월마트가 동네점을 압송하여 거스를 수 있을까?

최근 몇 년 동안 외자 소매업체가 화난에 처해 경영 전략을 조정하지 않으면 ‘암연퇴장’을 택한 경우는 본토 소매 ‘악수와 화해’를 선택했지만 ‘고군분투’의 월마트는 동네 업태를 택해 역세 확장했다.

해당 매체에 따르면 월마트 중국 부동산 개발 고급 부회장은 2019 월마트 중국 개발도상대회에서 앞으로 5-7년, 월마트 중국은 중국에 500개점과 운창, 월마트 쇼핑 광장(대샘), 샘 회원점, 월마트 매장, 월마트 매장 등 다양한 업적이 있다고 밝혔다.한편 앞으로 3년 월마트 중국은 기존 매장 200개를 업그레이드할 예정이다.

월마트 중국 공식 정보에 따르면 현재 중국 시장에서 총 400여 개의 매장을 보유하고 있지만 월마 중국은 화발전 23년의 성과다.이번 5년 새 500점 목표를 제시한 것은 월마트에 대한 급속히 달려가는 것이다.

하지만 기존 매장 업적을 동기 대비 확장한다는 것은 아니다.규정에 따르면 예정된 500개의 새 매장은 주로 작은 업태로, 주로 월마트 카페와 배송에 쓰이는 운창고(전치창고)가 있다.

또 신규 개발 모델을 보면 월마트는 부동산 개발업체와 연수를 선택해 물업을 자발할 계획이 아니다.고건장은 우리가 중국의 99.5% 의 매장에서 개발상과 합작하여 매장을 통해 개업하는 형식으로 문을 열었다고 말했다.선적지에서 우리는 모든 도시와 상권마다 다르다. 샘 회원점 옆에 있는 동네점을 제외하지 않는다.

월마트 중국이 이처럼 고조 가코드 커뮤니티 업태를 높이는 것은 주로 커뮤니티 매장이 올해 눈에 띄기 때문이다.월마트는 앞서 공개된 데이터에 따르면 월마트 동네점은 2019년 3분기 경영 실적에 비해 1분기 매출과 객류 측면에서 20% 이상의 성장을 이뤘다. 특히 O2O 업무상 월마 카페 O2O 매출액이 30% 이상을 넘어섰다.

또 커뮤니티 같은 새로운 업태에 대한 중시 뿐 아니라 월마트 중국도 대매장 개조 실태를 가속화하고 있다.일찌감치 2017년 당시 월마트 중국구 총재 겸 CEO 진문연은 탄탄한 매장이 이미 월마트에서 중국에서 최신 발전 전략 중 하나가 됐다고 밝혔다.

또 건장의 설명에 따라 대량 업그레이드 매장의 개조 방향은'친절, 호동, 지능'이다. 구체적으로 보면 인면식별 지급 기능을 도입하는 자조 수용 은일체기, 스마트 호동 병풍, 샘 부엌 등, 신선한 식품 규모를 확대하고, 브랜드를 발전시킬 것이다.월마트 시즌3의 재보에 따르면 신선한 식과 전채널 판매 증가 구동 아래 샘 회원 매장의 매출은 두 자릿수에 비해 증가하는 것으로 나타났다.

그러나 기회와 도전은 항상 병존한다.쇼핑몰, 대형소매업적 확장으로 인해, 대기업들은 채널 및 상품 개조에 글을 쓰기 시작했고, 슈퍼마켓, 편의점, 동네점 등 소형 업태가 고속 확장기에 접어들었다.현재로서는 영휘, 화윤만개 등 기업뿐만 아니라, 카테고리 생과 같은'신종'까지 소형 업태와 동네 업태에 대한 탐색을 가속화하고 있다.

반면 치열한 경쟁을 앞두고 월마트는 커뮤니티 매장 업태를 발전시키려면 시장의 규모 발전과 공급 체인 체계를 더욱 주의해야 한다.공급 체인, 물류 배송 등이 따라가지 못하면 매장 발전을 지지하기 어렵기 때문에 월마의 운창포석은 매우 관건이지만 운창의 하드웨어 투입과 지능화 투자가 적지 않으므로 기업은 균형 발전에 주의해야 한다.

비록 월마트는 3분기 동안 잘 팔렸지만, 소매업적 전환은 쉽지 않다. 특히 외자 소매 주파수가 빈번히 냉각된 배경 아래 월마트가 크게 가부호 지역 커뮤니티 매장은 여전히 어떤 비전인지 아직 알 수 없다.