開放的で多様な時代の中で、唯一変わらないのは変化だ。
現在、中国のアパレル産業は新たな交差点に立っており、新風の下でどのように消費者の多様なニーズを満たし、消費者とより一層、アパレル企業とブランドの考慮の問題となっている。
今に直面してこそ、未来を知ることができる。エリーコンサルティングはこのほど、「アパレル業界の7つの風向」を発表し、連名金煥新拓品のカプセルシリーズ、障害者をターゲットにしているが健常者も着用できる適応性のある服装、マイナーな潮流から大衆的に流行する山系/アウトドア風、植物繊維に基づく分解可能な純素皮革、ブランドと消費者のより緊密なつながりを構築するためのバーチャルウェア、機能性と親子のニーズを集めたペットウェア、国を基礎とする潮和を核心とする国潮服飾は未来のアパレル業界の風向きとなり、アパレル業界の関連企業とブランドに新たな構想を示した。
現在、カプセルシリーズは従来の濃縮や経典の内包を超えて、より豊富な内容に広がっている。ブランドは特定の季節や祝日にカプセルシリーズをマーケティング方式とし、生地などの独自のテーマを通じてファッション態度を伝える。また、ブランドはファッションIPと協力してカプセルシリーズを発売することで、人々や品目の拡大に頻繁に試水している。始祖鳥大中華区の徐陽社長が述べたように、始祖鳥は比較的少数派で、Palace、Jil Sander+との提携はより多くの消費者にこのブランドを知ってもらいたいと考えている。2021年の「ダブル11」期間中、中国身体障害者連合会所属の中国身体障害者福祉基金会、中国身体障害者事業新聞宣伝促進会は7つのスポーツブランドと連携して「1足の靴計画」を発表し、1足の靴の半分の価格で、身体障害者に1足の靴販売サービスを提供し、この巨大なグループの大衆需要、そして感情需要をますます多くの人に見られている。メーカー、ルート、研究機関も共同で適性服装の発展を推進する：伝統服装ブランドは製品シリーズと副線を発売し、製品の詳細について調整を行う、適応性服装の専門ブランドは、より的確な車椅子シリーズ、靴服以外のアクセサリー、用品シリーズを発売し、北京服装学院バリアフリー研究センターは「非常に美しい」コンテストを開催し、複数の適性服装を発表した。 コロナ禍の影響で、自然に親しむことができ、安全な社交距離を確保することができるキャンプは新しいアウトドアスタイルとなっている。 データによると、2021年のキャンプに関する小紅書のノートは31万件以上に達し、上半期の小紅書キャンプの検索量は前年比428%増加した。キャンプ熱の上昇は関連する靴とアウトドア用品の小売額の増加を推進し、服装と靴はアウトドア用品の小売額の50%以上のシェアを占めている。この傾向の中で、贅沢ブランドは続々とキャンプウェアを発売したり、キャンプ要素を導入したりしている。徒歩キャンプから洗練されたキャンプへと転換し、「クリプトン」とシェアの属性が明らかになり、洗練されたキャンプをテーマにしたカフェ、ライフスタイル集合店も山系のライフスタイルの大衆化を推進した。天眼調査データによると、我が国の現在の毛皮関連企業は4万8000社を超えている。2017年から2019年にかけて、我が国の毛皮関連企業の登録抹消件数は3年連続で4000社を超えた。消費者の環境保護意識の高まりに伴い、消費者は人工皮革に対して徐々に抵抗心を持ってきた。リンゴ、パイナップル、サボテンなどの植物繊維と細胞から育成された菌糸皮革などの皮革に基づいて出現している。「マッシュルームレザー」は最も発展潜在力のある純素皮革材料の一つとされている。動物の関与なしに菌糸を通じて動物皮革の形態を持つ菌糸体皮革に成長することができる。その利点は環境に優しいことですが、欠点は部分的に生分解されず、生産量が限られていることです。 近年、3 D、AR技術の成熟に伴い、「元宇宙」概念の注目が頻繁に出ており、複数の電子商取引プラットフォームとアパレルブランドが仮想試着室機能と仮想アパレルを発売している。AR試着はオンラインAppまたはオフラインスマートミラーを介して実現される。オンライン試着は、消費者の共有ニーズを満たすために、ソーシャルプラットフォームに共有することができます。一部の贅沢ブランドは有料試着機能を発売している。 贅沢品や大手ファッショングループは、クロスボーダーゲームを通じてバーチャルウェアを発売し、表情パック、壁紙、カスタムオーディオ、スニーカーの自分でデザインし、小さな動画を撮影して共有するなど、より多くのインタラクティブ機能を提供している。仮想世界でマーケティング活動を展開するのが主な方法であり、次に仮想アイドルと協力したり、仮想人間を自主的に作ったりする。2022年1月現在、我が国には「仮想人」「デジタル人」の関連企業が28万8000社余りある。ペットを寵愛者とする友人、子供、家族など、ペット1匹の年間消費金額は増加し続けている。データによると、2018年から2020年にかけて、中国の都市部でペットの犬猫が上昇傾向にある。消費構造では、食品消費額の割合が低下し、診療及び用品（衣料品を含む）の割合が上昇した。 ペット服は機能性から多様化している。人寵同項は既存のペット服装の主な設計力点であり、ペットレインコート、生理ズボンなどの機能性服装は電子商取引のペット服装の販売上位を占め、その中でレインコートの割合は他の服装の種類をはるかに上回っている。 国際的なブランドがすでに配置されている市場と比較して、国内ブランドはコースを細分化してチャンスを発掘し、漢服、人寵同型、防護服などの角度から切り込んだ。 現在、「Z世代」層はすでに消費層の中堅として上昇しており、彼らは国際的なブランドを盲目的に追求するのではなく、「国産品」を買ったり、「国産品」を使ったり、「国産品」を干したりすることは、すでに「国潮青年」の新しい日常生活様式となっている。データによると、多くの消費者が国潮製品を買い戻している。これは主に「中国風」要素と愛国心に支えられており、その中で「潮」の駆動要素はより大きい。このように、製品の設計と製品の品質は国潮服飾の後続の必要な力の一環である。将来的には、7つの風向きの加持の下で、アパレル企業やブランドの革新速度が引き続き推進され、消費者により多元的な消費体験をもたらすことが予想される。
