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Pourquoi Les Maîtres D 'Or Ont - Ils Rejoint Ou Abandonné La Semaine De La Mode?

2016/7/22 12:22:00 55

Semaine De La ModeMercedes - Mercedes

Toronto Fashion WeekEn voyant Mastercard, l 'Oréal et d' autres partenaires sont partis l 'un après l' autre, IMG a dû annuler toutes les conférences de presse du printemps et de l 'été 2017.Sans le savoir, le sponsor est devenuSemaine de la modeUne ligne de défense importante.Même si l 'autorité est telle que la semaine de la mode de New York, lorsque l' on entend que la Mercedes n 'a plus de titre, il n' y a pas dans la tête de trois mots comme "largué".

Pourquoi les monnaies de la semaine de la mode se joignent - elles à la semaine de la mode ou s' en retirent?(Figure 1)

Le problème, c 'est que les marques se sont disputées des sièges de parrainage.De la glace, du café, des boissons fonctionnelles, de l 'huile d' ongles, des appareils de beauté, des produits électroniques, des courriels, des hôtels, ils apparaissent sur la liste des parrains.Robin givhan, commentateur de mode du Washington Post, a même craché dans la boutique Kohler du Lincoln Center, à New York, à l 'occasion de la semaine de la mode.

Si les institutions financières sont désireuses d 'investir dans les festivals d' art, les entreprises automobiles peuvent être considérées comme le soutien le plus solide de la semaine de la mode.Un peu plus d 'attention s' aperçoit que le sponsor de la semaine de la mode de New York est Lexus, que Cadillac prend la semaine des hommes de New York et que ODI choisit la semaine de la mode de Singapour.Un budget de promotion de marché adéquat Rolls, Ford, Chevrolet, Maserati sont également occupés à faire la queue dans le monde entier.

Mercedes - Mercedes

"Par le parrainage de la semaine de la mode, notre image de marque, la réputation, la crédibilité ont augmenté."Michael Bock, Directeur général du marché des sports et des modes de vie Mercedes - Mercedes, a expliqué que « en tant que stratégie de marché essentielle dans le domaine du mode de vie, elle peut nous aider à nouer des liens avec les jeunes femmes ».

Dans le monde de la mode, Mercedes Mercedes - Mercedes présente un taux de projection très élevé, le premier parrainage remonte à la semaine australienne de la mode en 1996.Grâce à son partenariat commercial avec le géant des sports récréatifs wme - IMG, la Mercedes s' est rapidement transformée en activiste de la mode internationale de premier plan.

Les avantages sont évidents: derrière l 'invité vedette, la plaque d' arrière - plan du sponsor logo domine les médias; avec l 'inscription "une semaine de la mode", une grande marche noire se déplace dans les rues de la Ville, entre les hôtels de luxe et le théâtre.

En retour, c 'est une démonstration de produits.En tant que parrain de la semaine des hommes de New York, Cadillac a emprunté l 'occasion de promouvoir une voiture de luxe ct6."L 'émergence du marché de l' habillement masculin a donné naissance à la semaine de l 'habillement masculin", a déclaré melodyle, Directeur du marché de la marque Cadillac, "Nous sommes à la hauteur de cette tendance et nous sommes parvenus à nous rapprocher de la clientèle du style et de la conception.

La plupart des marques d 'automobile sont disposées à croire qu' elles sont très proches de l 'industrie de la mode et du public visé: luxe, conception, fabrication, détails, prix élevé.C 'est pour ça que tu passes plusieurs pages de pubs d' auto dans un magazine de mode.

Par rapport à la semaine de la mode qui s' est ouverte au cours de la dernière décennie, les entreprises automobiles ont plus d 'ancienneté dans la mode et sont donc plus enclines à attirer de nouveaux marchés.En 2003, quand la mode de Shanghai était encore embryonnaire, ODI a signé un contrat de parrainage de trois ans.Le Secrétaire général adjoint du Comité d 'Organisation, lu xiaoliang, a déclaré: « au cours de la première semaine de mode de la saison 1, ODI a non seulement fourni des fonds, mais a également envoyé 10 voitures pour servir d' invités d 'honneur ».

Cependant, en 2006, des désaccords ont surgi entre ODI et la semaine de la mode de Shanghai."Les sponsors espèrent que la semaine de la mode de Shanghai sera axée sur les marques internationales, telles que Lanvin, Ferragamo et viviennewestwood invités à la saison 1, mais nous voulons promouvoir les designers chinois."Elle se souvient des années difficiles qui ont suivi le retrait d 'ODI, lorsque les forces de conception chinoises venaient de démarrer, Wang Yiyang, Zhang Da et d' autres ont pris la tête.

Ce n 'est qu' en 2010 - Li Hongyan, Zhou Xiangyu, Jicheng, Wang jujuju, et d 'autres groupes chinois de la mode ont surgi soudainement, la semaine de la mode de Shanghai n' a pas repris le sang.Il est intéressant que les sponsors se réveillent."Plus le soutien, plus la semaine de la mode grandit vite, plus la visibilité est grande.Les marques sont naturellement plus disposées à fournir un appui lorsque les résultats sont visibles. "Lu xiaoliang a dit.

À partir de 2013, un accord de coopération a été signé avec la semaine de la mode de Shanghai, à quelques centaines de mètres du site de la Conférence de presse, avec le new sky and Taiping Lake, pour le parrainage d 'une cinquantaine de salles par trimestre pour le Comité d' Organisation, ainsi qu 'un espace de conférence de presse et un dîner de remise des prix de clôture.Shanghai Fashion Week HotelLe Directeur général svenisberg espère "soutenir l 'industrie locale de la mode par le biais de la coopération, tout en faisant mieux connaître nos marques aux jeunes".

Après avoir réglé le séjour des invités d 'honneur et des médias, il faut immédiatement financer le maquillage.Comme Odie, m. A. C a participé à la semaine de la mode de Shanghai bien avant que le produit n 'entre sur le marché chinois.Xu Jia, la maquilleuse principale de la région chinoise, a déclaré: « mais le vrai parrainage de la semaine de la mode a commencé en 2015 ».

M. A. C, qui parraine 800 défilés de mode par an dans le monde entier, dispose d 'un ensemble clair de directives de positionnement.Il divise chaque semaine de la mode urbaine en escaliers selon son niveau de développement, les quatre premières semaines de la mode étant celles de Berlin et de Shanghai.La taille, le potentiel, le rythme de développement sont des éléments de réflexion.

Pour la semaine de la mode de Shanghai d 'avril dernier, m.En raison de la nécessité d 'organiser 52 conférences de distribution, les préparatifs préalables à l' ouverture du spectacle ont été très compliqués: définition des priorités en matière de maquillage, classement des difficultés, liste des produits, puis élaboration d 'un manuel d' orientation à l 'intention de chaque maquilleur.

"Pendant ces jours - là, nous avons envoyé 47 maquiladoras en tout, six ou sept fois par jour."Xu Jia a rappelé que l 'équipe comprenait également des collègues venus de Malaisie, de Nouvelle - Zélande et de Hong Kong.Parfois, nous mettons à profit le temps le plus complet de la semaine de la mode pour assurer une formation interne de perfectionnement. »

Pour les marques, ce n 'est pas une "Construction de groupe" aléatoire, derrière laquelle les ressources humaines et matérielles sont importantes, en particulier pendant la semaine de la mode où les prix de l' hôtel sont en hausse.Mais la relation naturelle entre le maquillage et les deux branches de la mode l 'oblige à participer activement, après tout, chaque mannequin qui monte sur scène n' a plus besoin d 'une doublure de maquillage.L 'avantage le plus immédiat du sponsor est le droit d' utiliser ses produits les plus récents: du sourcil, du sourcil en poudre, au sourcil en crème, chaque renouvellement est la semaine de la mode.La communication active des médias de sorte que les nouveaux produits ne peuvent pas se dépenser pour atteindre l 'efficacité optimale de la publicité.

"La semaine de la mode est un pilier très important de l 'inspiration pour m.A.C."Xu Jia explique que l 'évaluation annuelle des tendances de la prévalence est basée sur cette base.Par exemple, à la fin de la semaine de la mode du printemps et de l 'été, nous tirerons les conclusions du maquillage de fond et nous prévoirons ce qui va se passer ensuite. »C 'est la raison pour laquelle M. A. C doit parrainer plus de 800 défilés de mode dans le monde entier pour « connaître les idées de la plupart des designers ».Le siège social de la société a mis en place un département spécial chargé de l 'analyse des tendances.Ils compileront les éléments du printemps et de l 'été en février prochain.Après la prise en charge des relations publiques, à partir du mois d 'avril, les médias et le public seront informés de la popularité du printemps et de l' été.

Porter la publicité, la recherche et le développement d 'un double élément de la semaine de la mode est sans aucun doute le but de la marque.À l 'exception de m.A.En 2014, m.

A partir de 2012, l 'Oréal salon de Paris et la semaine de la mode de Shanghai commencent à coopérer.Au cours de la semaine de la mode de Shanghai à l 'automne et à l' hiver 2016, la marque a envoyé 135 coiffeurs professionnels pour construire la table t pour près de 1 200 mannequins."Nous avons vu la semaine de la mode de Shanghai devenir l 'une des plus influentes semaines de la mode en Chine, avec l' amélioration de son public, et s' internationaliser de plus en plus, attirant de nombreux architectes locaux et étrangers, une plate - forme très internationale."La participation aux travaux de modélisation de la semaine de la mode de Shanghai permet d 'élargir l' influence de la marque exclusive de salon de l 'Oréal de Paris.Les coiffeurs ont également la possibilité de quitter le salon pour travailler à l 'arrière - plan de la semaine de la mode, de se familiariser avec les dernières tendances et de les rendre plus enthousiastes à l' égard de leur profession.

TOPSHOP,Mercedes - BenzLes sponsors, tels que DHL, servent d 'incubateurs en plus de fournir des services périphériques de mode.Le Grand Prix britannique d 'architecte newgen, parrainé par TOPSHOP, a été l' un des plus célèbres concours de sélection de l 'industrie.Mercedes - Mercedes - Mercedes International Designer Exchange ProgramDHL, le géant de la logistique, était déjà "un" membre "du monde de la mode bien avant la fièvre de la veste culturelle logo lancée par vetements, avec le parrain de wme - img.

En 2008, DHL a annoncé une augmentation de son parrainage un an après avoir collaboré avec wme - IMG, organisateur de la semaine de la mode à New York.À ce jour, il assure le transport logistique pour les semaines de mode de Milan, Londres et Tokyo."Un défilé de mode peut durer 17 minutes, mais il est probable que le dernier vêtement ou équipement ne sera livré sur place qu 'une minute avant l' ouverture."DHL explique ainsi son rôle dans la semaine de la mode pour "assurer" la circulation sans entrave de la logistique.

En 2014, la société de logistique, en association avec l 'Association britannique de la mode, la Chambre nationale italienne de commerce de la mode et le Comité d' Organisation de la semaine de la mode de Tokyo, a lancé le concours de sélection de designers dhleexportedprogram pour récompenser les fonds destinés à la production de la mode en deux saisons et les possibilités d 'accès à la semaine internationale de la mode et au marché mondial.

Pour les architectes, le soutien financier le plus direct est fourni par le sponsor, dit Ju Wang.Elle est née dans les années 70 dans la première équipe de designers chinois à entrer sur le marché international.En 2013, sa même marque, umawang, a réussi à entrer dans le programme officiel de la semaine de la mode de Milan.

Cependant,Article de luxeCes dernières années, l 'industrie a continué de faire face à la baisse de la performance des ventes des sponsors de l' enthousiasme pour l 'investissement.Lorsque la prudence est devenue la priorité, cela explique peut - être pourquoi la semaine de la mode de Toronto a dû s' arrêter au cours de sa treizième année.

Bien sûr, la semaine de la mode est arrivée.Nouveau capitalComme la compagnie aérienne atihad.La deuxième plus grande compagnie aérienne des Émirats arabes unis a récemment conclu un accord avec wme - IMG annonçant qu 'à l' avenir elle entreprendrait 17 semaines de transport de passagers, dont New York, Londres, Milan, Milan, Berlin, Sydney et Mumbai."Cette relation unique de marketing et de coopération dans nos marchés prioritaires pour la communauté internationale de la mode."Jameshogan, Président - Directeur général de l 'aviation attihad, a répondu.Le 20 mai, les premiers passagers se sont rendus à Sydney pour assister à la Conférence d 'oscardelarenta 2016.

Cependant, pour la plupart des sponsors qui se mêlent depuis longtemps dans le monde de la mode, la difficulté aujourd 'hui n' est pas seulement de sélectionner des groupes de soutien plus potentiels, mais aussi de publier de nouvelles modifications.En 1943, lorsque la première Semaine mondiale de la mode a vu le jour, le fondateur Eleanor Lambert avait pour but de réunir les médias, les acheteurs et les concepteurs à New York à la même heure que le défilé parisien.Mais il ne fait aucun doute que ce modèle fait l 'objet d' ajustements subversifs.Les marques burberry, Gucci et autres ont annoncé la fusion des chaînes de mode hommes - femmes en une seule; tomford, rebeccaminkoff, vetements sont vendus dès le début des essais; davantage de marques sont disposées à laisser leurs billets au public.

Les bailleurs de fonds disposent - ils d 'un soutien financier et d' un soutien financier suffisants pour suivre les designers "capricieux"?

M. A. C. A joué un rôle de chef de file en parrainant le premier spectacle d 'avant - saison de proenzaschouler.Pour proenzaschouler, dont le siège est à New York, la semaine de la mode de New York a été publiée par jackmccollough et Lazaro Hernandez, deux designers de marque.Les maquillages des 16 dernières saisons proviennent des mains de m.A.C.Mais cette fois - ci, ils ont décidé de publier une nouvelle série de vacances à Paris.En plus de l 'aide financière qu' il a fournie, m. A. C. A envoyé Fatima Thomas, maître de maquillage.

John Demsey, Président du Groupe Estee Lauder de la société mère m.Selon lui, la stratégie d 'expansion parrainée par M.

La plupart des sponsors qui participent déjà à la semaine de la mode affirment qu 'ils suivront de près le rythme de l' architecte.La Mercedes est chargée d 'observer les changements mineurs dans l' industrie de la mode de chaque région."Quel que soit le changement, Cadillac sera en première ligne avec ses partenaires."Melodyle a dit:DHL affirme également qu 'elle fournira des services d' adaptation rapides et précis en fonction de l 'évolution de l' industrie de la mode.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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