Li Ning A Avalé Lotto Et A Créé Un Trou Noir.

Il est encore difficile de dire si la voie de la croissance future de lotto est aussi bonne que la traduction chinoise.

En abandonnant Kappa, on ne peut que le voir grandir; en avalant lotto, on crée un trou noir dans la perte.Dans la confusion du positionnement des marques, la pression sur les coûts a conduit à la hausse des prix dans la réalité, parce que la marque lotto, sous le drapeau, continue d 'être déficitaire, a mis en évidence un autre dilemme pour la société nationale de sports Li Ning.

Selon le rapport financier de Li Ning 2010, la marque sportive italienne a été créée en 2008.Lotto.Après 20 ans de concession exclusive en Chine, la marque a subi trois années consécutives de pertes d 'exploitation, le déficit cumulé à la fin de 2010 s' élevant à environ 200 millions de yuan renminbi.La Chine vient de publier un rapport financier sur l 'évolution de la situation financière en 2010, qui montre que, malgré des résultats inférieurs aux attentes, ses bénéfices nets dépassent encore 1,4 milliard de yuan renminbi, soit plus que Li Ning.Paradoxalement, 85% de ces revenus proviennent de Kappa, que Li Ning a abandonnée.

Il a perdu trois ans. Il a investi dans un trou.

En vertu d'un contrat signé il y a trois ans,Li NingLotto a obtenu une concession exclusive de 20 ans pour le développement, la fabrication, la commercialisation, la promotion, la distribution et la vente au détail de ses produits.Aux termes du contrat, Li Ning devait payer en moyenne 19 690 000 yuan renminbi par an à partir de 2008.

"Lotto est encore en phase de développement et de vulgarisation, a pris en charge la recherche - développement de produits etBrandDépenses de vulgarisationPour ce qui est de la performance de lotto, le Li Ning Financial Newsletter de 2010 a expliqué que le Groupe avait continué d 'élargir les canaux de la marque lotto au cours de l' année écoulée.Toutefois, en raison de l'environnement du marché et de facteurs concurrentiels, la croissance des activités a été plus lente que prévu.

D 'après les états financiers, les bénéfices avant impôt de la marque lotto, majorés de l' amortissement et de l 'amortissement, sont déficitaires de 91749 000 yuan renminbi.Malgré les résultats obtenus au cours des trois dernières années, Li Ning a perdu 12,4 millions de yuan renminbi en 2008 après avoir obtenu la marque lotto; en 2009, le déficit a considérablement augmenté pour atteindre 76 910 000 yuan; et en 2010, la marque lotto a perdu environ 200 millions de yuan renminbi pendant trois ans.

Lotto est aujourd 'hui comme une voiture qui ne s' arrête pas pour Li Ning.Toutefois, Li Ning a indiqué que la stratégie de marque lotto avait été modifiée au milieu de l 'année dernière, mettant l' accent sur la performance et la rentabilité des magasins, le rythme d 'expansion des circuits de contrôle rationnels et la structure de la distribution des magasins, et le choix des marchés prioritaires en vue d' une percée, et a estimé que l 'activité était en train d' évoluer vers un développement vertueux.

On abandonne Kappa. La Chine est derrière.

Aux yeux des consommateurs ordinaires, lotto est aujourd 'hui la même que Kappa, une autre marque sportive italienne, quel que soit le style du produit, le type et la structure de la boutique.Selon le positionnement officiel de Li Ning, lotto est une "marque italienne de mode sportive", très proche de Kappa.

En 2002, Li Ning a signé un accord de concession avec basicnet, propriétaire effectif de la marque Kappa, mais cinq ans plus tard, Li Ning a renoncé à Kappa, qui avait été prise dans ses bras par les mouvements chinois et qui, grâce au positionnement de la mode, a rapidement transformé Kappa en une marque sportive originale, ce qui a fait une différence considérable sur le marché chinois.Selon le rapport financier sur l 'évolution de la situation en Chine pour 2010, qui vient d' être publié, les bénéfices nets ont atteint 1 milliard 464 millions de yuan renminbi tout au long de l 'année, contre 1 milliard 105,8 millions de yuan l' an dernier, bien que les recettes et les bénéfices globaux aient été inférieurs aux prévisions.Il convient de noter que Li Ning a vendu 9 978 800 000 yuan renminbi au cours de l'année écoulée, alors que la Chine a enregistré moins de la moitié de ses recettes d'exportation dynamiques, à peine 4 milliards 260 millions de yuan, dont environ 85% d'affaires Kappa.Les taux d 'intérêt bruts des deux parties sont immédiats.

Dans l 'exposé des motifs de l' acquisition de lotto, Li Ning n 'a pas pu mentionner Kappa.Mais il y a trop de similitudes entre les deux grandes marques, qui reflètent beaucoup la perte de pastèque de Li Ning, et qui veulent récupérer l 'idée d' une graine, mais qui ne pousse pas trop tard.Selon des informations publiées, Li Ning a dépensé 934 millions de yuan renminbi en 2008 en échange d'une concession de 20 ans pour la marque lotto.En Chine, le produit des ventes a été de 3 milliards 320 millions de yuan renminbi, le bénéfice de 1 milliard 367 millions de yuan renminbi, et le taux de croissance combiné des recettes des ventes et des bénéfices a dépassé 96% pendant plusieurs années consécutives.

Positionnement haut de gamme, lotto fixed one - line Market

Il ya un solide groupe Li Ning pour soutenir, tant que l 'orientation est ferme, lotto marque veut obtenir un soutien financier et des ressources en continu n' est pas un problème.Mais ce qui compte, c 'est qu' après une longue période de forte croissance du marché intérieur depuis les Jeux olympiques de Beijing, comme Nike, Adidas, le géant international, y compris Li Ning lui - même, ont pris conscience du ralentissement du marché.

L 'évolution de la Chine donne une image similaire dans les rapports financiers.« le marché intérieur des articles de sport a augmenté d 'environ 30% par an entre 2004 et 2007, et le taux de croissance de l' industrie a été ramené à deux chiffres en 2008, en raison d 'une augmentation de 45% consécutive aux Jeux olympiques. »Dans le même temps, l 'essor rapide des marques sportives locales a accentué la concurrence dans l' industrie.Parmi eux, les vêtements de loisirs ont augmenté plus rapidement que les vêtements de sport « les marques sportives de renommée locale ou internationale souhaitent accéder au marché des vêtements de loisirs, tandis que les marques internationales de vêtements de loisirs s' approprient activement le marché intérieur ».

Comme Kappa, lotto, originaire d 'Italie, qui est une marque internationale de haut de gamme sous le nom de Li Ning, doit encore tourner sur le marché de première ligne et ne peut pas aller plus loin que les autres marques sportives populaires pour trouver de l' espace.Si l 'accent est mis sur la rentabilité d' un seul magasin, il est difficile de renforcer la marque.Si l 'on insiste sur l' augmentation des investissements, les coûts rigides de location, de promotion, etc., ne peuvent pas être évités, et quand est - ce que la perte?