De Li Ning En Chine À Li Ning Dans Le Monde

Dans le domaine de l 'habillement sportif traditionnel, Li Ning, en tant que leader du marché intérieur des articles de sport, est toujours derrière Nike et Adidas, ce qui rend Li Ning un peu triste.

Li Ning est une marque de sport sur le marché des vêtements.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, le sportif Li Ning a allumé le feu des étoiles des Jeux olympiques de Beijing; aux championnats du monde, l 'équipement sportif de Li Ning s' est emparé de tous les joueurs de basket - ball espagnols; aux Jeux de la NBA, le grand requin de l' Alliance horizontale, O 'Neill, est devenu le porte - parole de sa marque.

De même, le revêtement n'est pas suffisant.

Les marques de garniture par Nike Adidas, total et répression; sur le volume des ventes, de sorte que des entreprises nationales Anta suivie.

Avec le développement du marché, de la concurrence féroce, face à l'interception de garniture avant après une situation embarrassante de poursuite.

La crise financière, la concurrence sur le marché de vêtements de sport, est devenu de plus en plus comme "bon".

En mars 2009, le propriétaire du marché Nike a fermé l 'unique usine Taicang en Chine, puis a réduit ses commandes à des entreprises de substitution (et même suspendu ses commandes à plusieurs usines sous contrat); les états financiers d' Adidas ont également fait état d 'une baisse de 2% de ses recettes de vente et de 95% de ses bénéfices au cours du premier semestre.

Cependant, Li Ning n 'a pas pris ses distances pendant la crise financière, alors qu' il a trouvé un nouveau marché.

Au lieu de se battre contre les concurrents sur les marchés traditionnels, il vaut mieux se créer un nouveau monde.

The new market is the Internet Shopping Market.

Des données d'affichage, des vêtements de réseau est le montant le plus élevé de biens de consommation, les consommateurs d'achats en ligne près de six en acheté en ligne de vêtements, vêtements de simultanément, représentaient environ un quart de tous les achats en ligne le montant.

L'augmentation du nombre d'utilisateurs et à la hausse du réseau du Groupe grâce l'énorme volume de pactions.

CNNIC rapport: à la fin de 2008, les internautes chinois à l'échelle de 2,98 millions de personnes, la taille de l'utilisateur de réseau commercial atteint 74 millions de personnes, de 24,8% des internautes.

Lin Li responsable de la garniture et pour ouvrir de nouveaux marchés à cette enquête en 2007 a également constaté que la vente de produits de revêtement sur Taobao Boutique de milliers de ventes d'une année de plus de 5000 $.

C 'est le nouveau marché de Li Ning.

Selon le marketing en ligne de l 'industrie de l' habillement, Li Ning n 'est pas encore entré dans le temps, avant que des "entreprises rapides" comme le PPG aient ouvert la porte à la commercialisation en réseau de l' industrie de l 'habillement, et après, les clients ont réalisé près de 500 millions de performances immorales en 2008.

Mais par rapport à ses concurrents, nike, Adidas et même des entreprises telles que la tranquillité, Li Ning se dirige vers le réseau B2C en passant d 'une simple ligne à une autre.

　　李宁的新营销模式路径

Li Ning est entré dans le domaine du commerce électronique, comme l 'athlète Li Ning à la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques de Beijing en 2008.

Dans l 'image croisée de la lumière et de l' ombre, Li Ning a porté la distance de feu à la main à la moitié vide, marchant à pied sur les ondes de lumière jusqu 'à l' allumage de la torche.

Il s' agit d 'un prolongement de la conviction nationale, d' un symbole de l 'esprit national et du rythme de développement du pays.

L 'athlète Li Ning "rapide", "quasi", "stable" interprète aussi largement l' esprit de marque de Li Ning, ce qui explique que Li Ning entre rapidement dans le domaine B2C.

En parlant de "rapidité", c 'est parce qu' il n 'a fallu qu' un an pour mettre en place le secteur du commerce électronique de Li Ning, pour mettre en place les circuits officiels de vente, et pour obtenir 200 millions de yuan de ventes sur le marché.

En août 2007, de Lin Li de rejoindre un revêtement a décidé de faire du commerce électronique; en janvier 2008, a été officiellement créé le Ministère du commerce électronique de garniture; avril 2008, le site Taobao commercial de garniture en juin 2008; le revêtement officiel de centre commercial en ligne sur la ligne; à la fin de 2008, la société intégrée de franchise à plus de 400 de réseau, le volume total des ventes atteint 2 milliards de dollars; en 2009, d'entrer dans le magasin de garniture sur un réseau unifié de planification, système de fourniture, IC et VI pour chaque magasin spécialisé.

Et dans "stable" au - dessus de la garniture de l'épée, bien que le commerce électronique que dans un an, mais à partir de l'ensemble de la stratégie de commercialisation du réseau à l'équipe de construction, à partir de la sélection de canaux de distribution à la fin de la commercialisation, de logistique et de flux de capitaux parfait à la fin de services de soutien, et le revêtement sont fait étape par étape pour le camp, méthodique.

Dans le plan stratégique, non seulement la première garniture dans l'Internet ce grand lopin de terre, et essayer de l'intention de commerce électronique mobile, Mobile-Commerce; dans l'architecture de l'externalisation de l'équipe, à travers la garniture de l'équipe et le soutien de l'équipe de base - combinés, afin de créer une équipe complète de détail; et la logistique, les flux de liquidités, le secteur du commerce électronique le revêtement a été adoptée sur la réforme des mécanismes internes et externes, rapidement aux besoins du commerce électronique fonctionne à grande vitesse.

Le revêtement est un léger, successivement de la fabrication de produits et de technologies de l'information, de la logistique et l'externalisation de la société professionnelle.

De même, le commerce électronique, la garniture n'a pas adopté la plupart des vêtements de marque auto - électronique commercial (Giordano, saintangelo, etc.) de type réseau de vente directe, et que la sélection de canaux de réseau de l'externalisation, une plate - forme de montrer son Taobao magasin phare et ne peut être considéré Comme un magasin de rabais.

Le réseau de canaux de sous - traitance afin de rapidement à l'échelle de l'occupation du canal, en un court laps de temps.

Dans l'ère de la commercialisation de Web 2.0, la saisie de la demande de l'utilisateur, avec le mode de fonctionnement le plus simple de courte durée de la mise en œuvre de développement à grande échelle, de sorte qu'il sera bientôt réussir.

Un expert du commerce électronique a évalué la stratégie B2C de Li Ning.

　　从营销到销售

Li Ning n 'est pas la première entreprise à goûter le dessert sur le marché Internet.

En fait, Nike a depuis longtemps amélioré et complété les systèmes de marketing existants par le biais de modèles traditionnels de marketing en réseau, et a obtenu des résultats remarquables.

Le nikeid.Com a été créé en 1999 et les consommateurs chinois ont bénéficié de ce nouveau service autonome en 2009.

Les consommateurs peuvent choisir leurs chaussures, vêtements et accessoires de sport Nike préférés dans le nikeid.Com.CN pour une conception personnalisée, en choisissant une variété de couleurs et de matériaux, et en ajoutant des symboles personnalisés pour concevoir un produit Nike propre.

Une fois le processus de création et de conception du produit, le produit "personnalisé" sera conservé dans la base de données du client.

Après confirmation de produit prédéterminée, le client peut être à 3 - 4 semaines par l'intermédiaire d'un service de courrier express gratuit reçu ce double unique au monde de personnalisation Nike produits dans la maison.

Bien sûr, nike pratiques seulement pour quelques la créativité individuelle, cette minorité est également très difficile de groupes Nike de recettes considérables.