Gucci, LV, Est - Ce Que C'Est Un Vrai Luxe?

Selon une chaîne de télévision italienne, gucci vend des sacs à main pour un coût de 1 000 euros seulement 24 euros.Pas de chance, une allégation. "LVLe coût de fabrication en vrac n 'est que d' environ 200 yuan "l 'article est également diffusé sur Internet.

Le luxe n 'est pas mystérieux, mais son processus de fabrication est plein de suspicions.Selon une affirmation, les marques de luxe dépensent beaucoup d'argent pour la promotion et la création, et leurs coûts de fabrication ne représentent qu'une faible proportion des prix de vente, en particulier les vêtements, les chaussures ou les sacs.En outre, il n'existe pas de statistiques précises sur le volume ou les maillons de l'externalisation vers les pays en développement.Lorsque Prada était en bourse à Hong Kong (Chine) Il y a deux ans, les analystes voulaient obtenir des renseignements sur les usines chinoises de substitution dans leurs cahiers des charges, mais ils ne l 'ont pas fait.　　　

　　Tu n'en as pas parlé?

Il y a quelques jours, une chaîne de télévision italienne a rapporté que Gucci employait des ouvriers chinois bon marché à l 'usine de Candice, à Florence (Italie), pour travailler jusqu' à 16 heures par jour, alors que la durée de travail prévue était de quatre heures et qu 'il n' y avait pas de pause samedi.Dans l'émission, le Sous - traitant mondo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\Il affirme en outre que leur société a vendu des sacs à main à gucci pour un prix de 24 euros, mais qu'ils ont été vendus à l'économat de Gucci à un prix pouvant atteindre 1 000 euros.À cet égard, gucci a indiqué que la société renforcerait son contrôle sur les fournisseurs, étant donné que les médias avaient révélé que les travailleurs chinois avaient beaucoup d'heures supplémentaires.

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Ce n'est pas la première fois que Gucci est exposé à un scandale semblable.Déjà en 2001, cinq employés ont quitté l 'usine de sang sueur.Ils ont dit:GucciLe magasin de porte - drapeau de Shenzhen impose des restrictions aux employés par plus de 100 comportements: il faut demander de l 'eau, aller aux toilettes et même travailler de nuit pendant les sept mois de grossesse.À cette occasion, le Département des relations publiques du Siège de la Gucci à Shanghai a répondu que les plaintes avaient fait l'objet d'une enquête approfondie et qu'un certain nombre de mesures avaient été prises, notamment le retrait des cadres et des chefs de magasin concernés.

En outre, ces marques de luxe ne peuvent être contournées par des prix de vente bas et élevés.Selon une source, le magasin guicci de xinguangtiantiantiantian et de Beijing a été cambriolé.

Un nouveau sac en cuir Gucci d 'une valeur de 10.000 yuan, d' une valeur approximative de 700 euros en Europe.Dans sa composition de coût, le tissu coûte environ 50 euros, plus les rivets, les boutons, la fermeture éclair, etc.Gucci a toujours affirmé que ses sacs étaient fabriqués exclusivement à la main en Italie, mais la plupart de ses modèles consistaient à achever toute la chaîne de production dans des usines de transformation à l'étranger, pour un coût ne dépassant pas 4%.Et sur le marché intérieur de la Chine, le surtaxe à l 'usine de Gucci, d' une valeur de 10 000 yuan environ 4 000 yuan, permet un taux d 'intérêt brut pouvant atteindre 60%.

Dans un article, l 'écrivain en ligne "dauphin ivre", qui prétend avoir travaillé dans une usine de fabrication, a déclaré: « un sac lv d' une valeur d 'environ 20 000 yuan, je pense que le coût de fabrication d' une grande quantité est d 'environ 200 yuan.Un peu moins gros peut coûter 400 $.Il est également indiqué dans le texte que les matériaux synthétiques enrobés dans les LV sont des toiles revêtues de PVC ou des tissus d 'Oxford et que le prix de la résine PVC de haute qualité est de plus d' une dizaine de dollars le kilo.Et les pièces métalliques, s' il s' agit d 'une production en vrac de 20 à 50 yuan.Ainsi, le coût d 'un sac à LV se situe entre 220 et 450 dollars.

Ce n 'est pas seulement Gucci et LV qui ont été mis en cause en mai dernier, selon les médias, des milliers de dollars de costumes ou de vestes d' armani, non pas de la capitale italienne de la mode, mais d 'une entreprise Shandong, pour un coût de quelques centaines de dollars seulement.L 'usine a également déclaré, dans le même temps, pour le boss et l' jenia et d 'autres produits de luxe de première ligne internationale de fournir du tissu.

Un expert de l 'industrie du cuir a déclaré lors d' un entretien avec les médias que, depuis les années 80, de nombreuses marques de renommée internationale ont commencé à chercher des bases de production dans les zones côtières chinoises.De nombreuses décennies, voire des siècles d 'histoire, de vieilles marques d' outre - mer ont progressivement laissé la chaîne de fabrication et de transformation en Chine.« tout le monde sait que le cuir italien est célèbre, mais il faut savoir que la main - d'œuvre italienne est très chère, que les techniciens ordinaires sont rémunérés à l'heure de 20 à 25 euros, que les cadres supérieurs sont compris entre 30 et 35 euros et qu'une fois embauchés, les travailleurs bénéficient d'une prestation équivalant au double de leur salaire, ce qui est prévisible. »Le spécialiste de l 'industrie du cuir a indiqué que beaucoup d' usines italiennes bien connues n 'ont souvent pas beaucoup de travailleurs, au mieux comme en Chine."Mais pensez - vous qu 'une douzaine d' ouvriers seulement peuvent entrer en Chine et dans le monde entier chaque année dans des magasins de cuir de grandes marques?"

Bien qu'un grand nombre de procédés et même de produits finis proviennent d'usines de substitution dans les pays en développement, la grande majorité des marques de luxe hésitent à reconnaître qu'elles ont coopéré avec ces usines et les comptoirs insistent sur le fait que les produits sont importés directement des pays d'origine.« si une marque de luxe se vend cher et attire les acheteurs, outre la conception et l'emballage, son propre emballage de marque doit naturellement correspondre à son prix, de sorte que le pays d'origine a toujours été une condition de son propre logo de marque de luxe et ne veut pas être informé par les acheteurs que ses chaînes de production sont achevées dans les pays en développement. »Selon les experts.　

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　　Pourquoi?

Pour l 'opinion publique, les géants de produits de luxe sont eux aussi très mécontents, alors que les matières premières et les procédés ne coûtent pas cher, le marketing des marques de luxe est très coûteux.

Selon Zhou Ting, spécialiste du secteur des produits de luxe et Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, l' affirmation selon laquelle le coût de Gucci n 'est que de 24 euros est dénuée de tout fondement, car il ne s' agit que d' un des nombreux maillons de sa production, et il y a encore beaucoup de maillons dont le coût n 'est pas calculé.

En fait, la valeur de la marque dans le coût du produit de luxe est devenue un élément important.En outre, les taxes et les taux d'imposition font partie intégrante des prix.Par exemple, les marques de luxe locales en France sont moins chères que la Chine, avec une différence de prix d 'environ 20%, principalement en raison des taxes.

Dans le secteur des produits de luxe, une formule de calcul des coûts est en vigueur: « matières premières + coûts de transformation + valeur de marque de luxe + coûts de relations publiques sur le marché + coûts annuels de l'armurerie + tarifs douaniers et tarifs publics = prix de vente effectifs», dans laquelle le coût des matières premières est souvent inférieur à 10%.

Selon les industriels, le succès d 'une marque de luxe est le résultat de la continuité de l' exploitation et de l 'investissement.En plus de l 'entretien marketing, sa propre valeur de marque, comme l' effet de célébrité, l 'histoire est un facteur coûteux.En d 'autres termes, la valeur de marque est l' élément le plus important de la composition des prix du luxe, dont la valeur elle - même est très différente de celle de la valeur de vente, parce que la véritable valeur du luxe réside dans la marque et non pas en soi.

En 1869, Ismail Pasha (Gouverneur) d 'Égypte a commandé une mallette à Louis Vuitton.Puis, en 1877, le Prince Nicolas de Russie et le roi d 'Espagne Alphonse XII sont devenus des utilisateurs de la marque louis vuitton.Il y a plus de 100 ans, la famille royale a commencé à personnaliser les caisses, ce qui est suffisant pour séduire les consommateurs et faire de Louis Vuitton une véritable marque de luxe dans le monde.La demande de produits de luxe du consommateur dépasse depuis longtemps la valeur d 'utilisation de ces produits, mais est plus une satisfaction spirituelle.

"Dans ce secteur, le prix n'est pas un problème.Les prix sont bas, ils sont froids.Yang Yang Yang, qui s' est mélangé à l 'industrie du luxe pendant plus d' une décennie, a déclaré aux journalistes du Financial international que les produits de luxe ne sont pas des produits ordinaires et que les prix varient considérablement en fonction de l 'offre.Le prix des produits de luxe augmente quand le prix augmente, mais il diminue rarement quand il est difficile de les vendre.« Cependant, le coût de nombreuses marques de luxe est également très élevé.Par exemple, burberry utilise un tissu imperméable à l 'eau et résistant aux rides et à l' air, qui est un procédé purement manuel ».

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Un membre du personnel de Dolce & Gabbana a également révélé à la presse que, dans certains cas, la société préférait détruire ou vendre des objets qui avaient été endommagés pendant la saison ou qui avaient été endommagés.

"Les consommateurs de produits de luxe sont là, les prix sont vraiment flous.Même pendant la saison sèche, la clientèle est rare et les ventes à rabais sont rares.Si vous faites des rabais, baissez les prix, cela donne une illusion aux clients, si la qualité du produit est en cause ou si le style est dépassé.Le modèle approuvé par le siège il y a quelques années pourrait être mis en place à un moment donné, ce qui donnerait lieu à de petites concessions.Les remises sont généralement le bas de la population des consommateurs de produits de luxe, avec un salaire mensuel supérieur à 10 000 yuan.La plupart des gens préfèrent encore acheter de nouveaux articles, sans se soucier du prix. "Yang Yang dit que les produits de luxe ne sont pas en eux - mêmes des produits de première nécessité pour la vie des gens, mais des produits qui ont des propriétés « uniques », « rares » et « précieuses ».Après avoir satisfait les besoins fondamentaux de la vie, on a également besoin de quelque chose pour améliorer la qualité de la vie.Par conséquent, les prix des produits de luxe sont des dizaines, des centaines, voire des milliers de fois plus élevés que ceux des produits ordinaires de la même catégorie, c 'est aussi une stratégie de commercialisation des produits de luxe qui doit être distinguée des autres produits, dont les acheteurs peuvent aimer la conception, peut - être l' esprit de marque, ou encore pour mettre en valeur leur position sociale, dont les différences de coûts et de prix de vente ne sont pas trop prises en compte.

En ce qui concerne le prix du luxe, le représentant principal de la représentation chinoise de l 'Association mondiale des produits de luxe, O' yangkun, a analysé la question de savoir si les chinois achètent des produits de luxe non pas en fonction de leur revenu et de leur âge, mais de leur psychologie de consommation.Dans l 'industrie du luxe, les prix ne sont que des symboles, les marques de marque apportent aux consommateurs un sentiment d' honneur illimité: conception discrète, mode traditionnel de production artisanale, personnalisation limitée...Les marques de luxe exploitent cette série d 'étiquettes avec acharnement, qui ne laissent aucun doute au consommateur, et utilisent le luxe comme un symbole de son identité, ce qui est le produit de la marque grâce à des années de précipitation et de maintenance de la marque.