Nouvelle Stratégie De Marketing

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) de promotion, d'étendre son influence.

Depuis le début de la fin de l'année 2009, on a augmenté les investissements dans le réseau et une plate - forme mobile, je crois que c'est l'avenir.

Q: le budget total de la campagne de commercialisation 2010 d'augmenter ou de diminuer?

A: augmentation de, investir davantage dans la commercialisation de mobile et de l'Internet.

Q: quels sont les éléments d 'un marché immobilier réussi?

A: une profonde expérience interne, la création de marques, une plus grande promotion.

Le travail intérieur comprend trois dimensions, à savoir le produit, le système de vente et la pénétration du marché.

Quelle est la plate - forme la plus précieuse pour 2009?

A: blogs, microblogs, produits Internet et plates - formes mobiles.

New Media Year

L 'année 2010 est une année importante pour les médias, nous allons utiliser les nouvelles plates - formes médiatiques pour nouer des relations plus étroites avec les consommateurs à l' occasion de l 'exposition universelle et de la Coupe du monde de football.

En 2009, après l 'intégration de la société, nous avons un avantage complémentaire de la marque cadre.

Non seulement ont de haute qualité de la bière Bawei, la bière Harbin bien connue de la marque nationale, mais aussi de nombreuses marques locales telles que Xuejin, shuanglu, KK, la combinaison de ces marques pose également de nouveaux défis pour la diffusion du marketing.

Pour ces marques, nous avons personnalisé différents modes de marketing.

Par exemple, en 2009, le Royaume de la musique de berwe a été lancé pour inviter des centaines d 'étoiles musicales afin d' offrir aux consommateurs toute une gamme d 'interactions.

Cette activité utilise pleinement la plate - forme de communication musicale pour créer l 'image de marque de baewei "roi de la bière" de haut niveau, ce qui améliore l' intégrité de la marque des consommateurs.

Pour baewei, le marketing de la musique est un élément important de la marque.

Mais cette fois, on a ajouté de nouveaux éléments, la construction de Budweiser site Web officiel chinois SNS, ensemble avec le concours de karaoké, et l'ouverture de la musique de jeu de réseau, pour encourager les consommateurs à partager l'interaction sur cette plate - forme.

Le résultat final de cette activité bien, attire la participation de millions d'utilisateurs d'Internet en ligne, le vote de plus de 2 millions de passagers, en ligne et en même temps un vent puissant roi dans le cyclone.

En 2010, nous allons continuer à explorer le SNS de commercialisation de l'innovation dans ce domaine.

En 2010, notre objectif est de continuer à élargir Budweiser et Harbin dans une extrémité, la part de marché haut de gamme, continuera également d'augmenter les investissements dans les grandes marques sur les caméras et les nouveaux médias.

2010 est un important des nouveaux médias en, on va à l'Expo, de la Coupe du monde de ces événements internationaux importants de l'utilisation de la plate - forme et les consommateurs de nouveaux supports d'interagir de manière plus approfondie.

Comprenant en combinaison SNS, sur des sites de vidéo, l'utilisation du moteur de recherche, d'augmenter la surface de contact avec les consommateurs; aussi l'utilisation des médias chaque jour de contact de messagerie instantanée, par exemple, un téléphone mobile numérique, y compris la plate - forme, et les consommateurs de manière plus efficace, La communication plus directe.

En Chine, la FIFA 2010 Harbin bière est spécifiée de la bière de la Coupe du monde officiel, autour de la Coupe du monde de mener une série de grandes activités de marché.

à partir de la publicité de la Coupe du monde, de la Coupe du monde de commémorer à l'emballage de produits, "ha de football, de la glace de la concurrence de l'Afrique du Sud personnels" de football de compétences, le défilé de caravanes, le football de compétences de camp d'entraînement à l'interaction de L'activité et la promotion en ligne, Harbin de bière pour les consommateurs chinois de nouveau de la Coupe du monde de l'expérience.

Q: 2010 va essayer de les nouveaux supports de plate - forme?

A: site Web SNS, vidéo, tels que des moteurs de recherche est une plate - forme AB «inbev se concentrer.

Q: un de commercialisation interactive réussie doit posséder les éléments?

A: Modifier le comportement de l'utilisateur, les préférences des consommateurs, de la mise en œuvre de la profondeur d'interaction, des effets.

Q: Qu'est - ce qu'en 2009, le plus précieux de la plate - forme de commercialisation?

A: du point de vue du développement des nouveaux médias, 2009 est l 'année du SNS, la plate - forme de commercialisation la plus précieuse est le site Web du SNS social.

Fukuda: innovation Channel Management First Interactive Marketing

Le marketing de l 'industrie automobile web2.0 est une attitude, pas seulement une technologie, mais une nouvelle philosophie d' entreprise et un système de services mis au point avec l 'appui technique spécifique.

En 2009, Fukuda automobile (19,33, - 0,24, - 1,23%) a vendu 60021 véhicules, se situant pour la première fois au premier rang des ventes mondiales de véhicules commerciaux uniques.

L 'objectif de 2010 est de vendre 703 700 véhicules.

Pour atteindre cet objectif, fukutian automobile pformera la gestion de la fonction marketing en créant le Centre de gestion stratégique des opérations "4 + 1" et en mettant en œuvre le passage de la gestion fonctionnelle + "gestion opérationnelle" à la gestion fonctionnelle stratégique + "appui opérationnel" afin de réaliser des percées dans les domaines de la marque, du marché, des canaux et des services.

Dans le même temps, des initiatives importantes seront prises pour renforcer l 'ajustement structurel et promouvoir la modernisation industrielle.

En 2009, fukutian automobile et le leader de l 'entreprise de logistique Yucheng ont officiellement établi un partenariat stratégique, qui marque un nouveau modèle de marketing - le marketing interactif pour la première fois dans l' industrie automobile chinoise.

En vertu de l 'accord, Yuancheng Groupe d' achat prioritaire sous la bannière de fukutian automobile Groupe d 'Oman, omaco et d' autres produits,

Fukutian automobile est un réseau de services dans tout le pays pour le Groupe Yuancheng de fournir des "baby - sitting" station de travail, tandis que fukutian automobile Groupe de la logistique, en contrepartie de la première acquisition de services logistiques, a donné la priorité à la logistique de loin.

Dans l 'avenir, Fukuda augmentera la coopération similaire, afin d' obtenir davantage de ressources complémentaires et une forte combinaison de marques.

En outre, nous adhérerons au modèle de gestion de réseau "t" sur les canaux de vente, c 'est - à - dire l' adoption de la clientèle, les distributeurs, les fabricants à l 'appui du modèle de gestion de marketing.

Le point de départ du modèle "t" est d 'améliorer le système de vente directe par le biais de la coopération des fabricants, de raccourcir le processus de pmission de l' information commerciale et de mettre en place un système directement axé sur le client du terminal.

Un nouveau système de canaux de distribution, de mettre en place un système de marketing des pactions, une gestion intégrée, ce qui améliore l 'efficacité du fonctionnement du marché.

Dans le même temps, au cours de l 'année écoulée, l' innovation et le développement du marketing automobile, la promotion de la marque, le service après - vente, la diffusion de la marque est entré dans l 'ère web2.0.

Si, au niveau stratégique le plus élevé, le marketing automobile web2.0 est une attitude et non pas simplement une technologie, il s' agit d 'un nouveau concept d' entreprise et de système de services mis au point avec l 'appui d' une technologie spécifique.

Sur la base de cette observation, Fukuda s' adaptera au nouvel environnement commercial de la marque: premièrement, en confiant le droit de façonner la marque aux consommateurs, les entreprises sont l 'un des promoteurs de l' information qui façonnent la marque, et non le seul promoteur de l 'information; deuxièmement, afin de promouvoir La participation des consommateurs à la création de la marque, Fukuda forme une marque bidirectionnelle, c' est - à - dire une entreprise qui sensibilise les consommateurs, leur donne des avis et les encourage activement.

Enfin, Fukuda accordera une grande attention au traitement de l 'expérience négative des consommateurs.

Q: comment le budget de marketing pour 2010 a - t - il changé?

A augmentation globale.

Q: quels nouveaux modèles de commercialisation / nouveaux médias seront mis à l 'essai en 2010?

A: Marketing pfrontière, marketing interactif, marketing d 'intérêt public.

Q: au niveau de la marque, quel est le plan à long terme de Fukuda?

A: Fukuda projette d 'utiliser 10 ans pour faire de fukutian automobile de Chine la première marque mondiale d' automobile.

Q: qu 'y a - t - il de moins bon?

A: une percée pversale est nécessaire dans la structure du marché et les goulets d 'étranglement des marques.

Huashing Auto: Deep Service System Construction

En 2010, Hua Ling automobile commencera à développer les canaux, la promotion de produits, l 'amélioration des services et la mise en place de plates - formes financières afin d' atteindre de nouveaux objectifs de croissance.

En 2009, l 'environnement du marché automobile chinois a considérablement changé.

La crise financière a eu des effets négatifs évidents sur les marchés d 'outre - mer; les 400 billions d' investissements nationaux ont eu un effet d 'entraînement immédiat sur les marchés des camions lourds et des véhicules spéciaux.

Dans un environnement de marché complexe, Hua - Ling a accéléré le développement de nouveaux produits et la promotion, adopté des politiques commerciales assez souples, développé la capacité de service des distributeurs puissants, encouragé les fournisseurs de services à se pformer en distributeurs, et perfectionné et approfondi la mise en place de systèmes de services de grande envergure.

Ces mesures ont permis d 'atténuer dans une certaine mesure les effets de la crise financière, les marchés de Hualing dans les régions du Sichuan, du Guangdong et du Jiangxi ont pris l' Initiative de se réchauffer et d 'atteindre leurs objectifs de vente pour l' ensemble de l 'année avant la fin du mois de septembre.

En 2010, Hua Ling automobile commencera à développer les canaux, la promotion de produits, l 'amélioration des services et la mise en place de plates - formes financières afin d' atteindre de nouveaux objectifs de croissance.

En ce qui concerne les canaux, nous renforcerons les travaux sur les grands marchés de logistique du Nord, tels que l 'Anhui, le Shandong, la Mongolie intérieure et d' autres régions, en tenant compte des spécificités des différentes régions, en élaborant des politiques de commercialisation et d 'appui plus souples, en élargissant le marché de la logistique et en renforçant les marques.

Notre objectif est d 'atteindre une centaine de distributeurs efficaces, en particulier sur certains marchés traditionnels, et nous allons intensifier nos efforts d' intégration pour mettre en place un système de distributeurs plus efficace.

Dans le domaine des produits, d 'augmenter l' étoile huashing, star Kema, huashing véhicule spécial de promotion, de mettre en œuvre une variété d 'activités de promotion terminale, d' améliorer la visibilité de tous les types de produits et d 'utilisateurs.

Dans le domaine des services, la rationalisation de la configuration du réseau de services après - vente en vue de réduire le rayon de service et de rapprocher les services de première ligne des usagers; le renforcement des capacités des distributeurs en matière de services, le renforcement des capacités des prestataires de services en matière de commercialisation, le renforcement de l 'intégration du système de services après - vente et les efforts visant à améliorer le niveau de service.

Dans le même temps, il faut continuer à améliorer les opérations de financement automobile, à développer le crédit à la consommation et la coopération entre les entreprises, à tirer pleinement parti des politiques financières et à développer de nouvelles sources d 'appui financier pour promouvoir les ventes.

En outre, nous renforcerons la prévention des risques et utiliserons pleinement des instruments d 'appui financier tels que les entrepôts de garantie, réglementerons les opérations, encouragerons les ventes et réduirons les risques.

Dans le domaine de la communication avec les médias, nous nous intéressons surtout aux médias traditionnels tels que la télévision et les journaux; la diffusion de nouveaux médias, tels que l 'Internet, est encore à un stade expérimental.

À la fin de 2009, nous avons commencé à lancer des spots publicitaires de la nouvelle star, Kema, sur la télévision centrale (1, 2, Phoenix et 19 dans tout le pays).

Au cours de l 'année à venir, les médias de télévision continueront d' accroître leur visibilité, et de nombreux autres secteurs de la presse écrite et des panneaux à grande vitesse.

Q: comment le budget de marketing pour 2010 a - t - il changé?

A: le budget augmentera considérablement, en particulier en ce qui concerne le renforcement de l 'image de marque.

Q: qu 'est - ce qui a changé en 2010?

A: insister sur la précision de la commercialisation et de la commercialisation interactive; pmettre l 'information à des clients potentiels par divers moyens.

Q: quels nouveaux modes de commercialisation / nouveaux médias seront mis à l 'essai en 2010?

A: de nouvelles tentatives seront faites pour lancer des appels d 'offres sur Internet; des négociations sont en cours avec les partenaires spécifiques.

Q: qu 'est - ce qu' on va faire en 2010?

A: il s' agit surtout de la publicité télévisée.

Deux jambes.

Notre programme de promotion de la marque a essentiellement emprunté des pratiques de l 'industrie rapide, telles que 360 degrés de promotion de nouveaux produits.

En 2009, la Chine et les États - Unis GSK récoltés dans domaine beaucoup de gré à gré.

De gré à gré "quatre grandes familles" nouveau contact, différencié, de nettoyage, de ventes vers Bai Duo Bang est d'environ 19 millions de yuan, Rapport 2008 16 milliards de yuan ont augmenté de plus de 15%.

à partir de la tendance, actuellement de gré à gré à croissance lente, devraient également être accélérée.

Dans l'avenir, on devrait être à deux fois la vitesse de croissance de la croissance du marché.

De gré à gré, c'est l'activité principale de la Chine et les États - Unis GSK, les 10 prochaines années ne sera pas hésiter.

En 2009, pour le noyau de marques différencié de continuer à devenir de plus en plus forte, la Chine et les États - Unis GSK notamment de lancer de nouveaux maux de tête de chargement différencié.

Sauf de gré à gré, la société espère pouvoir dans le domaine de la santé des consommateurs ont également développé.

À la fin de 2008, la Chine et les États - Unis GSK sur le marché intérieur du premier produit d'hygiène buccale dentifrice, anti - allergique "confortable".

C'est la dernière GSK sino - américain de se concentrer sur le domaine de gré à gré pour la première fois dans le domaine de la santé, des biens de consommation en marchant sur deux jambes.

En 2009, l'aise à Pékin, Shanghai et d'autres villes de promotion de cinq en douceur, ce que la Chine et les États - Unis GSK confiance sur le développement de la consommation de produits de soins de santé est pleine.

Actuellement, la Chine et les États - Unis GSK a un cinquième centre mondial de l'innovation de réinstallation à Pékin, à l'avenir, l'intensité de l'introduction et de développer de nouveaux produits et augmente rapidement.

Dans les programmes existants, perte de poids, du tabac et des produits de soins buccaux, l'introduction de la Chine a été inclus à l'ordre du jour.

Afin d'ouvrir le marché des soins de santé de base plus large, la Chine et les États - Unis GSK peut choisir de recherche et de développement le plus approprié pour de nouveaux produits de ces marchés, la possibilité de l'avenir en Chine de produits de recherche et de développement de la médecine traditionnelle chinoise n'est pas exclue.

Dans le canal de l'expansion, la pharmacie de canal est un élément important de développement de gré à gré, la Chine et les États - Unis GSK pour atteindre dans 30 000 national des pharmacies de médicaments tels que la Chine et les États - Unis différencié GSK affiche "affichée, une couverture plus large était la cible.

Actuellement, la coopération et la chaîne de magasins sont GSK la coopération stratégique nationale.

La Chine et les États - Unis GSK prend très au sérieux le développement de la marque.

Notre plan de promotion de la marque sont essentiellement emprunté fmcg pratiques, par exemple de 360 degrés pour promouvoir de nouveaux produits.

L'avenir, la Chine et les États - Unis GSK espère que l'élargissement de la part de marché, de ne pas exclure de la tactique de la fusion, mais dépend de la possibilité et la marque spécifique.

Q: Qu'est - ce que la pratique commerciale en 2009, le plus précieux de la plate - forme de commercialisation?

A: la publicité à la télévision, la promotion sociale, des annonces de service public, une situation gagnant - gagnant de l'entreprise.

Q: quels sont les projets d'investissement de la campagne de commercialisation 2010 va changer?

A: l'accent sera mis sur l'introduction de nouvelles technologies, la recherche, le développement et la promotion de nouveaux produits, de manière à base d'affaires s'efforce de gré à gré, dans des produits de soins de santé a un plus grand développement.

LV: articles de luxe dans "frais"

Pour les produits de luxe, de l'histoire et de la culture de la marque est très important, mais il est plus important de "fraîcheur".

En 2009, LV continuer à accroître les investissements en Chine, en décembre, il y a 30 magasins de la Chine continentale, chaque magasin il y a des signes d'identification de Louis Vuitton commun; et de la disposition de biens ne sont pas identiques, chaque magasin est unique.

Mais l'idée de la vie LV de diffusion cohérente.

Par exemple, l'année dernière tentative de publicité LV image multimédia et de télévision CCTV à Shanghai, etc. sur, pporte le tourisme culturel LV de marque, à plus de montrer aux consommateurs pour LV en position pionnière du tourisme culturel de 150 ans.

Est la puissance économique des jeunes consommateurs de la Chine, forte capacité d'achat, dans un avenir proche, la Chine deviendra le plus grand marché mondial de produits de luxe.

Par conséquent, LV continuera à augmenter les investissements dans la région.

Le monopole le plus grand magasin LV sera dévoilé Lippo Square Huaihai Road, actuellement, le projet a été signé et a commencé de décoration intérieure, attendre le plus vite à l'Expo de Shanghai a ouvert la porte.

En outre, LV sera également dans chaque pays le développement économique rapide urbaine magasin phare.

En 2010, LV, sauf dans des magazines de publicités, continuera à tenter de lancement en Chine la publicité à la télévision, couvrant plus de groupes de consommateurs cibles.

Le luxe de la Chine des consommateurs et à l'étranger, entre 20 ans et 40 ans à leur âge et à l'étranger, le client entre 40 à 60 ans.

Les consommateurs chinois est très jeune, et ils ont vécu dans une ère de croissance économique rapide.

Génération de nombreux, très intelligent, ils ont mené de nombreuses modifications des habitudes de médias, Internet

Le changement est l'un des points les plus importants.

Par conséquent, LV seront de plus en plus à l'utilisation de supports de réseau, mais va choisir une audience très haut de gamme.

La sélection de cette partie de la foule est un problème auquel nous sommes confrontés.

En ce qui concerne les produits, tous les produits de LV sont également compatibles avec ceux d 'il y a 150 ans, ont conservé la technologie artisanale traditionnelle, notre positionnement est le consommateur mondial, ne sont pas innovants pour un marché donné.

Pour LV, bien que l 'histoire culturelle de la marque soit importante, ce qui est plus important, c' est qu 'elle est "fraîche" et que seule l' innovation continue de préserver la vitalité de la marque.

Il faut donc cultiver les marques dans l 'état d' esprit de l 'économie agricole, de se concentrer sur les détails et de renoncer à l' excès de profit.

Q: Que pensez - vous de l 'affirmation selon laquelle la Chine est un grand consommateur de produits de luxe et une source d' espoir au lendemain de la crise financière mondiale?

A: les produits de luxe sont toujours des biens de consommation de la "classe moyenne", mais pas du grand public.

Bien que beaucoup de chinois utilisent des produits de luxe, la Chine ne représente qu 'une petite proportion de la population de 1,3 milliard d' habitants.

Q: quels sont les moteurs qui poussent l 'industrie du luxe à rester dynamique?

A: l 'histoire culturelle de la marque est importante, mais plus important encore, elle est "fraîche".

Le "changement" est le plus fondamental, c 'est la vitalité de l' industrie du luxe.

Partout dans le monde, les jeunes sont toujours la principale force motrice, en particulier dans le secteur des biens de consommation.

Q: Quelle est la plate - forme de commercialisation la plus précieuse en 2009?

A: la publicité dans les magazines de haut niveau a toujours été le mode de commercialisation le plus précieux pour les LV, mais avec l 'arrivée de LV dans les médias de télévision, peut - être en Chine, la télévision deviendra un autre atout pour la promotion du lv.