어떻게 좋은 브랜드를 건설합니까? 이 세 가지 주의를 기울여 주십시오.

　　브랜드 건설거대한 공사가 복잡한 정도가 집을 짓거나 비행선 한 척을 만들지 못한다고 할 수 있다.집을 짓거나 비행선이 끊임없이 기술을 찾아야 할 돌파와 공간에 대해 우주에 대해 깊은 인식을 요구한다.그러나 우수 브랜드의 조립은 오히려 더 머리를 긁는 일이다. 그것은 바로 인심에 대한 짐작과 파악이다.다른 소비그룹은 완전히 다른 심리상태를 가지고 있다. 그들의 생활 환경, 성정, 습관, 문화, 정신적 차원 등이 천차만별이다. 이론이나 패턴으로 브랜드를 설명하고 모든 브랜드나 브랜드, 브랜드의 모든 단계에 대한 건설 작업을 지도해 거의 불가능한 임무다.

광고 형식과 브랜드 의식이 시작된 이후로 업계는 브랜드의 성공 패턴에 대한 결론을 부단히 총집하고 있다.로더 레프스는 스p로 인해 브랜드의 간격을 두고 있는 중요성을 다윗 오그웨이는 만보로로 이미지를 표현해 브랜드에 대한 중요성을 표현하고, 앨리스와 특로트는 하나의 품목에 대한 인지를 인정해야 브랜드의 본질이며, 수준 마케팅은 ‘케이스 튀어나온 사고’, 풍행을 포함한 스토리 마케팅, 국내 전문가들은 이광두가 제시한 마케팅 등 백가쟁명, 백화방으로 꼽힌다.

브랜드 이론이 끊임없이 발전함에 따라 도대체 어느 이론을 둘러싸고 더 효과적이며 마케팅에 실효와 지도의 의미를 갖추고 있으며 어떤 방법은 보편적 토론을 중지한 적이 없다.종업자들도 자신의 견해를 끊임없이 발표하고 있다: 뇌백금이 성공했기 때문에 중복이 관건이다. 롯데의 27층 정화는 우리에게 차이화, 데이터가 직관적인 감각을 알려준다. 코카콜라의 성공은 문화의 성공이다. 스타벅스의 체험은 반드시 체험해야 한다. 그랜스의 저가 전략은 우리가 연구할 만하다. 알리바바바는 모드로 모든 힘을 전복시키는 것이다……….

한 부분에 서서 관찰하는 것은 모두 옳다. 역사의 전모를 관람하고, 그들은 지나치게 편파적이었다.20년 전 누가 인터넷이 이렇게 급속히 발전할 것이라는 생각을 할 수 있을까, 10년 전 누가 3D 인쇄가 세상을 바꿀 수 있을지, 10년 후, 우리가 지금 인터넷의 패턴이 완전히 전복되지 않을 것이라고 누가 장담할 수 있을까?

어떤브랜드 노동자모두 하나의 바다에 놓여 있는 방법을 탐구하고 있지만, 거의 단정할 수 있는 것은 이러한 비책이 찾을 수 없다는 것이다.

도대체 가격 가장 중요, 품질 중요, 채널 가장 중요, 서비스 가장 중요, 광고 가장 중요, 관문, 체험 가장 중요, 모델 가장 중요, 오락 마케팅 제승, 입소문 1위, 모든 것은 영원한 논쟁이 될 것이다.그러나 우리는 일부의 미줄미줄미줄기까지 찾아서 브랜드 건설의 주선을 더욱 뚜렷하게 만들 수 있다.

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　　세 가지 과제는 복잡하고 간단하다

브랜드 건설 작업에서 가장 중요한 과제는 ‘차이 찾기’, ‘체험’, ‘스토리 만들기’(즉 전기 논술에서 언급한 ‘차이 체험화, 체험화’)다.

첫 번째 중요한 과제는 차이를 찾는 것이다.듣기에 잔소리라 할 수도 있다. 하지만 네가 그렇게 생각하지 않는다면, 너는 무질서하게 돌아갈 것이다.

물론 차이를 찾는 것은 기술 함량이 가득한 일이다.우리가 이용할 수 있는 공구는 FAB 의 전환이 있어 특색, 장점, 이익점을 충분히 설명하고 논증하여 목표 소비자들의 진정한 관심의 차이점 (즉 이익점) 을 찾을 수 있다.

이 안에 제시할 중요한 점은 여러 가지 실패 사례 가운데 흔히 언급되는 ‘ 기업만 표현할 뿐 소비자가 무엇을 원하는지에 관심이 없는 광고주나 컨설팅 업체가 되지 않는다는 것이다.

두 번째 중요한 과제는 체험이다.이것은 모든 마케팅 업무를 지도하는 핵심 목표가 될 수 있으며, 즉 당신의 마케팅 업무를 고객에게 이러한 차이성에 근거하는 우수한 경험을 제공하는 것이 아닌가.

당신의 브랜드가 경쟁 전략을 확정한 후 광고를 통해 소비자에게 알려줄 수 있습니까?소비자들은 이런 자자지껄이는 광고에 대해 짜증을 내고 있다. 이들이 공감할 수 있는 화제가 필요하다.그래서 브랜드는 광고만 부수면 되는 게 아니다.체험을 하소연해야 한다.

만약 브랜드의 차이점이 ‘불 붙는다’거나 ‘청량’이라는 점이라면 마케팅 활동에서 ‘불 난다’거나 ‘청량’을 둘러싸고 체험을 할 수 있다. 이 죽일 놈의 뜨거운 날씨를 이용해 글을 쓸 수 있다. 해양공원에서 특색 체험 행사를 할 수 있고, 단말단에서 소비자들이 즐겨 참여하는 소통 활동을 할 수 있다.만약 당신이 POP 만 놓았다면, 몇 사람이 당신을 주목할 사람이 없을 것이다. 만약 브랜드가 ‘차이, 특색’을 포함할 수 있다면 소비자가 기억할 수 있을 뿐만 아니라, 미보 웨이보를 통해 알려 줄 것이다.

세 번째 중요한 과제는 이야기를 하는 것이다.그 많은 키워드에서 ‘ 이야기 ’ 를 언급하면, 그것은 아주 다른 작용이 있을 것이다.이야기는 광고 홍보 최선의 방법이라고 할 수 있다. 사치품, 내재품, 빨리 소품, 고단 단말기나 저단 제품도 없다.

인간은 군거동물으로서 각별한 사교 수요를 가지고 있으며, 이야기를 연구해야 할 대상이 아니라 소비자 자체뿐만 아니라 소비자가 사는 환경, 독특한 시대적 개성, 색다른 정신세계, 이야기는 소비자에게 들려주는 친인과 친구, 애인에게 들려, 브랜드 문화, 정신, 소비자 주변에서 공감할 수 있다.

브랜드의 창세기를 제외한 이야기의 주요 소재는 우리의 소비 체험에서 유래해야 한다.이 안에 있는 논리는 광고 홍보는 무엇입니까? 바로 브랜드의 이야기입니다. 브랜드의 이야기는 무엇입니까? 소비자의 체험입니다. 소비체험은 무엇입니까? 바로 차이의 낙지입니다.

차이성에 기반한 소비체험 ‘강의’를 스토리로 전달해야 소비자들에게 친근감과 공감을 느끼게 하고, 소비자들이 이야기에 대입해 소비자들이 주동적으로 우리의 이야기를 공유하게 하고, 소비자들이 브랜드의 충성소비자와 전도사로 떠올랐다.

복잡하고 복잡한 가운데에서 고치를 뽑는 것은 쉬운 일이 아니다. 아마도 많은 때에 우리는 복잡한 일을 단순화하고, 오직 이렇게 생각만이 초점을 찾을 수 있고, 생각의 갈피를 찾아낼 수 있다.

　　브랜드 사업급공과 근리를 구하지 않고 온건에서 전행해야 백 년 브랜드를 성취할 수 있다.필자는 차이, 체험, 이야기, 브랜드 건설의 주선과 핵심 업무로, 이 세 가지 일을 실질적으로 처리해야 브랜드가 내외를 겸비하고 불패에 입수할 수 있다고 생각한다.