자A는 재고에 가동해 국내 캐주얼복으로 대시험을 맞았다.

빠른 패셔니스타인 자아라가 한 달간 대형 판촉 행사를 시작으로 이례적이다.이 일은 업계에서 중국으로 간주되었다복식시장이 부정적 효과를 확대하는 신호를 늦춰 국내 레저복 기업이 더 나아가 경쟁 압력에 직면할 것이다.

*5 할인 재고 청산 *

이번 판촉 행사는 한 달 동안 재고 제품을 청산하기 위한 주요 목적이다.회사는 재고 정리 상황을 살펴 판촉 연장 여부를 결정할 것이다.소식통은 대지혜에게 “ 자아라 이번 판촉은 주로 봄 여름 ” 이라고 말했다복장가을 겨울 의상 또한 있다.

고효 공급 체인 및 소규모 대량 공급으로 유명한 자아라, 재고 관리 경영에 대해 줄곧 업계 전범 및 표적.이번에 내놓은 대규모 판촉 행사는 자A중국구 시장의 이례적인 판촉 행사를 위해 중국 의류 (7.46, -0.22, -2.86%)의 시장이 완화되어'부정적 '효과를 확대해 글로벌 용두를 면할 수 없다.

대지혜는 베이징 일부 자아라 매장을 조사해 현재 회사 세일 행사가 3일째로 들어섰고, 대부분의 상품은 모두 5퍼센트 가격으로 판매된다.

베이징 쌍정 자아라 매장에서 전체 상점 내 경영 면적이 모두 ‘ 전환형 ’ 을 특매구로 한다.점포 직원은 대지혜에게 이 가게는 여장구 외에 일부 신상품을 제외하고 나머지 지역은 모두 특매재고품만 운영한다고 말했다.적어도 베이징, 모든 자아라 매장은 ‘특매 ’로 전형됐다고 밝혔다.

자랄라 매장 남성복구, 봄 여름 제품 가격은 99 -300원, 99원 티셔츠 판매가 국내 12선 캐주얼 브랜드 가격보다 낮다.남성복은 시즌 변화가 늦기 때문에 재고 제품은 대부분 기본적인 금액이다. 예년 제품은 완전히 현재 판매에 적합하다.대지혜는 자랄라 매장 남성복구에서 많은 여성의 전화, 남성의 친척, 친구와 친구들을 초청하여 옷차림을 하고 폭발적으로 판매하고 있다.

여성복구에서는 대지혜가 눈에 띄는 신상품 지역을 발견하지 못하고 다수의 제품은 5퍼센트로 팔렸지만 많은 제품의 판매가격은 여전히 300위안 이상이다.자아라 여장 가격이 비교적 많아 특매 분위기는 남장보다 낮다.게다가 여장 은 패션 에 대해 계절 에 대한 요구 가 높고, 예년 에 체화 재고 는 시장 의 '계산' 을 보장하기 어렵다.자랄라 매장 여장 판매가 남성복 판매가 눈에 띄게 눈에 띈다.

** 국내 캐주얼 혹은'검은 7월 '맞이 *

자A의 시장 위치, 업계는 고급 패션 평가화, H &M 등 대표의 대중 평가와 본질적인 차이가 있다.단순히 ‘차감 ’, 사치스러운 패션 브랜드를 심화시키는 시즌 디자인, 자A는 일반 구매력 소비자에게 가장 제때 ‘평가 ’ 패션을 제공한다.

자랄라 제품 전략을 결정한다.제품의 사치범을 구현해야 한다. 그 제품은 디자인, 무늬, 용품 등 원가가 더 높다.동시에 일정한 가격의 문턱이 필요해 제품의 ‘고급성 ’을 구현할 필요가 있다.이에 따라 자A는 과거 단품의 가격은 평균 500원 -1000원 안팎으로 H &M, 국내 캐주얼 브랜드 제품보다 훨씬 높다.많은 국내 소비자들이 자A가 평가 브랜드라고 생각하지 않는다.

이번 자A는 대형판촉 행사를 내놓고 5퍼센트 세일, 시장의'글로벌'으로, 특히 남성복 제품 할인 후 가격을 대중 평가 브랜드 범주로 나눌 수 있다.국내 캐주얼 브랜드에 직접적인 충격을 준다.

대지혜는 이번 판촉 행사를 내놓은 뒤 자A와 같은 층의 다른 경쟁 브랜드, 특히 남장 브랜드가 진입하고, 자A에 대응하는'공격성 '프로모션 전략을 추진하고 있다.

베이징 VIVA 쇼핑몰, 패션 경쟁자 C &A 는 이미 특매구, 남성복 브랜드 CK 등 브랜드도 대폭 가격 인하 조치를 취하고 있다.여장 브랜드의 영향은 상대적으로 적고, veo moda 등은 잠시 뒤따르지 못했다.

시장 인사들은 대지혜, 의상 품목에서 자아라의 재고, 직접적인 영향을 받은 패션 캐주얼 브랜드, 그리고 일부 남성복 브랜드.여성복은 패션의 변화에 따른 변화 요구가 높고 재고품 경쟁력이 상대적으로 약했다. "ZA의 충격"은 비교적 뚜렷하지 않다.

지역 시장 차원에서 자A는 중국 12선 시장, 국내 이삼선 캐주얼복, 패션 남성복 브랜드가 긍정적인 충격을 받지 않았지만, 일선 브랜드는 미방 의상 (9.81, -0.63%), 6.02.63%(0269.SZ), 선마복 (19.59, -0.09%), 0.46%(02563.sZ)이 도전한다.

현재 국내 의류 업계는 여전히 재고 단계에 머물고 있으며 중국 소매시장은 아직 호전되지 않았다.글로벌 패션 수도꼭지 자아라가 세일, 2선 국제브랜드와 국내 일선 브랜드의 재고품이 증가하면 시장점유액이 분실된다.이 관계자는 "최대한 많은 시장점유율을 확보하기 위해 2선 국제브랜드와 국내 일선 브랜드는 모금리를 희생할 수밖에 없다"고 말했다.

미방 의상은 직영점을 통해 국내 12선 시장을 운영하는데, 이 회사 동비 한종웨이는 일찌감치 지혜를 알려 회사 직영점 이윤이 회사의 업적에 가까운 수준에 육박하고 있다.회사 내부 인사들은 대지혜, 5월 회사의 판매 상황이 여전히 좋지 않다고 말했다.자아라는 이례적인 규모의 판촉 행사가 열리며 미방 복식 경영 압력을 더욱 높일 수 있으며, 미방 복식 직영 채널이 최고다.

선마 의상은 최근 공지를 발표하여 패션 남장 브랜드 GXG 를 사들여 GXG 봄 여름철 남성복 제품의 정가가 100 -300원 구간에 집중되고 있으며 주요 채널 12선 시장 쇼핑센터로 자리매김했다.자A의 할인 시즌이 시작돼 GXG 와 직접 경쟁을 펼치며 GXG 는'가격의 소용돌이'에 빠질 수 있다.

베이징 모 증권업자는 대지혜를 알려 현재 국내 캐주얼복 업계 재고가 수량 단위로 봄 여름 재고가 가을 겨울 재고보다 높다고 밝혔다.'2013년 봄 여름 주문회, 미방 의상, 삼마 의상 주문액은 동기 대비 마이너스 성장에 회사는 여전히 상당한 재고 적립이 있다.자A는 규모 할인 마케팅 활동으로 미방 의상, 삼마 의상, 봄 여름 제품 재고가 대시험을 치른다.최악의 결과는 이윤과 재고 지표가 이중으로 압류한'흑칠월'의 국면이 나타날 수도 있다.