이녕 인사 지진 왠지 가격 인상 이 업적 을 대폭 하락 시켰다

'90 후'.이녕어색하다

보도에 따르면 정부 및 대외공무부 총감 장소암 수석상품관 서무순의 이직 소식에 따르면 이녕 올해 우승을 치른 고관자 수는 이미 5명에 이른다고 한다.한 번의 성공을 겪었다.브랜드재소한 후, 이 본토체육용품업의 선두가 위쪽으로 밀려 내리고 인재 유실의 난처하다.이녕 회사의 연내에 퇴직한 고관은 이미 5명에 이른 것으로 알려졌다.이녕원 수석 브랜드 공식 세웨이, 수석 운영관 곽건신, 롯데사업부 우현용 등 고관들이 잇따라 이직했다.

또 이녕의 브랜드 자리는 뚜렷하지 않고 전략적 변화가 크다.세밀하게 살펴보면, 곧 국제화, 때로는 패션, 이따가 운동, 변화.이녕의 브랜드가 무엇인지 몇 년 동안 분명히 말할 수 없다.그래서 지금은 높고 낮지 않고 업종에 끼어 있는 가운데 좌우를 난처하게 된다.한편으로는 국제적으로 나이크와 아디다스에 도전하는 등 국내에서 저단소비군체가 제공하는 구동력을 아쉬워하고 있다.2010년 6월 말 개점 확장에 의존하는 횡향을 고려해 인력 원가 및 가게에서 급증한 배경 아래 지속되지 않고 이녕사는 자발적으로 브랜드를 개설해 새로운 표지'메이커 더 찬지'를 출시했다.하지만 잇따라 달라진 것은 제품 재고 적체, 채널 부진 등으로 인한 주문 하락이다.

올해 상반기 이녕의 순이익은 전년 대비 50% 하락한 뒤 연초 이후 주가가 누적 하락했다.창시자 이녕은 부호 차트에서 지난해 64위에서 291위로 떨어졌다.모건대통의 분석보고서는 이녕 올해 연간 수입이 13% 로 후퇴할 것으로 보고, 이윤 60% 를 반퇴할 것으로 보고 있다.

이녕 회장 겸 최고경영자 장지용은 언론 방문을 받으면서 브랜드 재소는 성공은 아니다.

나이크와 아디다스가 2, 3선 도시로 침몰하면서 국내 스포츠 의상 브랜드가 갈수록 스트레스를 받고 있다.중국 소비자의 브랜드 충성도가 높지 않다는 환봉이 한 보고서에서 나왔다. 특히 23선 도시에 있다.나이크와 아디다스가 잇따라 각종 저가금을 내놓으면서 본토 스포츠 브랜드의 밀려드는 충성도를 유지할 수 있을지 미지수다.

　뜬금없는 가격

이녕 회장 겸 최고경영자 장지용은 앞서 공개적으로 승인하여 이닝을 충실한 고객을 잃게 했다.

지난해 이닝은 중국 스포츠 브랜드 시장에서 아디다스 (ADDDDDS)를 대신해 2위를 차지했으며, 당시 최고경영관인 이녕 예언으로 10년 만에 세계 5대 스포츠 브랜드 중 하나가 될 것이고, 이녕이 발표한 2011년 상반기 실적 보고서에 따르면, 회사 상반기 순이익은 2.94억원으로 작년 동기보다 5.82억원 감소했다.한 해 동안 이녕의 업적은 어찌 얼음 2중천의 극단 (극단)?

그동안 실적 예고 속에서도 공개적인 태도에서 이녕 실적 하락을 반복해 원자재 원재원가와 노동원가 상승의 영향을 받았다.최근 장지용의 태도는 더 성의적으로 보일 수 있을 것 같다. "가격 구동과 질적 구동 사이로 균형을 찾아야 한다고 생각한다"고 말했다.

지난 4월 이녕 브랜드에서 가격 인상 소식이 전해졌을 때 본보 기자가 방문했다.당시 기자는 길거리에서 간단한 조사를 했다.기자가 랜덤으로 방문한 몇 명의 소비자들은 이닝의 가격이 나이키를 따라가면 나이키를 선택할 것이라고 모두 말했다.한 소비자가 이녕 브랜드에 대해 말했다. 농구용품으로 말하자, 기술 함량과 외형에 따라 나이크와 아디를 따라잡을 수 없다.싸다고는 다른 국물보다 훨씬 비싸다.

이어 "나이크와 아디다스 가격이 인상되면 안 살 수 있을까? 다른 브랜드를 선택하지 않을까?"라는 질문에 랜덤 인터뷰를 하는 소비자들은 대부분 구매를 줄이고 구매를 망설일 수도 있지만 구매할 때 선택할 수도 있다.

최신 실적 보고서 이익 불극은 이녕 이닝의 가격 인상에 대한 소비자들의 직접적인 반응이다.소비자들의 제품에 대한 반응은 이녕 다음 징전 전에 반드시 준비해야 할 것이다.{page ubreak}

　흔들리지 않는 브랜드 전략

중국 최고의 브랜드가 될 것이라는 지적부터 글로벌 도전에 나커에 도전하고, 컴백 저가 노선까지, 3년간 벌어졌다.3년 동안 이닝이 빠르게 성장하고 있는 관건 시기였지만, 흔들리지 않는 브랜드 전략을 형성해 자신의 연관된 브랜드 이미지를 형성하지 못했다.이녕은 글로벌 브랜드와 먼 길이 있는 것 같다.

이닝 총재 겸 최고경영자 장지용 장관은 올 하반기 원자재 가격이 너무 높아 상반기 보다 하락할 것으로 전망했다. 순이율은 상반기 1 ~2퍼센트 하락했고, 국내 시장 경쟁이 치열하기 때문에 소매점이 너무 많아, 단점 효율이 높지 않아 6월 말 리닝점 수는 8163간으로 상반기 256간으로 전체 연간 8300간으로 400간을 닫을 예정이다.

이와 함께 아디다스는 이녕의 지반인 중소도시로 진출하는 목표는 2015년까지 자신의 판매점 550개에서 1000개 도시를 덮었다.아디다스 대중화구 관계자는 그다지 부유한 도시에도 수입이 늘면서 소비자들도 소비 등급을 높이고 외국 브랜드를 구매하는 상품을 구매하고 싶다고 말했다.내년에 임금 증속 속도가 빨라지면서 일부 본토 브랜드의 시장 점유율이 하락할 것으로 기대된다.

중국 소비자의 브랜드 충성도는 원래 높지 않고 특히 23선 도시이다.최근 한 보고서 를 풍성하게 하면, 따라서나이키아디다스와 다양한 저가금을 내놓았고, 본토 브랜드의 밀착도가 충성도를 유지할 수 있을지도 미지수다.아마도 업계가 예상한 듯 이녕은 3년의'단통'에 직면하게 될 것이다. 이녕은 가능한 한 빨리 가격 구동과 질적 구동으로 균형을 잡을 수 있기를 바란다.