2019 Chine Luxury Reports

Le 15 janvier 2019, le Centre d 'études de marché exactes de la société Rod pour les relations publiques et les études de marché a publié à Beijing le rapport sur les produits de luxe en Chine 2019.

L 'échantillon de 1 385 consommateurs de l' intérieur de la Chine et de la région de Hong Kong couvre plus de 130 villes et régions du pays, dont 1 075 de l 'intérieur et 310 de la région administrative spéciale de Hong Kong.

Le revenu annuel moyen des ménages interrogés dans l 'intérieur du pays est de 1,400,930 yuan et celui de la région de Hong Kong de 975,286 dollars.

Confiance des consommateurs

En Chine continentale, les consommateurs dépensent en moyenne près de 230 000 dollars en produits de luxe en 2018 et 176 000 dollars de Hong Kong en 2018.

Parmi eux, les consommateurs de l 'intérieur préfèrent acheter des vêtements et des bijoux, tandis que la région de Hong Kong consacre davantage d' argent à des voyages de haut niveau.

Cette tendance aura également une incidence sur les 12 prochains mois.

Au cours de l 'année à venir, les deux personnes interrogées ont indiqué qu' elles continuaient de croire en la consommation.

Malgré les chocs macroéconomiques de 2018, 46% des consommateurs de l 'intérieur de la Chine et 32% des consommateurs de Hong Kong ont indiqué que les dépenses liées à l' achat de produits de luxe augmenteraient au cours de l 'année à venir.

Plus de 50% des consommateurs de l 'intérieur de la Chine augmenteront leur consommation de produits électroniques, de produits de beauté, de produits cosmétiques et de vêtements, tandis que plus de 40% des consommateurs de Hong Kong augmenteront leur consommation de produits électroniques.

En Chine continentale, les consommateurs de plus de 46 ans sont les plus optimistes, tandis qu 'à Hong Kong, c' est la génération Z âgée de 21 à 25 ans qui fait preuve de la plus grande confiance.

Cela signifie que les marques de luxe doivent cibler un plus grand nombre de personnes et ne pas se contenter de regarder la génération du Millénaire.

Millennium Generation is the main population of the Global Luxury brand playing in recent years.

Dans le rapport sur les produits de luxe chinois 2019, la génération du Millénaire âgée de 26 à 35 ans est la plus consommatrice combinée à Hong Kong et dans l 'intérieur de la Chine.

La population de plus de 46 ans, qui a le revenu moyen le plus élevé de la région, a naturellement un pouvoir d 'achat plus élevé.

Les fortes performances de la consommation de la génération Z confirment une fois de plus la rajeunissement des consommateurs de produits de luxe sur le marché intérieur de la Chine, ainsi que l 'attitude des jeunes qui souhaitent et osent consommer.

- Oui.

En ce qui concerne les raisons de l 'achat de produits de luxe, les consommateurs de Hong Kong attachent une grande importance à l' amélioration de la qualité de vie, tandis que les consommateurs de l 'intérieur de la Chine manifesteront des qualités personnelles tout en améliorant la qualité de vie.

Les consommateurs de l 'intérieur de la Chine sont passés d' une position sociale traditionnellement tournée vers l 'extérieur à une attitude de "qualité de vie améliorée", ce qui témoigne une fois de plus de la maturité de la notion de consommation des consommateurs de l' intérieur de la Chine.

Les consommateurs chinois continuent d 'aimer voyager et faire des achats.

En même temps, le rapport montre que les voyages continuent d 'entraîner une forte consommation de produits de luxe.

En Chine continentale, les consommateurs ont effectué en moyenne 2,8 voyages à l 'étranger en 2018, contre 3,3 à Hong Kong.

Au moment de l 'élaboration du plan de voyage, près de 30% du budget des consommateurs de l' intérieur de la Chine étaient réservés aux achats, tandis que les consommateurs de Hong Kong étaient plus équitablement répartis dans les hôtels, les restaurants, les pports et les achats.

Le Japon est devenu un pays de choix pour le tourisme et le shopping à l 'étranger, tandis que les consommateurs à l' intérieur de la Chine considèrent Hong Kong comme une région de choix pour le tourisme et les achats à l 'étranger.

En revanche, parmi les facteurs qui motivent les achats à l 'étranger, les consommateurs de Hong Kong sont les plus soucieux des prix et les consommateurs chinois attachent plus d' importance à la notoriété nationale et à l 'amélioration de la qualité des produits à l' étranger, ce qui donne à penser que la création et la Promotion de marques sur le marché intérieur de la Chine bénéficieront également des ventes mondiales des marques.

Le facteur prix n 'a été mentionné que par 23% des consommateurs de l' intérieur de la Chine.

Selon Simon Tye, Directeur exécutif du Centre d 'études de marché exactes, « les consommateurs de Hong Kong accordent une plus grande importance à la facilitation du pport lorsqu' ils choisissent leur destination, les consommateurs de l 'intérieur s' intéressent davantage à la culture et à l' histoire locales et, du fait qu 'ils aiment voyager avec leur famille, se soucient plus particulièrement de l' accessibilité des activités parentales, ce qui n 'est pas aussi important pour Hong Kong ».

Les médias traditionnels restent efficaces.

Cela signifie que les marques d 'aujourd' hui devraient avoir une vision plus globale des opérateurs, ce qui est également favorisé par la diffusion de l 'Internet.

Avec le développement global et la maturité des canaux numériques, la population des acheteurs en ligne des deux pays a encore augmenté, atteignant 84% en Chine continentale et 71% à Hong Kong.

Par rapport à Hong Kong, les consommateurs de l 'intérieur de la Chine sont plus enclins à acheter en ligne des articles de luxe, plus de 7% se déclarant prêts à consommer en ligne dans toutes les catégories sauf les voitures.

Les consommateurs de Hong Kong s' intéressent davantage aux préférences en matière de prix lorsqu 'ils choisissent de consommer en ligne et préfèrent les acheter sur les sites Web officiels de la marque; dans l' intérieur de la Chine, les consommateurs sont plus soucieux de faciliter l 'accès à l' information sur les produits et préfèrent acheter à Beijing et à tianmao, ce qui reflète la position dominante des plates - formes intégrées sur le marché intérieur de la Chine.

La numérisation a déjà touché environ 70% des ventes de produits de luxe en Chine continentale et 60% à Hong Kong, dont les achats en ligne sont devenus le principal mode d 'achat.

Dans le même temps, l 'achat réel de la grande majorité des produits de luxe continue de se faire en ligne dans les magasins d' entités, de sorte que la création de marques innovantes et de haute qualité par l 'ensemble des canaux d' expérience est devenue une tendance inévitable.

Les chaînes numériques sont devenues le moyen le plus important pour les consommateurs de produits de luxe chinois d 'accéder à l' information sur les marques.

Pour ce qui est de l 'impact des décisions d' achat de produits de luxe, la télévision traditionnelle et la publicité plate restent les plus efficaces pour inciter les consommateurs de l 'intérieur de la Chine à acheter des produits de luxe, alors que les consommateurs de Hong Kong accordent la plus grande importance aux affiches d' amis et aux publicités plates.

Quelles sont les priorités de l 'industrie du luxe en 2019?

Fondée sur cette base, en 2018, un certain nombre de marques de bonne performance, non seulement dans l 'ouverture de canaux plus positifs, mais aussi de créer une image de marque plus diversifiée.

Les meilleurs résultats de l 'industrie de la montre sont ceux de Rolex et de Cartier, et ceux de l' industrie de la bijouterie diffèrent entre Hong Kong et l 'intérieur du pays.

Dans l 'industrie de la mode, Chanel, gucci, Dior et Louis Vuitton occupent les quatre premières places dans la région de Hong Kong, tandis que dans l' intérieur de la Chine, c 'est Hermès qui tire la tête, puis Gucci, Dior, Chanel.

Au cours des 12 derniers mois, Chanel, Gucci et Dior ont également été les deux plus gros acheteurs de marques.

En ce qui concerne les sacs et les articles en cuir, gucci, Louis Vuitton et Chanel sont les trois plus célèbres de Hong Kong, tandis que l 'intérieur de la Chine est Hermès, Gucci et Koch.

Au cours des 12 derniers mois, gucci, Louis Vuitton et Hermes ont été les deux premières marques achetées par les consommateurs.

Dans le domaine de la beauté et des cosmétiques, les consommateurs de Hong Kong connaissent le plus Chanel, tandis que la Chine continentale est Estee Lauder.

Au cours des 12 derniers mois, les plus grandes marques achetées par les consommateurs de Hong Kong ont été skii, Chanel et Shiseido, tandis que l 'intérieur de la Chine est Estee Lauder, Chanel et Lancome.

Estee Lauder a obtenu d 'excellents résultats sur le marché intérieur de la Chine, la perception et l' achat des consommateurs occupent une place de premier plan.

L 'expérience de ces marques est essentiellement dans l' évolution du marché de maintenir l 'innovation et de construire un système de marque souple et diversifié.

Simon Tye, Directeur exécutif du Centre de recherche sur les marchés de précision, a recommandé que, à mesure que la technologie numérique apporte aux consommateurs des informations sans précédent, les marques doivent continuer à innover dans le domaine de la recherche - développement de produits, de la commercialisation, etc., et continuer à diriger la tendance.

Dans le même temps, les produits de luxe doivent faire de leur mieux dans tous les détails, en particulier en ligne.

En cette époque de bouleversements, il est difficile de dire que les marques peuvent compter sur une stratégie unique pour réussir, elles ont besoin de saisir les multiples possibilités qui s' offrent à elles en temps voulu, de mieux connaître le marché chinois, de stratégies plus diversifiées et d 'adaptations locales.

En 2019, l 'industrie du luxe continuera également d' intensifier ses efforts de commercialisation à l 'intention de groupes précis, en particulier pour les marques nouvellement entrées sur le marché chinois.