Wen Zhou Shoes Enterprise Brand Innovation And Survival

Les libellules rouges ont investi 20 millions de yuan dans la recherche - développement de chaussures en cuir de sport; les costumes Jordan ont été restructurés en direct, et ont coûté des dizaines de millions de dollars; et les vêtements Teng Xu ont payé 3 millions de dollars par an et engagé un couturier...

Dans le processus de renforcement de l 'entreprise, les trois entreprises traditionnelles de chaussures de la ville de Wenzhou ont investi beaucoup de main - d' œuvre et de matériel dans différentes priorités.

Dans le dialogue entre les journalistes et les trois anciens, le mot le plus fréquent est "innovation de marque".

Que l 'entreprise soit axée sur la recherche et le développement de produits, le développement de canaux ou la conception à l' avant - garde, les trois personnes âgées dans la même direction, sont orientées vers l 'innovation de marque.

"Si l 'innovation de marque est considérée comme un tout, alors l' innovation de produits, de canaux, de conception...

C 'est l' ADN qui forme ce corps vivant.

Chaque Molécule d 'ADN organique est capable de faire briller la marque dans son ensemble et de permettre à l' industrie traditionnelle d 'obtenir une plus grande valeur ajoutée. "

Chan Kimbo, Président du Red libellule Group, a expliqué cela.

Forte valeur ajoutée, est l 'objectif ultime de l' innovation de marque dans l 'industrie traditionnelle.

Dans le magasin de libellules rouges, plus de 20 "chaussures de sport" hommes et femmes sont visiblement sur le rayon, leur prix de vente est supérieur d 'environ 40% à celui des chaussures ordinaires.

Pour la recherche et le développement de chaussures de sport, les libellules rouges main dans la main avec la plus haute entreprise de conception de chaussures de sport eskang, la société a été pour Nike et Adidas pour le développement de chaussures de sport.

Par le biais d 'une profonde innovation technologique et de la coopération dans la recherche et le développement, les deux parties ont été à l' avant - garde de la technologie des chaussures dans l 'industrie traditionnelle chinoise de la chaussure.

Faire cuir des chaussures de sport, à l'exception de la réponse aux Jeux olympiques d'économie en 2008, compte tenu de la couche 钱金波 encore plus profond.

"Avec le premier niveau national des produits de haute technologie, après acceptation du marché, dans l'esprit des consommateurs pour établir une image de marque célèbre".

L'innovation de l'industrie traditionnelle de chaussures dans la marque, non seulement à partir de nouveaux produits, il y a tentative sur le canal de l'innovation.

« au lieu de consacrer des ressources limitées à la publicité, nous avons dépensé plus d 'argent pour faire de l' image de la chaîne. »

Le Président du Conseil d 'administration des vêtements de Jordan Shen Shen Shen Shen Shen Shen Ying a l' avantage irremplaçable de faire des magasins en ligne directe avec des terminaux pour atteindre une distance linéaire, en contournant les chaînes de distribution intermédiaires, de sorte que les marques de gestion, la notion de marketing, les terminaux, avec une rentabilité accrue.

Au cours de l 'année écoulée, Jordan a ouvert un pavillon de 500 mètres carrés à l' hôtel dynastie dans la ville.

Maintenant, Joe repas dans le pays a magasin marque de près de 400, ces magasins progressivement de recombinaison pour le magasin.

Teng Xu de vêtements, de la conception et de l'innovation, en particulier de l'ADN.

"Je l'introduction de Corée 35 excellents concepteurs de groupes, même s'il vous plaît, concepteur principaux Armani faire pour nous, pour augmenter la quantité de marque de mode d'or".

Le Président 徐云旭 Teng Xu de vêtements.

à partir de la simple introduction de styliste, à la coopération internationale, et de vêtements de mode de vêtements de marque de Teng Xu, avec l'idée de la conception de l'innovation dans le domaine de l'internationalisation, élargir la marque.

En novembre de l'année dernière, le Groupe TRACEA Teng Xu conjointement avec des vêtements et de l'Italie, de haute qualité de marque de vêtements de l'Italie à la trace de la Chine la semaine de la mode, de la zone de la Chine de toutes les marques de la conception, de la gestion, de l'exploitation, de la promotion de tous les droits de propriété intellectuelle par Teng Xu responsable, également à Teng Xu de tous les groupes.

"Ce mode de coopération, en substance, c 'est de prolonger les lignes de marque, de sorte que l' industrie traditionnelle peut aussi être plus rentable que l 'industrie de haute technologie."

Xu yunxu décrit ainsi les résultats de l 'innovation de marque.

Lors d 'un séminaire, Xu yunxu a soulevé la question suivante: « l' industrie de la chaussure traditionnelle ne peut - elle survivre qu 'en vendant plus de petits bénéfices? ».

Si seulement le monde "usine", on ne peut rester ici.

Mais pour sortir du monde "usine", où les bénéfices élevés?

à partir de la marque de l'innovation pour seulement.

Depuis les années 90, Wenzhou chaussures de l'entreprise a réalisé, pour sortir du carcan de faible valeur ajoutée, de la valeur de hauteur, il est nécessaire de faire leur propre marque.

Alors, n'est - ce pas uniquement sur les produits d'une marque d'identification apposée suffit?

Absolument pas.

Cette marque est morte parce qu 'elle n' a pas créé de valeur.

De la simple connaissance de la marque dans le passé, l 'entreprise de chaussures ne se contente plus de se contenter de la publicité, des relations humaines, de l' adhésion, de la production et d 'autres moyens traditionnels pour faire de la marque, comme Shen Jinqin l' a dit, "Nous n 'avons pas utilisé des ressources limitées pour faire de la publicité, mais nous avons dépensé plus d' argent pour construire la base de la marque".

La base de la marque et la compétitivité de base, dans "l 'innovation de marque".

Les produits de l'innovation, de canaux de l'innovation et de la conception de l'innovation, de la stratégie de l'action de ces objectifs contre la marque de l'innovation, de manière continue pour la marque de la vitalité.

Par conséquent, la marque est vivant, il l'innovation constante dans l'expansion de l'intention et l'extension, comme un sol fertile, d'exploiter pleinement la valeur de haut de gamme à partir de la marque.

Le prix de vente de chaussures de sport plus que 40% des chaussures en cuir; conception de pointe de marque au - delà des frontières, d'ouvrir le plus large; camp de droite de canal potentiel, est constamment les marchés existants de creuser.

Le plus grand marché de bénéfices élevés, directement, par l'intermédiaire de la marque de l'innovation, dans l'industrie des chaussures classiques apparaissent.

C'est seulement dans l'innovation des systèmes d'ingénierie de la marque, une partie de l'innovation peut encore faire beaucoup plus.

Pour chaque voyage, signifie que toute nouvelle tentative, mais tant que la marche, les industries traditionnelles, il y aura une percée.