靴市場の見どころ：単品スリッパが若者のトレンド化

マスク、携帯ケース、タイツに続き（文字をクリックして記事を見る）、CEOブランドウォッチは平凡に見える新興ファッションアイテムを発掘し続けている。今回は、「スリッパ」に目を向けてみました。

ここ2年、スリッパの内巻きが激しく、各ブランドが競って参入した：Yeezy Slideを代表とするスポーツスリッパは、すでに人気者の凹型の利器となり、伝統的なスポーツブランドの積極的な発力スリッパ市場を牽引している、「穴あき靴」CROCSに代表されるカジュアルスリッパは、製品と協力の形でアイデアを遊び、消費者に「本物の香り」を持続させ、Givenchy、Gucci、Diorなどのファッション・ラグジュアリーブランドも関連製品を発売している……かつてホールに行けないと言われていた「丑いスリッパ」が、トレンド化、ハイエンド化に向かっている。

運動スリッパは絶えず輪っかが出ている

フィットネスシーンから日常着まで、運動スリッパの登場率は高い。再販プラットフォームStockXが発表した2021年のトレンド文化指数（Current Culture Index）によると、スニーカーはその年の伸び率が最も速い靴で、ブランド取引量ランキングではトップ3の2席を一挙に獲得した。

スポーツスリッパブランドの中で、言わなければならないのは侃爺Kanye Westの個人ブランドYeezyだ。

2018年、Yeezyはスリッパ製品slidesを大衆の視野に入れた。このスリッパはモップマジックを採用したバックル式の靴の表面で、外見はパンのように見え、デザインは大衆の審美を覆し、一時大衆の興味を引き起こした。翌年、Kanye WestはAdidasと協力してYeezy slideを発売し、スリッパにトレンドのラベルを持たせただけでなく、定価からもこのアイテムを新しい市場に進出させた。

その後、Yeezy slideは新しい色を出し続け、パレット式の色と一体式のデザインは、伝統的なデザインスタイルを打破すると同時に、高い視認度と質感を持っている。現在でも、正価500/600元のYeezy slideは供給が追いつかず、人気コード数は2級市場で低くないプレミアムを持っている。

Yeezy slideの積極的な市場フィードバックにより、多くのスポーツブランドがファッションスポーツスリッパというカテゴリーの市場ニーズを見て、次々とレイアウトを開拓している。特に国内の伝統的なスポーツ会社やナショナルファッションが初めてブランドを立ち上げたことも、この分野を急速にフォローアップし、自分のスポーツスリッパ「代表作」を生み出した。

ピケPEAKの状態極スリッパはランニングシューズの中底技術「PEAK TAICHI状態極」をスポーツスリッパに応用し、足の感覚と快適さが大幅に向上した。公開報道によると、2021年、ピケは約250万足の極スリッパを販売した。つまり、3足の極シリーズを販売するたびに、1足はスリッパだった。

特歩傘下の潮流メーカーXDNAは今年7月、湖南省の長沙布の「少林シリーズ」「禅心」スリッパに、スリッパをベースに少林の禅韻を融合させ、顔の価値、快適さ、アイデアを集め、多くのファッションの潮流を感動させた。

老舗国産スポーツブランドでは、李寧のウェイドの道シリーズスリッパ、361度のAGスライダースリッパなど、顔と快適さがより良いスリッパ製品があり、市場の反響も良かった。同時に、新鋭ブランドも弱音を吐かない。

本土のスポーツ科学技術会社EQLZ INC.傘下のスポーツシューズブランドバスケットボール文化ブランドEQUALIZERは昨年、Oasisオアシスというスリッパ製品を発売し、奇抜な形と快適な足感でネットレッドモデルになり、1足では求められない。同社が今年5月に発表した新鋭スニーカーブランドEQLZも、スニーカーを世に送り出す製品として選んだ。

プロバスケットボールのスポーツ靴下でスタートした本土のトレンドスポーツブランド「UZIS」は、ピケ状極スリッパと連名で協力し、「スポーツスリッパ+バスケットボール靴下」の組み合わせを広めただけでなく、今年3月には独自のシューズ製品「THE STEP」のスポーツスリッパを発売し、その中で超臨界材料を運用している。

スポーツスリッパがスポーツブランドの新たな成長率製品になりつつあることがわかります。同時に、国産ブランドも科学技術の運用と造形設計に力を入れ、国際ブランドと同じ競争態勢を形成している。

「丑スリッパ」にトレンドbuffを重ねて

スポーツスリッパの登場は、消費者のスリッパのファッション度と快適さに対する閾値を高め、ファッションブランドもスリッパという品物に真剣に関心を持ち始め、Crocs（需要面積：30-70平方メートル、代表プロジェクト：北京世紀金源ショッピングセンター、武漢集積ショッピングセンターなど）、Birkenstockなどのカジュアルシューズブランドの潮流化を加速させた。

最近では、「穴あきシューズ」で知られるCROCSがコンビニブランドの7-Elevenと連名し、一気に4つの製品を発売している。このうち、中国限定配色製品は10月9日に国内で抽選を開始した。

ファッション業界で論争を呼んでいるこの靴ブランドは、近年では多くのブランドの連名対象となっており、ブランド効果、有名人効果が人々の凹型造形の利器になるように推進している。

Crocsはこれまで、高級品ブランドBalenciagaと連名で、ハイヒールの穴あき靴、厚底の穴あき靴などの人気製品を発売してきた。日本のファッションブランドBeamsと提携し、穴あきシューズにフリンジやビーズなどのファッション趣味要素を加えた。中国人ファッションデザイナーの上官チョルと手をつないで、取り外し可能な靴カバーが付いたCrocs Clogを作った……

連名が絶えず、CrocsのトレンドBUFFをスタックし、Jibbitzアクセサリーは消費者が個性を存分にアピールできるようにしている。同時に、ブランドも異なる季節とシーンに対して、秋冬に適した暖かい綿の靴、毛足のモップ、アウトドアスポーツに適したクールな歩き靴など、若い消費者の愛顧を得ることができる靴を作ります。

一連のグループ拳法により、Crocsの2021年度の売上高は記録的な23億ドル（約146億元）に達し、2020年の前年同期比66.9%増加し、純利益は同132.3%から7.25億ドルに急増した。現在、Crocsも中国という潜在力のある市場の開拓を加速させており、現在は上海、北京、広州、深センなどの都市にオフライン専門店、コーナーなどを設置している。

Crocsのほか、スリッパにファッション要素を注入したのはドイツの靴ブランドBirkenstockだ。

快適さで知られるBirkenstockは2018年、ハイエンド分野での市場の空白を埋めるために「1774」のトレンド製品シリーズを発売した。また、乗り継ぎ協力では、現在Birkenstockが協力しているブランドにはValentino、Dior、Stüssy、Ader Errorなどが含まれており、製品は目の前を明るくしています。

昨年、LVMH傘下の私募ファンドL Cattertonに買収され、推定49億ドルに達した。

また、ジル・サンダー、Maison Margiela、Melissaなど多くのブランドがスリッパを「研究」し、スリッパ類を通じて輪を出そうとしている。

元に戻ると、「丑いスリッパ」たちがトレンドになるのは、現代の消費者のゆったりとした、実用的でシンプルなアイテムに対する強い需要と関係がある一方で、スリッパの機能性とファッション度におけるブランドの継続的なプラスのおかげで、このアイテムは「ダサい」「安い」というマイナスイメージを一変させた。

小結：

だるくて贅沢な審美はすでに現在の流行文化の中で重要な構成部分となっており、流行化し、ハイエンド化された「丑スリッパ」も国内外の人々が「丑い」から「真の香り」に寝返りを打っている。

将来的には、スリッパというアイテムがレジャーの場からより広いシーンに広がっていくだろう。国内のスリッパ業界はローエンドの段階にあり、中高級ブランドは少なく、ブランド化されたスリッパや内巻きのコースで選ばれるだろう。経営理念を際立たせ、ブランドの壁を築くことは、ブランドたちが重点的に考えなければならない問題である。