疫情后的LVMH 集团加快了品牌整合的速度

      作为当仁不让的奢侈品集团老大，LVMH 一方面在收购能带来直接***的「大鱼」 ， 一方面则在决绝抛弃不争气的「小鱼」。

今年二月，该集团已经宣布放弃同北美流行音乐天后 Rihanna 的合作品牌 FENTY，该品牌曾是 LVMH 集团三十多年年以来***成立的***新品牌，但如今因为业绩压力和疫情影响，已经停止了一切工作。但根据声明，表示 FENTY 只是暂时停止。而 Fenty 全系列品牌还包括美妆和内衣，今年还新增了护肤线，这些依然接受来自 LVMH 集团的投资。到目前为止，Fenty 依然是明星时尚品牌里面最为成功的一个。

关停奢侈品牌 FENTY 还只是冰山一角， 该集团还停掉了旗下衬衫品牌 Thomas Pink 的运营，并在寻求新的买家。

此外，LVMH 在去年还频繁更换了旗下品牌的设计师，其中便包括 Givenchy、Berluti 和 Kenzo。

不过该集团早在三年前就开始了大批量更换品牌设计师。比如在 2018 年便更换了 Louis Vuitton 男装系列的设计师，由街头品牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 替代了 Kim Jones，且在同年还更换了 CELINE 设计师，由 Hedi Slimane 取代 Pheobe Philo。

Hedi Slimane 上任后的 CELINE 刚开始有遭遇滑铁卢的迹象，业绩销售不升反降，但随后又开始回升 ， 该集团表示依然看好 Hedi Slimane 的商业眼光。

而 Kim Jones 则被替换至旗下的 Dior 负责男装系列，Kim Jones 还于去年出任该集团旗下另一个奢侈品牌 Fendi 的艺术总监。

此外，Givenchy 的设计总监 Matthew Williams 同样于去年正式加入这家集团，目前来看 ， Givenchy 的复兴还有待观望。

在重整了设计之后，LVMH 集团于 2018 年录得同比 10% 的收入增长，旗下许多品牌都录得两位数增长。

除了调整设计师，集团还在组织结构上调整了部分人员安排。LVMH 集团创始人的三公子 Alexandre Arnault 被任命为蒂芙尼的执行副总裁，负责管理产品和媒介部门。在去年疫情爆发之后，LVMH 集团收入虽然下跌，但大品牌效应则明显，消费者的钱全部涌向爱马仕、LV 和 Dior 等大品牌的囊中。 今年第一季度， 该集团销售业绩已经追回疫情前水平，主要则由 Dior 和 LV 推动了集团时装和皮具销售。

而同样在去年疫情当下，该集团还完成了对美国珠宝品牌 Tiffany 的收购，这笔收购弥补了 LVMH 集团在硬奢上的缺陷，同时也在暗中同另一家奢侈品巨头历峰集团发起了挑战。相比之下，在这场奢侈品集团之战中，开云集团则开始有了追赶的疲态，该集团去年损失惨重，头号品牌 Gucci 成了业绩拖累，销售额下跌了 23 个百分点。LVMH 集团也成为了市盈率***的集团，其市盈率高达 36 倍，远远超过开云集团的 28 倍。

LVMH 集团在新的科技领域方面也是出手迅速，此前，LVMH 同 Prada 和历峰集团联手成立了一个区块链财团。疫情的出现，虽然对该集团收入有了巨大影响，但也成了其推进改革的催化剂。而对现代奢侈品行业来说，把握住时代精神才有可能实现商业上的突破