Burberry, La Reconfiguration De La Marque Sur Le Marché Chinois A Commencé À Porter Ses Fruits.

Grâce à de nouveaux symboles graphiques, à des produits de marque et à des investissements importants dans le commerce de détail, la commercialisation et la diffusion, le projet de reconfiguration de la marque Burberry est progressivement lancé sous la direction du Directeur de la création Riccardo Tisci.Aujourd 'hui, cette transition a commencé à porter ses fruits sur le marché chinois.

Selon les résultats de la rentabilité de la société britannique de mode durant le premier trimestre de 2020, le chiffre d 'affaires de Burberry a augmenté de 4% au cours de la même période au cours des trois mois qui se sont écoulés jusqu' au 29 juin, ce qui est nettement supérieur aux prévisions du marché.Dans le même temps, à la fin du mois de juin, la nouvelle série Tisci représentait environ 50% de l 'offre de marchandises à l' entrée principale (environ 10 à 15% en mars).La nouvelle série continue d 'enregistrer une forte croissance à deux chiffres.Il est particulièrement intéressant de noter que les ventes sur le marché continental de la Chine ont augmenté de 15% par rapport à l 'année précédente, devenant ainsi le seul marché à deux chiffres de croissance.

Bref, les derniers rapports financiers montrent que les consommateurs chinois aiment beaucoup la nouvelle version de Burberry créée par Tisci.Zhang Chen, un consommateur chinois âgé de 22 ans, nous a dit qu 'il avait commencé à prendre note du changement de Burberry depuis l' année dernière, lorsque la marque a créé un énorme ours Thomas Burberry sur le nouveau ciel et la terre à Shanghai."L 'appareil m' a impressionné, ce qui m 'a intrigué dans l' ancienne marque de mes parents", a - t - il dit.À l 'heure actuelle, Zhang possède un t - shirt « Thomas Burberry Monogram » (prix de vente: 400 dollars), qui correspond au premier produit conçu par Tisci pour cette marque.Il a dit qu 'il envisageait également d' acheter le sac de la marque Monogram Strip e - Canvas (pour un prix de vente de 690 dollars), qu 'il trouvait "cool".

Burberry Sacs à main et accessoires sont également de plus en plus importants, ce qui est très important pour les marques de luxe de gagner le marché chinois, car les consommateurs aiment beaucoup les sacs à main.La série de sacs à main TB de Burberry a été récemment de plus en plus appréciée par les acheteurs et, selon Rita He, un grand nombre d 'invités ont appelé le sac TB pour le spectacle, et récemment le sac à main en toile a été très populaire, a - t - elle déclaré.Toutefois, elle se demande si le sac TB peut être considéré comme un sac explosif « parce qu 'il a encore un degré d' explosion inférieur à celui d 'un certain nombre de modèles actuellement en feu, notamment le sac Trunk de Louis Vuitton, le sac Gabrielle de Chanel et le sac de selle de Dior ».

Outre l 'innovation des produits, burberry a investi des ressources considérables dans la promotion de la transformation de la marque.Apprendre du succès commercial de marques de rue telles que Supreme, la marque teste en Chine le modèle de vente au détail "Drop" de micro - messages pour stimuler l 'enthousiasme et l' aspiration des consommateurs à la marque.Burberry a également réinstallé et rénové un certain nombre de magasins de détail dans les principales villes chinoises afin de s' assurer que leurs produits sont conformes à l 'ADN nouveau de la marque.

Bien que Burberry semble être sur la bonne voie pour la transformation des entreprises, des doutes subsistent quant à la viabilité de la tendance actuelle à la hausse dans des conditions très instables et très générales (environnement commercial défavorable comme le recul britannique de l 'Europe, la guerre commerciale et le ralentissement de l' économie chinoise).

Dans un rapport publié le 12 juillet, Citibank a indiqué que Burberry avait de bonnes perspectives.« compte tenu de l 'amélioration de la disponibilité de nouveaux produits, nous pensons que la société connaîtra une croissance plus forte au cours du second semestre de cette année. »Cette marque prévoit de porter la part totale de la nouvelle série Tisci à environ 60% en septembre et à environ 75% d 'ici à la fin de l' année.Mais Morgan Chase a fait preuve d 'une plus grande prudence, précisément à cause du moment où « ce cycle est plus difficile, nous n' avons jamais vu le succès de la marque dans un cycle défavorable et Burberry est fortement touché par les fluctuations de la livre sterling britannique.".

Même les marques elles - mêmes ont une attitude prudente à l 'égard de l' avenir.La reprise des ventes avec le magasin au premier trimestre ne donne pas suffisamment de confiance à la marque pour augmenter les prévisions pour toute l 'année.Plus important encore, Tisci n 'a pas encore prouvé que sa conception pouvait avoir un effet d' anneau lumineux sur le produit (comme Alessandro Michele pour Gucci) afin de consolider véritablement la transformation de la marque.Auteur: Yiling Pan