で悪意のある茅台炒めを識別し、阻止するために使用されていることを明らかにしたことがある。

しかし、21世紀の経済報道記者は、オフラインの商業スーパーが酒を購入するたびに当日またはそのイベントの投入総量を示しているのに比べ、上記の大手総合電子商取引は「曖昧」であることに気づいた。

夏商グループを例にとると、同百貨店は毎月、すべてのくじに当たった酒購入会員カード番号のリストを官微上で一つ一つ公表し、情報が整備されていない会員リストを単列に登録している。各お酒は該当する会員と指定席になり、公衆に公開されて監督を受けることができます。

しかし、これまで茅台酒の販売計画を落札した全国の総合電子商取引は1社も茅台酒の購入会員番号を公表していなかった。特筆すべきは、大量の消費者のオンライン上で空飛ぶ茅台酒を奪い合う時、深刻な情報の非対称が存在して、多くの電子商取引プラットフォームは当日の茅台酒の供給量と買い占めに成功した後の販売量を公表していない。

9月15日午後6時ごろまで、天猫スーパーの官微も茅台酒の「双節」投入に関する情報を発表していなかった。

微信公衆番号「天下茅粉」（本名「河南茅粉クラブ」）がインターネットから発表した白酒価格相場モニタリングデータによると、9月15日、53度500ミリリットルの飛天茅台酒の散瓶市場価格は3150元前後、2021年の飛天茅台酒箱の市場価格は3850元/瓶だった。茅台酒の価格は依然として高い。

黄牛を打撃し、茅台酒に開瓶率を高めて高すぎる茅台酒の価格を抑えるには、茅台メーカーは工夫を凝らしていると言える。箱を開けて茅台酒を販売し、消費者が買うだけではいけないことを防止した後、空き瓶の再購入は茅台酒の消費回帰を奨励するもう一つの新しい方法である。しかし、酒瓶の鑑定から一連の手続きの提供まで、電子商取引とオフショアスーパーの間では、後者の方が操作に有利であることが明らかになった。