티파니 &Co 의 실적이 실망스러운 이유

최근 미국 고단보석 브랜드 티파니 (Tffany & 133) 코코는 2014년 11월부터 12월까지 판매 브리핑을 발표했다. 명절 연휴일매출이 좋지 않아 글로벌 순이익 매출은 전년도 3%, 동기 대비 불리한 환율 영향이 1% 하락한다면, 회사는 2014재의 이윤을 낮추고 있다.

미국의 호전된 경제 형세를 감안하여 투자자들은 충격을 받았다.

티파니의 저조한 객관적인 요소가 많다.

일본의 거시경제와 정치요인은 일본 시장의 판매 상황이 더욱 악화되었다.

달러화는 해외 시장의 판매에 영향을 줄 뿐만 아니라 미국 국내 해외 관광객의 소비에 영향을 미친다.

하지만 의외의 브랜드는 미국 본토시장 실적이 하락했다.

뉴욕 Topeka (Capatal Markets) 분석사 도로쓰 (Dorothy) 가 “ 미국 시장 침체는 너무 놀랐다.

국가 전체의 경제 형세는 매우 좋아지고 주식시장이 누차 혁신적이며, 이 휴가일본은 반드시 좋은 성과를 만들어야 한다.

미국 시장 매출이 티파니의 글로벌 판매 총액의 49% 를 차지하며 호전된 경제 형세도 티파니의 업적을 높이는데 도움이 된다.

티파니는 그동안 마케팅을 늘려 마케팅을 늘린 적이 있다.

이런 조치는 회사가 몇 분기 동안 가관된 판매 증가를 실현할 수 있도록 돕는다.

그러나 이 추세는 지난 명절 기간에 연속되지 않고 미국 본토의 총 매출액은 5.44억 달러로 2013년 동기와 가까스로 동시간대 판매 동기 대비 1% 하락했다.

대부분의 사치품 회사는 명절 기간의 판매 브리핑을 발포하지 않았지만, 미국인들은 할인 프랜차이즈를 선택해 소비를 선호하는 추세다.

국제지급 거머리 미국 제1정보회사 (First) 에 따르면 데타 (First) 의 소식에 따르면 대형 도매점과 마트는 휴가 기간이 가장 큰 이긴 데다 백화점과 패션 제품점이 별로 좋지 않다.

티파니의 기존 고객들은 대부분 신경을 쓰는 중상층 인사들이다.

2008년 금융위기로 미국인의 소비 관념이 바뀌었지만 경제형세가 좋아졌음에도 불구하고 대부분의 미국인들은 이미 검소한 생활방식에 익숙한 것 같다.

티파니는 기존 고객군을 확대하는 것을 방해한다.

달러는 유로화, 엔화 등 주요 화폐의 강세에 티파니의 판매 실적에 불리하다.

불변환율 계산에 따르면 유럽 매출은 전년 대비 9% 증가하고 일본 매출은 전년도 대비 3% 하락했지만 현행 환율 환율 환산 이후 유럽 매출은 전년도 대비 1% 하락한 비율이 놀라운 16%에 달했다.

티파니는 환율 위험에 직면하는 유일한 회사가 아니지만 티파니는 51%의 판매를 해외에서 비롯해 회사의 위험이 크다.

또 다른 주목받는 환율 피해자 애플은 지난주에 응용 소프트웨어의 해외 판매가를 높이는 데 대비해 달러가 강한 위험에 대비했다.

티파니에게 환율 위험은 관광업의 수입에 영향을 미친다.

달러가 강해지면서 해외 관광객들은 뉴욕 플래그숍에 가서 티파니를 사고 싶지 않다.

디자인프로듀서 Francesca Amfitheatrof 지난해 그의 첫 티파니 디자인 시리즈 Tiffany (Tiffany) 를 발표했다.

티푸니의 첫 자모 로고 계열의 액세서리, 보석 원소가 없다.

티파니 (Tiffany)는 강력한 내재력을 가진 여성을 위해 디자인해 보석 액세서리의 전통 구매 방식을 바꿨다.

그의 목표 고객은 자유로운 독립을 추구하는 도시 여성이지, 아내나 여자친구를 위해 선물을 사는 남자들이 아니다.

티파니티 시리즈는 잘 팔렸지만 다른 제품에 멀미 효과를 주지 않았다.

뉴욕 Cowen & Co. 분석가 올리버 (Oliver) 는 보고에서 “ Chen) 을 지적했다.

T 는 강력한 성장세를 유지하고 있지만 예상대로 다른 보석 액세서리의 판매가 늘지 않았다.

어떤

브랜드에서는 일본이 가장 중요한 시장 중 하나다.

근데 일본 정부가 늘었어요.

세율, 거시경제 쇠퇴, 국가 노령화, 일본 시장의 불황.

이는 티파니에 대한 영향이 특히 심각하다.

티파니는 일본에서 56개의 가게를 보유하며 글로벌 총수의 5분의 1을 차지했다.

좋은 소식은 아시아 다른 지역의 활약이 좋다.

아태구 매출은 2억 1억 달러로, 환율에 따라 전년 대비 10% 증가하고, 동점 판매는 동기 대비 전년 대비 성장, ‘ 10인조 ’ 는 중국과 싱가포르 시장의 강세에서 비롯된다.

올리버첸은 "아시아 지역의 성장은 우리를 더욱 고무시켰다"고 말했다.