토요일에 전통 신발 기업에서 인터넷 마케팅 서비스 기업으로 철저히 전환하다

여자 신발의 첫 번째 토요일인 2021년 실적이 발표됨에 따라 이 신발 기업은 상장 이래 한 차례의 적자인 7억 위안을 넘어섰다.

광동 불산에서 시작하여 여자 신발을 팔아 사업을 시작했는데 그 시기에 전국에 2300개가 넘는 가게가 있었다.한때 다프네, 벨리아 신발업과 함께 유명했다.

여러 해가 지나 여자 신발은 결국 보따리가 되어 작년에 신발 재고품의 가격이 3억 위안을 넘어설 준비를 했다.

2017년에 회사는 신발 업무를 박리하는 길에 들어섰다. 먼저 신발 생산 능력을 팔았고 올해 1월에 신발 판매 업무 자산을 포장하여 팔려고 했다. 신발 상표 업무만 보류하고전통 신발 기업에서 인터넷 마케팅 서비스 기업으로 철저히 전환하다.

　　큰 손실 7억

신발 업무와 작별을 고하고 모바일 인터넷 마케팅 서비스 분야로 방향을 바꿔 당분간 토요일(002291.SZ)을 더 잘 보내지 못했다.

4월 8일 저녁에 회사는 2021년 실적 속보를 발표하여 영업수익이 28.14억 위안으로 전년 동기 대비 30.81% 증가했고 귀모순은 -7.04억 위안으로 전년 동기 대비 2996.15% 폭락했다.

수입이 크게 증가한 것은 주로 소셜 전자상거래 서비스 수입이 대규모로 증가한 데 반해, 귀모순**가 급락한 것은전통 신발 업무 경영 손실, 부실채권 인출과 재고품 가격 하락 등 요소의 영향.

회사에 따르면 작년에 전염병 발생 상황과 전체 소비 수요가 부진하고 업무 전환에 따른 추가 비용으로 인해 회사의 신발 업무가 경영 손실에 처했고 판매 가격이 낮아지고 할인 비용률이 증가하여 연간 부실채권 준비와 재고품 가격 하락 준비를 약 3.15억 위안으로 계산했다.

신발업무는 아직 불타는 가운데 회사의 또 다른 주류인 패션매체 업무도 상위 광고주들의 마케팅 예산 축소로 업무량이 줄어들었다.

회사는 산하 기업인 패션펑신, 베이징시흔자산조합의 미래***능력이 떨어지고 이번 호에서 상업 명예가 약 2.07억 위안 감소할 것이라고 전망했다.

그 밖에 회사가 작년에 실시한 지분 격려 계획에 따라 할당 비용이 약 6923만 위안 발생했고 경영 실적에도 비교적 큰 영향을 미쳤다.

5년 전 한 전통 여성 신발 기업에서 인터넷 마케팅 서비스 분야로 전환하기로 결정한 회사는 이후 수입 규모가 급격히 커졌고 ***수준은 시시각각 하락했다.

2017∼2020년 영업수익은 15억400만원, 15억1천200만원, 20억7천00만원, 21억5천100만원으로 같은 기간 귀모순***는 -3억5천200만원, 447만7천원, 1억5천100만원, 0.24억원으로 집계됐다.

　　여자 신발이 점점 옆구리가 되다

국내 여성 신발 시장에 익숙한 사람들은 다프네, 백리, 타타 등 브랜드가 낯설지 않을 것이다. 초기에 이런 여성 신발 브랜드들은 디자인이 참신하여 여성 소비층을 끌어들였다.

시장 경쟁이 치열하고 온라인 채널의 충격에 따라 업계 조정이 지금까지 멈추지 않아 여성 신발 브랜드들이 끊임없이 가게를 닫았다.1세대 신발왕 다프네[00210.HK]는 8년 누적 폐점 6500개를 넘어서면서 이런 불안감을 증폭시켰다.

오래된 여성 신발 기업으로서 토요일은 여성 신발 시장의 백열화 전쟁을 견디지 못하고 일찌감치 신발 업무의 발전을 포기하려고 했다.특히 2017년 인터넷 마케팅 서비스 분야에 뛰어들면서 신발 사업은 내리막길로 접어들었다.

2017∼2020년 신발류 수입은 각각 13억6천100만원, 13억5천700만원, 12억1천400만원, 6억4천800만원을 달성했다가 2021년 상반기에 2억3천400만원으로 더 줄었다.

회사 브랜드 프랜차이즈 매장 규모는 2016년 1천589개에서 2020년 988개로 줄었다.이 가운데 자영업 매장은 1천188개에서 180개로, 2021년 6월 말 98개로 줄었다.

회사 산하에는 토요일, 소피아, 피버릴, 디프스 4대 중급 여성 신발 브랜드가 있는데 350위안에서 2500위안의 여성 신발 가격대를 커버한다.

'토요일'은 가장 중요하지만 최근 몇 년 동안 경영도 가까스로 버티고 있어 수입 규모는 2017년 6억 50만 위안에서 2020년 4억 4700만 위안으로 줄었다.

여자들의 돈이 잘 벌리지 않자 회사는 아예 산하의 중요한 신발 생산 기업을 팔았다.2019년 12월에 회사는 전자회사인 불산토요일과학기술을 100% 불산시영신발재에 양도했다.

올해 1월 회사에서는 신발 판매 업무를 포장 양도하고 신발 상표 업무만 보류할 계획이다.앞으로는 브랜드 관리, 브랜드 권한 수여와 공급망 서비스 등으로 신발 업무를 유지할 것이다.

　　망홍

많은 전통 기업의 전환과 마찬가지로 토요일의 전환은 주로 구매와 구매에 의존한다.

2017년에 회사가 자금을 투자하여 패션펑쉰, 베이징시신 통제권을 인수했다.2018년 주식 발행 및 현금 지급으로 20억원 상당의 가치를 가진 머리 MCN 기관인 망원망을 품에 안았다.패션 IP 생태계를 그려내는 비즈니스 그래프.

패션봉신, 베이징시흔은 주로 Onlyady 여성지, Kimiss 규수망을 운영하고 회사는 인수를 통해 여성 패션 정보 미디어 플랫폼에 들어가 데이터 입구를 얻는다.원격 전망 네트워크에 의존하여 디지털 마케팅과 생방송 전자상거래 분야에 개입하다.

그러나 전염병 사태와 경제 침체는 이미 패션 매체의 광고 수요를 초래했고 패션 센스, 베이징 시흔의 수입은 모두 하락세를 보였다.

회사는 올해 1월 심천증권거래소 관심사 회신 공고에서 2019년부터 2021년까지 패션전선의 수입은 각각 1.14억 위안, 0.53억 위안, 0.43억 위안으로 전년 동기 대비 각각 9.25%, 53.56%와 19.17%(2021년 데이터는 감사를 거치지 않음) 감소했다고 밝혔다.같은 기간 베이징 시힌의 수입은 각각 0.31억 위안, 992.39만 위안, 366.54만 위안으로 전년 동기 대비 각각 32.45%, 68.36%와 63.06%(2021년 데이터는 감사를 거치지 않았다) 감소했다.

망원망 인터넷 산하에 많은 왕홍과 연예인 아나운서가 모였다.2020년만 해도 이 MCN은 루예소, 심도, 가나량 등 10명의 스타와 이선탁 등 100명이 넘는'인기스타'를 계약했다.

최근 몇 년 동안 인터넷이 주도하는 생방송 전자상거래 등 새로운 업무를 바라보며 토요일의 중요한 수입원이 되었다.2020년에 망원망망망망은 14.33억 위안의 수입을 실현했고 전년도 동기 대비 65.47% 증가했다.2021년에는 전년 대비 47%-61% 증가한 21억원∼23억원의 소득을 달성한다.(감사 없음)

새로운 업무는 회사 수입에서 비중이 갈수록 커진다.인터넷 광고 업무(주로 인터넷 마케팅 서비스) 수입 비중은 2017년 9.2%에서 2020년 69.1%로 높아졌고, 2021년 상반기 76.42%를 기록했다.같은 기간 신발류 수입 비중은 2017년 90.48%에서 2020년 30.11%, 2021년 상반기 22.89%로 낮아졌다.

인수라는 지름길로 새로운 업무를 배치하면 실적에 신속하게 구현되고 가져오는 상업적 명예 감소***도 미래 경영에 불확실성을 가져올 수 있다.

예를 들어 패션봉신, 베이징시흔을 인수하여 합계 3억 6000만 위안의 상업 명예를 형성했다.망원망을 인수하여 13.02억 위안의 상업 명예를 형성하다.2021년 6월까지 회사의 상업 명예 규모는 16.70억 위안으로 회사 전체 자산의 30.11% 를 차지한다.

2020년에는 인터넷을 바라보며 실적 공약을 달성했다.작년에는 실적이 변모하여 순***0.7억원에서 1억2천만원을 실현하여 전년 동기 대비 55%-74%(감사를 거치지 않음) 크게 하락했다.