Forever21 Et La Chapelle Tombent Les Unes Après Les Autres.

Au cours des deux dernières années, l 'industrie du vêtement de mode rapide a connu des licenciements, des fermetures de magasins, des explosions de mines, la faillite.Est - ce que la mode s' est vraiment effondrée?

　　La Chapelle tombe dans la boue perdue.

Le terme "fast - fashion", d'origine européenne du XXe siècle, est appelé "fast - fashion", alors que les États - Unis l'appellent "speed to Maket", expression simple "Fast and Fashion", qui désigne généralement les produits de la mode qui sont le produit de la rapidité avec laquelle les entreprises de confection réagissent rapidement à la mode sur le terrain.

Quand on parle de fashion, on pense à qui? C 'est Zara, h & M, ou forever21? Bien sûr, il n' y a pas beaucoup de lachabelle qui vient d 'être poussée à la mode.La situation s' est encore détériorée en 2019, avec une perte de 500 millions de magasins en six mois, 13 magasins en douane par jour, 26% des points de vente au détail, etc.

D'après les données relatives aux micropoints chauds (wrd.cn), entre le 28 juillet et le 28 octobre, le volume de l'information disponible sur l'Internet à l'échelle de la région s'élevait à 168 000; sur ce total, 24 000 (14,2%) portaient sur des « rabais » et 58 000 (34,5%) sur des « magasins fermés ».En outre, pendant la période statistique, le pourcentage d'informations sensibles « Rachel » a atteint 26,1%.

Zara, h & M, la part de marché de l 'usure a été perdue une fois à la charabelle pendant la période de forte croissance de la marque fashion.D'après les données disponibles, entre 2014 et 2016, le nombre de magasins de l'entité à Rachel s'élevait à 6 887, 7 893 et 8 907 respectivement.En 2017, la société rashabel est devenue la première entreprise de confection à la Bourse de port et à la bourse "les deux cotés", le nombre de magasins est passé à 9 448.

Cependant, de l 'enthousiasme des marchés de capitaux à la perte de 500 millions de dollars en six mois, à la défaillance des actions hypothécaires, à la mise en garde de la bourse, il n' a fallu que moins de deux ans à Rachel.La disparition de cette marque de vêtements connue sous le nom de "Zara de Chine" est aussi un scandale.

　Fashion Clothing Brand

Réduction, liquidation, fermeture de magasins, retrait de Chine...Autrefois, la marque Fashion rapide était en train de passer par un grand jeu de cartes.Les statistiques montrent que 84 nouveaux magasins de marque de mode ont été ajoutés au cours du premier semestre de 2019, ce qui représente une diminution sensible par rapport à l 'année précédente.À la suite du retrait de la Chine de New Look et TOPSHOP, forever21 a également connu une grave défaite cette année, et h & M, ur, mjstyle a fermé ses magasins.

Les marques locales de mode rapide sont aussi fraîches et chaudes avec les marques mondiales, Metropolitan, samma et d 'autres sont confrontés à la réduction des canaux en dessous de la ligne et à la baisse des bénéfices nets.Au cours des trois dernières années, 1 500 magasins ont été fermés en dessous de la ligne, ce qui a entraîné une perte de 300 millions de yuan en 2017 et une perte nette de 139 millions de yuan en 2019, soit une baisse de 360%.

La fashion rapide au moment de l 'émergence, caractérisée par un temps de livraison rapide, des prix et des caractéristiques de la tendance, a suscité l' intérêt des consommateurs, la plupart des groupes cibles étant 70, 800.Aujourd'hui, les groupes de consommateurs se sont transformés et les marques de mode rapides qui existaient autrefois, dans la demande de la génération Z, semblent être devenues des représentations du « faible rapport qualité - prix », comme on peut le voir à rashabel.La conception tardive s' accompagne de matériaux peu coûteux qui font que de plus en plus de consommateurs choisissent de s' en aller.

En revanche, la Fashion rapide de copier de grandes marques rapidement dans le nouveau modèle d 'affaires, a été longtemps critiqué par l' ensemble de l 'industrie.Zara, Forever 21 et d'autres ont été accusés de violations de la part de grands groupes tels que Puma, Gucci et Adidas.

　Un excellent vestiaire

La même collection de vêtements de marque fashion, c 'est beaucoup mieux que les 21 jours perdus de forever.Au début de la mode rapide en Chine, la principale banque de vêtements de base était un "marteau de terre" aux yeux des jeunes, moins d 'un cinquième du style de l' adversaire Zara, la rapidité de la mise à jour et la rapidité de la Fashion "rapide" n 'étaient pas à la hauteur, et le style de la "mode" rapide était très éloigné.Mais aujourd 'hui, la boutique de vêtements a renversé l' impression qu 'on avait donnée par le passé, est devenu une marque de mode rapide, une présence remarquable.

Contrairement à Zara, h & M traditionnel Fashion fashion imitation concept de la grande marque de conception, la Banque d 'excellence dès le début de la conception vise des modèles de base meilleur marché, "la technologie" des tissus, de sorte qu' ils ont un grand avantage dans de nombreuses marques de mode rapide.Dans l 'esprit des jeunes, la plus forte collection de tissus scientifiques et technologiques de haute chauffage série heattech, à sec rapide série arirism, la série EZY ne peut pas facilement plier, et d' autres marques de mode rapide sont irremplaçables.

En jouant à la carte "science et technologie", la Banque de vêtements s' accroche à la nouvelle tendance de la consommation des jeunes d 'aujourd' hui, Red IP.Zara et h & M ont tous deux lancé un certain nombre de collections communes avec des films, Disneyland, designers renommés.Cependant, la boutique de vêtements est en train de construire ensemble la route rouge du filet, à pied de poussière.

La collection a également saisi la reconnaissance de Kol par le Groupe de consommation après 9000, plus de 130 000 notes sur le petit livre rouge et jusqu 'à 230 000 bonnes notes pour un seul article.Entre 2015 et 2018, 246 nouveaux magasins chinois de vêtements, baptisés "trésor" de vêtements est devenu un nouveau favori en ligne.

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En cas de disparition des forever21, les marques nationales seront peut - être prêtes à se reposer.Au cours des dernières années, les entreprises locales de vêtements ont commencé à expérimenter rapidement la mode.En février 2018, Li Ning, la première marque chinoise de la semaine de la mode de New York, sur le thème "godao", s' est joint à la culture traditionnelle chinoise de "la double forme de tigre" et de "la grue blanche des nuages" pour lancer un vêtement de protection, surprenant l 'ensemble de la scène et soulevant rapidement une vague de "vent national"."Li Ning en Chine" produit thématique, réinscription de la tendance des années 90 dans le mouvement classique, sous la pression des jeunes fans, a fait exploser un réseau social, comme s' il s' agissait d 'une belle ligne de paysage dans la rue.En 2012 - 2014, Li Ning a enregistré une perte cumulée de 3 milliards de yuan; en 2018, pour la première fois, les recettes de Li Ning ont dépassé 10 milliards, soit une augmentation de 18,4%; le bénéfice net a atteint 715 millions de yuan, soit une augmentation de 39%.

Boston, Every, Pacific Birds, Jiangnan clothing and other brands are also found the mode mode through Building Country IP, Fashion Week show, and other way to inside the brand Blood Fresh and redynamiser.

Selon un rapport publié précédemment par l 'Institut d' études Ali sur le développement des marques de consommation chinoises en 2019, la plate - forme de vente au détail d 'aribaba occupe 71% du marché des marques de consommation chinoises.La plate - forme d 'aribaba a effectué plus de 12,6 milliards de recherches en 2018 sur les mots clefs liés aux éléments chinois.La marque de la marée est en train de sortir pour devenir la nouvelle favorite des consommateurs.

Il est difficile de prédire qui sera le dernier roi.Mais comme l 'a dit Mme Chanel, la mode ne dure qu' un peu.Face à la mode qui s' en va, seule une adaptation et un changement constants peuvent créer une épidémie permanente.