무엇이 사치품 브랜드 마케팅의 고전을 이루었는가

왜 외국의 사치 브랜드가 백년 고전을 이루고, 세월이 흐르면 시간이 흐르면 갈수록 무거운 역사적 침전감을 표현하고 있는 것처럼 생명의 기승전합을 말하는 것 같기도 하고, 고통 속에서도 마음과 감정으로 삶의 시련을 느끼며 삶의 달달달함을 느끼고 있다.

금융위기가 닥쳤을 때도 반짝이는 브랜드도 무색한 적이 없다. 때때로 생각할 때도 있다. 그래, 도대체 무엇이 고급스럽고 우아한 기질을 이루고 오늘날까지 세계 각지의 팬들의 사랑을 받고 있다.

　　在著名品牌营销专家于斐先生看来，作为世界上顶级的奢侈品牌，它们除了产品的形象具有精神上的灵魂启迪和社会感召作用，还往往具备了下列几大特征，比如有文化、有卖点、有故事、有情感，具体来说就是文化底蕴浓郁深厚，情感深入人心，故事跌宕起伏，但除此之外，围绕它们的品牌理念和多元价值属性往往还具备了一段传奇故事，要么是主人公创业经历的跌宕起伏、要么是华丽家族的悲欢离合，总之，就是奢侈品从创始开始九结合当时的时代变迁和社会发展展示其品牌拓展过程，这期间的恩恩怨怨、起起伏伏完全可以书写一部家族的奋斗史、创业史。

얼마 전'포브스 '잡지는 얼떨결한 전 세계 10대 유명 사치 브랜드가 백년 동안 탈색도 없이 강호의 전설적인 경험을 웃음바다로 이끌어낼 수 있다는 점에서 우리에게 깊은 계발을 줄 수 있다.

NO.1, BURBERRY

"서쪽 하늘에서 가랑비가 내리면 대통령, 고급 화이트칼라부터 신예 엔터테인먼트 스타까지 공통점이 있다. 모두 버베리 트렌치코트를 입는다."

잉글랜드의 속담은 브루베리가 ‘맏형 ’이 된 미스터리: 그것이 이끄는 패션은 결코 그 재능이 있는 것이 아니라 탁월한 품질과 실용적인 가치가 있다.

1856년 잉글랜드 총각 토마스브리 (Thomas Burberrry)가 성씨로 이름난 성의가게를 열었다.

1879년 Burberrrrrrrry 연구 개발에 방수 방수 방수 방수 방조, 통기 투기 원단을 개발해 영국 군대의 환영을 받았다.

1전 기간에 영국 장교들은 모두 버베리 전문적으로 생산하는 방풍우복을 입었다.

평화 시기에 브루베리가 황실 어용 브랜드에 들어섰고 탐험가와 야외 활동자 1위가 됐다.

오늘 Burberrrry의 꽃무늬는 의상, 액세서리에서 거주용품의 각 분야로 스며들었다.

로맨틱하고 고급스러운 레드 카멜 컬러의 꽃무늬가 마치 인륜의 상징이 된다.

NO.2 에르메스

1837년 독일, 원적 프랑스에서 태어난 테리헬리메스가 그의 마구제조사를 창립했다.

말에게 목을 가장 잘 붙일 목걸이를 달기 위해 헤르메스는 1867년 세계 가죽 전시회에서 일등 업무상을 받았다.

이것은 마구발가의 가족기업으로 20세기 초 자동차가 출시할 때 중대한 변국을 당했고, 제3세대 후계자들은 마안장을 만드는 독특한 바느질을 트렁크에 적용하고, 핸드백, 장갑, 벨트, 보석, 노트북, 시계, 재떨이, 스카프 등을 확대했다.

NO.3 루이스

루이스 버트턴은 이미 사치스럽고 고귀한 대명사로, 사실 프랑스 시골에서 노동자의 이름을 짐작할 수 있다.

1837년 열여섯 살의 목수 루이스 버트톤이 파리를 뛰어 뛰어들었다.

당시 기차 기선의 출현은 파리 상류 사회 관광 붐을 일으켰다.

귀족이 외출하는 것은 사소한 일이 아니다. 의상 액세서리는 셀 수 없이 완벽한 스타일링을 유지하고, 그래서 신사 숙녀를 위해 짐을 싸서 중요한 솜씨가 되었다.

루이스 비트턴은 총명하고 유능해서 곧 파리의 이름난 단발이 되었다.

나폴레옹 3세의 황후 예니는 어용 가방을 정리하기 위해 자신의 목수 솜씨를 이용해 여로에서 새로운 여행상자를 만들어 황음무도한 황후 몇 연인을 되찾았다! 1854년, 루이스는 큰 상금을 받으며 황궁을 떠났고, 향리사거리에서 트렁크 가게를 열었고, 그 당시 원정 가방을 수납하기 쉽지 않은 단점을 고치고, 귀족들의 시선을 받고 러시아와 스페인의 왕실조차 원활하지 않은 채 구입했다.

평상 네모난 나무 상자는 이로부터 조류가 되었다.

1896년, 루이스 버트톤의 아들은 아버지의 이름을 줄인'LV'를 자체 제품에 찍어 놓은 것은 지금껏 넋을 잃게 하는 LV 브랜드 로고 있다.

NO.4 필라그모

많은 여성들이 아름다운 신발을 신기 위해 상처를 참았지만, Ferragam은 창립의 초부터 세인에게 증명하고 편안함과 유행이 모순되지 않았다.

브랜드 창시자 샐바토리 Ferragamo 는 캘리포니아 대학에 가서 인체 해부학을 배워 신체의 무게는 발바닥에 스트레스를 주는 지식을 배웠다.

그는 기회를 잡고 영화 톱스타의 전용 구두장이 되었고, 카보, 소피아 로란은 모두 Ferragamo 에 대한 오리처럼 달려들었다.

NO.5파이

Persol 선글라스는 1917년에 우두령이 탄생한'이탈리아 제조'의 질과 공예사 퍼솔이 고전적인 관건으로 떠올랐다.

Persol 의 유행은 07시리즈 영화와 밀접한 불가, 본드의 안경을 탐색하며 여성들의 주목을 받고 있다. 오델리 헤본은 페리솔의 옹호자이라고 한다.

NO.6 샤넬

Chanel 은 20세기 레전드다. 창시자 코코찬은 일찍이 카페에서 노래를 팔아 생으로 27세 (1910년)에서 경제력을 스스로 개업했다.

20세기 20년대, 샤넬은 허리띠, 고래 치마 등 남성의 의상을 버리고, 니트 워터 스커트, 백년 클래식한 미니스커트로 등극했다.

그녀는 여장 바지를 내놓고 여성이 치마만 입는 시대에 혁명이었다.

Coco Chanel 은 20세기 전 여성의 스타일, 자세와 생활 방식을 주도했다.

Chanel 은 현재 주요 디자이너 Karl Lagerfeld 가 1986년부터 키를 잡기 시작했고, 그는 같은 재치가 넘치며 반란을 넘나들며 Chanel 의 성세도 최근 20년 안에 또 다른 고봉으로 향했다.

NO.7 쇼팽

1860년, 루이즈 -Choopard 스위스 여라 (주라l)지역에 Choopard 프로그래밍 공장, 150년 동안 Choopard가'시련'을 완벽하게 겪었다.

1963년 보석시계가 그 타이틀이 되었다.

Choopard 국제명품 지위를 다지는 것은 1967년 출시된'쾌락다이아 '시리즈, 눈꽃, 하트 등 다양한 스타일의 다이아몬드, 2층 사파이어 거울 자유 활주행으로 누가 설렘을 느낄 수 있을까?

NO.8만보룡

1906년 Mont Blanc 는 독일 햄버거에서 한 문방구상을 창건해 만년필을 만들어 세상에 명성을 떨쳐 오늘날의 전자세계에서 여전히 ‘ 발걸음을 늦추고 생명을 향한 브랜드 철학을 고수하고 있다.

Mont Blanc 펜 꼭대기에는 6각 백성 표기가 있는데, 이것은 유럽의 최고봉 브라운봉이 굽어보는 형태로 25도 순수공 프로그램이 만든 펜 끝에 4810 — 브라운봉의 해발 높이가 찍혀 있다.

Mont Blanc 글쓰기 도구가 브라운봉처럼 견고하고 고귀하다.

Mont Blanc 는 권력의 펜, 케네디, 골바조프로 불린다.

로마 교황 바로2세, 영국 엘리자베스 2세 등 중요한 국제 조약을 체결할 때 사용한 것은 모두 몬트 블랜드다.

NO.9

1860년, 파니는 이탈리아 플로렌체, 2차 대전 기간, 이탈리아 해군 돌격대원들이 모두 파니를 달고 있다.

대형 베개형 케이스 (직경 47밀리미터), 선입식 식표관은 물밑 어둠 곳에서도 표판이 뚜렷하게 보인다.

전후 300마리의 특제 파니는 감상가들이 쫓는 히트 경품으로 불린다.

파니는 이탈리아 해군을 독점하기 위해 일반인들이 그 풍채를 목격할 수 없다.

1995년 사태룡은 이 시계를 차고 《만화급 》에 출연했으며, 파니는 하루아침에 천하에 알려졌고, 이후 2년 동안 국제시장에 진출했다.

NO.10 플린

프링은 200년 세례를 거쳐 퇴색되지 않는 클래식 스웨터 브랜드다.

1805년 첫 공장은 스코틀랜드경계 마을에 세워졌고 당시의 방직업은 매우 발달했다.

프링글은 마름형 체크, 사자형 로고, 캐시미어 (산캐시미어)로 유명하며 영국 황실 어용 브랜드로 엘리자베스 2세 여왕과 왕태후가 수여한 왕실 대출 허가증을 소지하고 있다.

"사랑한다, 카티아보석을 보내라!" 현재 카지아보석은 이미 전 세계에 애인의 꿈이 되었고, 그 클래식 레드 박스는 이미 럭셔리와 진애의 상징이 되어 160여 년 동안 풍우를 겪으며 수많은 눈부신 우수한 작품을 창작했다.

1936년 12월, 1년도 안 된 영국 왕에드워드 팔세는 이외의 미국 평민 여자 심슨 부인과 결혼하기 위해 의연히 퇴위를 선언했다.

자신의 사랑을 표현하기 위해 온사 공작이 된 그는 카티아의 공작 부인을 위해 액세서리를 설계했다.

이 중대한 임무는 제니에게 떨어졌고, 윈사 공작은'강산 미인'의 러브스토리를 깊이 감동시켰다. 카지아의 후계자 요세부와의 희망 없는 미래를 생각하게 했다.

제니는 카지아디자인 대회에서 1위를 차지한 선수로서 우연히 카지아에 진출해 다행이다.

그녀의 개성과 두려움 없는 담략은 보석 설계 분야의 새로운 천지를 보게 했다.

그녀는 예술 설계가 자연으로 돌아가야 한다고 주장했다. 대자연의 동물과 화훼에서 영감을 찾는다.

예술원천을 얻기 위해 모험을 좋아하는 여자가 아메리카 정글 고찰을 신청하고 카지아 가족 후계자 요세프도 그들의 시찰팀을 따라갔다.

요셉프는 귀신이 심술궂게 승낙했다.

아메리카 정글의 그날에는 그들은 야생동물의 바다에 몸을 담고 대자연의 신선한 공기를 숨쉬며, 마음속에 무한 예술적인 감정이 쏟아져 있다.

이날 시찰대의 대다수 인원은 캠프에서 쉬고 있다. 제니와 조세프는 아름다운 아메리카 난초에 끌려 집단을 떠났다.

제니와 조세프는 빠르게 사랑에 빠졌지만, 조세프는 이미 아내가 있었지만 원시적인 아름다움으로 가득 찬 아메리카 정글에서 그들은 전적으로 세속질곡을 버리고, 서로의 20대의 나이차를 잊고, 마음껏 격정에 취해 있다.

그곳에서 제니와 조셉은 서로 아끼고 원망 없이 후회하지 않았지만, 엄청난 신분 낙차는 사회적 여론과 가족의 압력을 견디지 못하며, 그들은 아메리카 초원의 원시와 웅장한 광활한 경치를 마음껏 즐기고 있다. 한편, 그 자체로 교묘하게 천공의 신기함에서 디자인의 원소와 영감을 찾고 있다.

제니는 진주 디자인에 새로운 스타일로 표현하고 싶다.

마침내 요세프와 아메리카 정글에서 조난을 당하는 장면은 현재 제니 머릿속에 떠올랐고, 그녀는 자신의 감정을 디자인에 담아 ‘표범 ’ 브로치, ‘비비비 ’ 목걸이, ‘호랑이 ’ 긴 눈과 ‘오리머리 ’ 브로치 등 보석 액세서리를 설계했다.

이어 카티아 액세서리 57개가 들어있는 보석박스가 온사공작부인에게 보내져 남편의 사랑에 감격으로 눈물을 흘렸다.

그 표범 스타일의 브로치핀은 손을 놓지 못하게 했다. 반짝반짝 뚫고 있는 흰 금방울의 표범을 품고 18.29캐럿에 달한 답변형 루비, 조모록이 박힌 두 눈에는 부드럽고 경각적인 빛이 번쩍거렸다.

이후 온사 공작 부인이 남편을 따라 어딜 가든 그녀는 표범 사냥을 하고 있다.

그녀는 이 브로치가 다른 여자의 슬픈 감정을 숨기고 있다는 것을 알고 있었다.

제니는 성공했다. 열루와 요세프가 함께 잔잔을 치렀을 때, 요세프의 아내는 남편과 카지아 왕메달 디자이너 사이의 은밀한 감정을 발견하고 카지아 가족과 그녀의 합의를 알아냈다. 그는 즉시 남편과 카지아 가족에게 경고를 보냈고, 계속 제니를 남겼다면 카지아의 상속인과 예술총감 사이의 추태가 세상에 공개돼 요세프가 시달리고 있는 것을 보고 초췌했다. 제니의 마음이 아프다는 것이다.

그녀는 자신이 사랑하는 사람의 고통을 원하지 않으며 수많은 심혈을 기울인 보석 브랜드가 그녀의 이미지에 손상된 것을 보고 싶지 않다.

그녀는 손을 놓을 때라고 생각한다.

1942년 여름, 별빛이 드문드문 밤, 제니와 조세나 강변을 약속하며 마지막 작별을 했다.

요세프는 빨간색 상자를 꺼내, 안에 정교한 이형 다이아몬드가 가만히 누워 있다.

그가 제니를 위해 반지를 끼었을 때 그녀는 눈물을 줄줄 흘렸다.

그러나 이 반지는 이생의 약속이 아니라 이생의 약속이라는 것을 전혀 생각하지 못했다.

가는 길에 제니의 차가 사고를 당했고 그날 조세프는 운전을 하지 않고 차에서 있었다.

그는 부상이 심해서 다시는 깨어나지 않았다.

카지아의 보석은 전설적인 러브스토리로 브랜드 가화를 이루었다.