Fashion Brand Touch Network

Pour les entreprises traditionnelles de vêtements, les chaînes d 'intérêts plus courtes et les canaux en continu, de sorte que les réseaux sont naturellement moins coûteux que les canaux traditionnels, comment éviter les chocs des canaux en ligne sur les canaux en dessous de la ligne, afin que les deux se complètent et deviennent la clef de l' Ouverture et du développement des filières d 'achat en ligne de leurs propres entreprises.Après tout, pour les entreprises, l 'émergence d' un nouveau modèle, l 'évasion n' est pas une solution, mais la maîtrise de la technologie pour la maîtriser à l 'usage exclusif, est le meilleur moyen d' agir sans perdre de vue la stratégie dans l 'avenir de l' énergie.

Le premier t - shirt n 'a pas encore été vendu en ligne, le géant international de la mode rapide Zara a déjà une grande influence sur Internet, il a plus de partisans de Facebook que beaucoup d' autres détaillants de la mode.ITunesD 'autres applications sont également disponibles pour être téléchargées.

La société de recherche Sanford C. Bernstein prévoit que, dans trois ans, le fabricant espagnol de mode atteindra 2 milliards d 'euros, soit 2,5 milliards de dollars par an, pour ses ventes en réseau.L 'année dernière, le concurrent le plus proche, gapinc, a vendu 1 milliard 120 millions de dollars, soit 8% de ses ventes aux États - Unis.

　　Fashion brandRéseau de contact

Le Groupe Inditex est une marque phare, Zara, le géant espagnol de la mode à bas prix, a ouvert une boutique Internet dans six pays européens le 2 septembre dans l 'espoir de promouvoir son chiffre d' affaires par le biais de cette marque concurrentielle.Les premiers pays à débarquer sont l 'Allemagne, l' Espagne, la France, l 'Italie, le Portugal et le Royaume - Uni, qui ont vendu environ 40% de leur volume total.D 'ici à 2011, c' est aux États - Unis, au Japon et à la Corée du Sud qu 'il revient de le faire.

Cette initiative s' inscrit dans le contexte d 'une lutte de géants de la mode pour développer les services Internet.Le 12 août, le Groupe gap des États - Unis, deuxième géant mondial de l 'habillement, a commencé à étendre ses activités de cybermagasins à 55 pays en dehors des États - Unis et s' est engagé à en porter le nombre à 65 d' ici à 2010.

Le Groupe suédois H & M, troisième du monde, a déjà commencé ses ventes en ligne dans sept pays, dont l 'Allemagne, en 1998, et prévoit d' entrer sur un autre marché de premier plan, le Royaume - Uni, le 16 septembre.

Zara est la dernière marque de mode de contact?

Mais le moment n 'est pas encore venu, la mode commence maintenant à attirer les consommateurs d' Internet.

Selon les estimations des praticiens, les ventes de vêtements en 2009 ne représentaient que 2,5% du chiffre d 'affaires de l' Espagne pour l 'ensemble de l' année et 5,6% seulement en France.

Une autre marque espagnole de mode à bas prix, Mango, est également en ligne depuis 2000, mais ses ventes par ce canal ne représentent que 1% de son revenu total.

Le Gap a obtenu de meilleurs résultats avec 1,1 milliard de dollars de ventes en ligne l 'année dernière, soit 7,7% de son chiffre d' affaires, mais c 'est un marché relativement développé aux États - Unis.

La mangue prévoit de multiplier par six les ventes sur Internet en trois ans, et le vent de l 'Internet commence à faire rage.{page} u break}

　　Marché de l 'habillement

Une récente enquête menée dans 55 pays par Nielsen, société d 'enquête sur le marché, a révélé que les vêtements étaient classés en deuxième position sur les produits que les internautes souhaitaient acheter, après les livres et avant les billets d' avion.

Nathalie gennerat, consultante à l 'Institut français de la mode, a déclaré que le contact Zara "pouvait être considéré comme une attente universelle, car la vente de vêtements sur Internet était en cours, et elle a indiqué qu' en Angleterre, près de 10% des ventes de vêtements étaient déjà effectuées sur Internet.

Elle a également noté qu 'il y avait « d' autres obstacles, en particulier les vêtements d 'essai », qui n' étaient pas réalisables dans les cybercafés.

Selon jacquelineanderson, analyste de Forrester Corporation, « il y a en outre des problèmes de fret » et des problèmes de restitution, mais « les entreprises actuelles sont plus préoccupées par les clients et elles sont libres de payer le fret ou d 'améliorer les modalités de remboursement pour une certaine somme ».

Zara a exprimé l 'espoir que « son expérience en matière d' achat dans ses magasins pourrait être reproduite sur Internet », que 100% de ses produits seraient vendus en ligne et que les prix seraient les mêmes que ceux pratiqués dans les magasins d 'entités, et que la société étendrait ce réseau à 77 pays du monde où se trouve actuellement la marque.

Après l 'ouverture des portes du GAP à Beijing et à Shanghai, ses filières d' achat en ligne sur le marché chinois seront également ouvertes, ce qui permettra aux consommateurs d 'autres villes d' acheter simultanément les produits du GAP.

　　Tactile Networkélimination des magasins

La marque est bien équipée, ne doit que le vent de l 'est: sa page Web lancée en 2009 à Facebook attire actuellement 4,4 millions de fans.L 'application iPhone, consacrée à la mode de marque, a également été téléchargée 2 millions de fois.Bien que son site Web officiel ne fournisse pas de services commerciaux, il a enregistré 33,5 millions de visites en 2009.

Le Groupe estime qu 'il s' agit là d' une « étape cruciale » et estime que le site Web accessible par téléphone n 'aboutira pas à une « élimination » des magasins de l' entité, mais à une « augmentation des ventes ».

Le chiffre d 'affaires de Zara représente les trois quarts des recettes du Groupe Inditex et sept autres marques, dont massimo dutti, sont bien moins connues que Zara.