사치 브랜드가 대등한 가격으로 구매 원활할 길이 없다!

‘ 오르지 않는다 ’ 는 샤넬은 최근 한 장의 성명을 발송하여 4월 8일부터 유럽 시장에서 전면적으로 20% 를 올렸으며, 동시에 중국 지역 핸드백, 가죽 도구와

등 제품의 가격은 20% 인하하여 전 세계 가격을 균형 있게 한다.

그러나 4 월까지 기다리지 않았는데, 어제 중국 대도시의 샤넬 전문점 및 정품 가게가 가격을 낮추기 시작했다.

가격을 얼마나 조정합니까? 클래식 핸드백 다이빙 20.5%

4월 8일부터 시작된 가격은 핸드백, 가죽 도구와 의상을 포함해 향수는 범위에 있지 않다.

우선 가격 조정을 앞두고 전 세계 판매량 3위 핸드백 시리즈: 레보이, 11.12와 2.55.

중국 시장에서 가격 인하와 동시에 유럽 시장의 판매 가격이 인상될 것이다.

샤넬 리보이 핸드백을 예를 들어 이 원가 32700위안의 클래식은 19일 상하이에서 2600위안만 팔며 18일 6700위안, 다이빙 폭이 20.5%에 이른다.

미국 매체에 따르면 상세한 데이터에 따르면 레보이 핸드백은 유럽 시장에서 3720 유로 (약 24617위안)로, 중국 시장에서 2600위안, 차이 1300위안, 11.12 핸드백은 유럽 시장에서 4260유로, 중국 시장은 약 28190위안, 중국 시장은 3000위안, 가격은 약 1800위안.

가격 조정을 거쳐 두 개의 핸드백 판매가가 유럽에서 약 20% 인상, 중국에서 약 20% 인하, 양자 가격차는 이로부터 59%에서 62%로 향후 5.6%에서 6.4%로 줄어들었다.

당초 황금 가격을 낮추는 장면과 비슷하다. 어제 오전부터 샤넬은 상하이의 몇 개의 전문점포에서 객류가 끊이지 않았고, 심지어 설교가 가득했다.

기자가 알고 있다

인수 붐이 어제 상하이에서 나타났을 뿐만 아니라 베이징 여러 상점도 손님들이 줄을 서서 샤넬 매장 현상을 나타냈다.

같은 가격을 낮추는 홍콩에는 일부 홍콩 샤넬 매장이 어제 고객 구매를 제한하고 1인당 한봉지의 한정 구매 정책을 실행하고, 구매 완화의 발생을 완화했다고 보도했다.

왜 가격을 조정합니까? 유로의 평가 절하에 대비하여 대매를 타격하는 것에 대비합니다

샤넬 중국 지역의 이 가격 인하에 대해 샤넬 측은 각 지역 시장의 가격을 균형 잡기 위한 것이다.

관세 등 다방면의 원인으로 글로벌

카드는 중국 지역의 시장 정가가 줄곧 유럽과 미국 시장에 높다.

게다가 최근 몇 년 동안 유로의 가치가 하락하여 여러 지역의 구간 상품의 가격 차이를 더욱 넓혔다.

이에 따라 양측이 각각 20% 의 변동 후 샤넬의 핸드백 등 제품은 중유럽 두 지역 시장의 가격차가 10% 이내로 조절된다.

유로화 환율이 계속 하락한다면, 두 지역의 가격 차이는 계속 줄어들 것이다.

샤넬 총재에 따르면 브루비키는 “중국 시장의 판매가가 유로가격을 5% 이상 초과해서는 안 된다 ”고 말했다.

그러나 사치품이 중국에서의 높은 정가가 고관세로 해석되고 있는데, 지금 관세가 낮아졌을까?

사치품 전문가 주정이 보기에는 고관세는 사치품이 중국에서 고가로 판매되는 핑계일 뿐 지역의 가격차가 큰 원인이 아니다.

근본적으로는 중국 사치품의 허고 가격은 브랜드가 초급 시장에 대한 제품 가격에 대한 높은 평가를 받고 의식적으로 제시한 결과다.

중국 시장은 최근 몇 년 동안 사치품에 대한 강력한 수요에 대해서도 제품의 정가를 높였다.

'가격 컴백은 아침저녁으로 불공평한 시장 대우를 해결할 수 있어 모든 것이 정보 장벽을 깨뜨리는 것을 두려워한다.

대매는 이 정보장벽을 깨고, 브랜드들이 지역별 차별대우를 유지하기 어렵다.

한 소비 업계 분석사는 기자에게 만부득이하지 않다며 브랜드상들이 고심으로 경영하는 지역의 가격을 타파하지 않을 것이라고 말했다.

샤넬 중국 패션 부장 라스타는 "해외 인수시장 억제 억제 억제'가격 균형'의 중요한 원인 중 하나다.

부득이하다.

2015년 설날 전후 일부 사치 브랜드는 유럽 카운터의 일부 상품이나 한정 공급을 철회하여 유로의 저기간 국외 구매를 완화하는 데 대비해 저축할 경우도 있다.

분석사는 해외 구매 가격차가 브랜드 간 발전 계획과 시장 통제력을 교란하고, 진위를 가리지 못하는 해외 대매도 많은 브랜드에 위조 상품의 혼란을 초래해 브랜드 이미지의 유지에 영향을 미쳤다고 분석했다.

가격 조정 후 본래 가격차를 이용해 돈을 벌던 대매들은 직면으로 쓸쓸해질 것이다.

샤넬 클래식 11.12로 말하자면 중국과 프랑스의 가격차는 이미 1800위안으로 줄었고, 경로운임과 인력 원가 등으로 가격은 국내에서 구매하는 것과 차이가 거의 없다.

제외

세력은 샤넬의 이 가격을 조정하고 시장에 또 다른 해독이 있다.

중구 국제공상대학 마케팅 교수 장형문 교수는 기자에게 중국이 부정부패로 인한 고단 소비는 역시 샤넬의 가격 인하의 중요한 원인이라고 말했다.

2014년 중국 내륙 사치품 시장이 처음으로 마이너스 성장으로 2013년보다 1% 하락했다.

미국 재경매체 cnbc 역시 샤넬은 중국의 가격 인하가 중국에서 부정적인 영향을 받을 수 있으며 사치품 선물의 기풍은 이전보다 못하다.

어제의 시장 반응으로 볼 때 중국 소비자들은 샤넬의 가격 인하 정책에 대해 여전히 계산을 하고 있다.

"가격 인하 정책이 효과가 있다면 국내 판매 상승은 홍콩 등 다른 지역의 판매에도 영향을 주지 않는다. 다른 사치품 브랜드는 따라갈 수 있다"고 말했다.

장형문 설.

2015년에는 샤넬의 가격 조정 정책이 모든 제품을 덮는다고 한다.

그런데 사치품이 중국에서 왜 그렇게 비싸요? 주로 관세 때문인가요? 틀렸어요! 그렇군요! 뜻!

가장 잘 살 수 있는 중국인은 이미 ‘ 경제 불발달 지역 ’ 의 사람이 아니다. 집 입구는 이렇게 비싸게 팔렸는데, 세계에서 어느 싼 곳에 가서 살 수 있다.

샤넬은 이미 내렸다. dior, lv, 에르메스...

가격이 더 떨어질 수 있습니까?