Internet Marketing Analysis: Broadcast Power N 'Est Pas La Seule Solution Pour Une Entreprise

Dans la soirée du 24 août, la rue des champignons a publié le rapport financier Q1 pour l 'année fiscale 2021 (1er avril au 31 mars de la deuxième année), soit une baisse de 46,8%.Depuis la parution du premier rapport financier en 2018 (Q2 en 2019), la récolte de la rue des champignons a continué de baisser et s' est étendue progressivement.

À la clôture des comptes, le cours des actions de la rue des champignons avait chuté de 20,38% et leur valeur de réalisation de 271 millions de dollars.Si l 'on compare l' estimation de 3 milliards de dollars pour la période de pointe, la rue des champignons a été réduite de moins de 10%.

En 2011, la rue des champignons a commencé par une plate - forme d 'achat d' électricité, par le biais du réseau de guidage Taobao, a rapporté d 'énormes commissions.Après la fermeture de Taobao, la rue des champignons a été transformée en une plate - forme d 'affaires en 2014 et a été cotée en bourse à NASDAQ en 2018, devenant ainsi la première unité d' électricité de mode.Mais depuis quelques années, la rue des champignons perd plus qu 'une partie de sa perte.

La rue des champignons, qui fait appel à de multiples modèles, est devenue une société de distribution d 'électricité en direct.Les services de diffusion en direct ont contribué pour plus de 70% à la société, contre 65,4% au cours du dernier trimestre.

Dans une lettre interne envoyée en avril par Chen Qi, fondateur, il était indiqué que certaines activités et certaines activités essentielles avaient été détournées.Dans l 'avenir, la rue des champignons sera focalisée sur le commerce électronique.

En effet, c 'est le vent le plus chaud, après l' épidémie, toutes les plates - formes ont commencé à s' intéresser au domaine de la bande passante en direct, mais en parlant de la bande passante en direct, tout le monde pense d 'abord aux trois premières plates - formes de Taobao en direct, de la voix tremblante et de la main rapide.Les émissions en direct ont augmenté de 72,4% par rapport au trimestre en cours.Le dernier Bulletin trimestriel d 'Ali fait état d' une augmentation de plus de 100% du PIB.

Il n 'y a plus que la rue des champignons de l' opérateur en direct, que ce soit la taille du GMV, le nombre d 'utilisateurs actifs et l' esprit des utilisateurs, ne sont pas plus puissants que les ennemis de la même piste.Est - ce qu'il y a une chance qu'il redevienne attractif?

C'est une erreur.

Dans les chaînes de télévision en direct, la rue des champignons est considérée comme un "ancêtre nasal".

Le lancement de Taobao en direct en 2016 a été considéré par beaucoup comme le début d 'un distributeur d' électricité en direct, mais en fait, c 'est le "inventeur" de la rue des champignons qui a inventé le modèle de la bande en direct.Il a non seulement incubé les premiers producteurs de bandes professionnelles, mais il a également été le premier à produire un million de gros titres.Champignon Street a également été la première plate - forme de lancement de la chaîne d 'approvisionnement en direct.

Beaucoup de gens ne s'attendaient pas à ce que la diffusion en direct devienne un « vent » après l'épidémie.Pour la rue des champignons, qui était autrefois le 4e pôle du commerce électrique, le vent a longtemps manqué.

La rue des champignons, autrefois brillante, parce qu 'elle a marché sur le vent, elle est maintenant seule, et aussi parce qu' elle a manqué beaucoup de vent.

En 2011, Chen Qi, qui travaillait sur Taobao Web, a vendu une suite et a quitté ses fonctions pour créer une communauté de champignons Street.Bientôt, la première transition de la rue des champignons, qui n 'est qu' une plateforme pour la réduction du poids, est devenue une plate - forme pour les acheteurs d 'électricité - les utilisateurs partagent leurs produits dans la rue des champignons ou passent par des liens vers les magasins de Taobao.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Le shopping, comme le dictionnaire, doit être recherché dans toutes les catégories et sélectionner celui qu 'il veut à partir de milliers de marchandises.Faire des courses n 'est pas non plus efficace.

Et, comme Pinterest, l 'interface est conçue pour ressembler à une cascade, adaptée à la recommandation des marchandises; les produits sont classés en fonction des éléments et des styles populaires, les utilisateurs et les taux de conversion en une seule page afin d' assurer la précision et l 'efficacité du mécanisme de recommandation.

Beaucoup de jeunes filles préfèrent aller d 'abord sur une plate - forme d' achat qui leur permet de bien se promener, puis sur Taobao.Avec la plate - forme d 'achat de champignon Street, il y a aussi la beauté de l' histoire du réseau LC, qui fusionne aujourd 'hui avec champignon Street, qui n' est plus là.

Selon les données d'Airy, la rue des champignons attire près de 4 millions d'utilisateurs par jour en 2013, avec un taux de conversion de 10%.Au cours de la même période, le taux de conversion des autres sites Web d'achat a été de 1%.

Mais bientôt, Ali a fermé l 'entrée de la Commission et a fermé la rue des champignons.Cela signifie que les utilisateurs ne peuvent finalement pas atteindre le point d 'achèvement, à l' exception de la perte de commissions de 500 000 à 600 000 dollars par jour, le débit de la rue des champignons, il a dû se transformer en opérateur.

Pour faire la différence avec les géants de l 'électricité, champignons Street a essayé, mais a échoué, et les chaînes ont été suivies de quais océaniques, de foires et de livres rouges.

Beaucoup pensent que l 'année 2016 sera l' année de tournage de la rue des champignons.Cette année - là, la rue des champignons a commencé à faire appel à des opérateurs de radiodiffusion en direct; et la beauté a dit qu 'elle s' est fusionnée pour devenir la « belle Union »; et tengxin est devenu l' actionnaire le plus important dans la rue des champignons, avec 18%, suivi par Chen Qi, qui représente 11,9% des actions.L 'année suivante, la rue des champignons occupait également une place dans le micro - programme jiujiang.

Toutefois, les chaînes de télévision en direct n'étaient pas perçues à l'époque comme des « belles alliances » et étaient considérées comme des groupements de groupes vulnérables.Bien que tengxin soit entré dans le Groupe, le micro - programme a apporté 17,8% et plus de 30% de GMV à la rue des champignons en 2018 et en 2019, respectivement.

L 'attraction de la rue des champignons, c' est la plateforme de contenu comme le petit livre rouge et le mécanisme de recommandation personnalisé de Taobao.

La valeur de la rue des champignons au niveau du contenu ne va pas non plus à l 'encontre du livre rouge: la rue des champignons est actuellement plus précieuse que le contenu des conseils fournis par les rouges en fonction de leur taille.Et le petit livre rouge, en plus de l 'évaluation de la mode et du maquillage, remplace même une partie des fonctions des plates - formes de voyage telles que les nids d' abeilles et les cuisines inférieures.Même si la publicité et le roman sont nombreux, le contenu est assez riche pour que le petit livre rouge devienne une référence pour beaucoup de gens dans leur mode de vie.

Les petites et moyennes entreprises qui cherchent à survivre dans les fentes de Taobao et de Jingdong posent souvent deux problèmes: la qualité des entreprises est inégale et les flux sont coûteux.Dans une certaine mesure, la rue des champignons est semblable à beaucoup d 'épreuves: elle occupe également la place de Jiujiang, elle survit également dans la serrure de géant de l' électricien, et elle prend en charge les commerçants éliminés.Mais plus de "couper un couteau" de manière à résoudre les problèmes de débit précoce, a accumulé un grand nombre d 'utilisateurs originaux.

C 'est la meilleure sortie de champignon Street.

L 'opérateur électrique de champignon Street a commencé à fonctionner en direct en mars 2016, mais l' activité n 'était pas claire à l' époque.Jusqu'à une date récente, les activités des opérateurs de radiodiffusion en direct n'étaient devenues plus claires que lorsque les branches avaient été supprimées - en avril dernier, 14% des employés de la rue des champignons avaient été supprimés.Le journal explique que la rue des champignons se concentre sur les services de radiodiffusion en direct et qu 'il faut ajuster les services non essentiels.Dans le même temps, la rue des champignons a réduit les ventes de produits indépendants et s' est transformée en une Commission pour les entreprises partenaires.Comme le montre la situation financière, la part des commissions pour la diffusion en direct de la rue des champignons est passée de 52% au cours du dernier trimestre à 64,4%.C 'est la première fois que la Commission de la chaîne de champignons Street est supérieure de moitié.

"Le rouge est le bien le plus précieux."

La diffusion en direct par les opérateurs est un écosystème qui requiert la participation d 'éléments multiples et d' acteurs: le bruit et les mains rapides accumulent le flux par le contenu vidéo court.Taobao en direct saisit l 'avantage de la marchandise.Il a non seulement transformé les vendeurs de Taobao et de chat en producteurs de contenu en direct, mais a également développé un écologie à partir de là: selon le dernier Bulletin de la saison Ali, 80% des commerçants de Taobao ont commencé à faire des émissions de leur propre magasin, qui est issu de l 'autodiffusion, maintenant plus de 200 diffuseurs de génération.

La rue des champignons croit avoir l 'avantage de "l' homme".

"Notre relation de coopération de longue date avec le Kol est devenue l 'atout le plus précieux de la rue des champignons", a déclaré Chen Qi dans ce rapport.

La rue des champignons a toujours traité avec les institutions du MCN et les rouges dans le cadre de la transformation des entreprises communautaires d'électricité, de contenu et de diffusion en direct.Bien qu 'il y ait eu une erreur dans les modèles commerciaux, les ressources des rouges ont chuté.C 'est pour cette raison que la rue des champignons est passée d' un opérateur de type étagère à un opérateur de vente autour des rouges.

Depuis l'année dernière, la rue des champignons recrute régulièrement des présentateurs et les exploite de manière « sophistiquée ».

Selon les dimensions de la filature, de la capacité de livraison, de l 'intimité et de la diffusion vidéo, les présentateurs sont classés en 10 niveaux.Par rapport à l 'effet Mathieu de plus en plus marqué de la plupart des plates - formes, les présentateurs de la rue des champignons se sont développés de manière plus équilibrée et se sont répartis de manière pyramidale: sur plus de 20 000 présentateurs de la rue des champignons, le nombre le plus élevé de nouveaux présentateurs de K1 et K2, le nombre de présentateurs de taille moyenne de dizaines à 100 000 fans étant de plus de 2 000, tandis que le nombre de distributeurs individuels ne dépasse pas 10.Pour les plates - formes et les institutions du MCN, ces structures sont plus propices à l'Organisation et à la gestion et permettent d'inculquer de nouveaux rouges.

Pour les présentateurs à différents niveaux, la rue des champignons utilise différents modes de coopération: la première est une coopération par actions, tandis que la deuxième est une coopération contractuelle par répartition.À la fin du mois de mai, Chen Qi a également annoncé, lors d 'un sommet en direct, que la plateforme serait payée aux présentateurs de champignons Street, à raison de 30 000 dollars par mois.

Même s' il n 'y a pas de présentateur capable de sortir comme via, LI Jiaqi ou Simba, la capacité de la bande moyenne ne perd pas celle des autres plates - formes.Et alors? 1 831 000 fans, 1 256 000 feuilles, Yoke yOr.(900 000) plus de 100 millions de courroies en direct.Sur ce total, la "petite" porte plus de 65 millions de yuan.Ensemble de fruits et d 'autres publicités en direct de l' opérateur de radiodiffusion en direct de GMV dans le top50 du mois, avec 13 millions de fans de royongho en juin avec 64 990 000 chargements.

L 'expérience d' electricien de champignon Street

L 'accumulation de champignons Street dans la chaîne d' approvisionnement est plus profonde que le bruit et la main rapide sans base électrique.

Accumuler l 'expérience d' affaires des dernières années de champignons Street.Au début de l 'année dernière, champignons Street a lancé la chaîne mondiale d' approvisionnement en maquillage et a introduit 2000 chaînes d 'approvisionnement Ka.Chen Qi a également déclaré publiquement que la rue des champignons est en relation étroite avec la chaîne d 'approvisionnement en vêtements, maquillage, etc.Si la marchandise satisfait aux conditions de recrutement dans la rue des champignons, les marques ou les fabricants peuvent bénéficier d 'une plate - forme d' une année de libre - emploi ou de marketing.À l 'heure actuelle, la chaîne d' approvisionnement de la rue des champignons couvre plus de 2 500 marques de maquillage.

Au cours de l 'année écoulée, le bruit tremblant a commencé à mettre en place des boucles fermées pour les opérateurs, non seulement en recrutant des commerçants dans les magasins, mais aussi en collaborant avec une tierce plate - forme, comme Suning, pour compléter les panneaux courts.Mais dans les studios en direct, la plupart des produits sont encore Taobao.Et dans les studios en direct de champignon Street, 30% des produits proviennent de la chaîne d 'approvisionnement de champignon Street.

La rue des champignons mentionne un ensemble de chiffres: les acheteurs de lvb actifs ont augmenté de 37% pour atteindre 3,7 millions.En moyenne, les utilisateurs passent 71 minutes par jour en direct, 21 jours par mois en moyenne, et le taux de rachat atteint 91% dans les 30 jours.

Ce groupe de chiffres tient compte de la viscosité élevée des usagers de la rue des champignons.D'une part, le nombre d'utilisateurs est modeste (3,7 millions).Deuxièmement, étant donné le faible coût de la diffusion en direct de champignons Street, la durée de la poursuite de ce groupe d 'utilisateurs reste à déterminer.

En regardant attentivement la page de champignon Street, on découvre qu 'il n' y a qu 'un prix bas.Qu 'il s' agisse de la page d' accueil Banner ou de l 'entrée en direct, il n' y a pas plus de 100 yuan de marchandises, les plus visibles sont des jeans de 19 dollars, des chaussures de 40 dollars et des pulls de 40 dollars.

Les produits à bas prix, à haute fréquence et à forte prime sont en effet plus populaires en direct.Mais quand il n'y a que des prix bas pour la diffusion en direct, l'espace industriel ne fait que se rétrécir.Les consommateurs qui s'en prennent à des produits de base bon marché ne sont pas suffisamment loyaux et peuvent facilement émigrer parce que d'autres plates - formes offrent des prix et des avantages plus bas.A long terme, ce n 'est pas une bonne chose pour les plates - formes et les commerçants.La notion de « faible coût » est la plus importante pour les opérateurs de radiodiffusion en direct.C 'est non seulement un moyen d' acheminement à bas prix vers les stocks, mais aussi un moyen pour les commerçants d 'ouvrir leurs magasins au quotidien.

Il semble peu probable que la rue des champignons redevienne au sommet à court terme.

La rue des champignons a également indiqué à l 'opérateur électrique en ligne que sur cette voie verticale, il s' agit d' une petite et belle entreprise, qui a de nombreux modèles.

À l 'heure actuelle, il semble que la rue des champignons a maintenant l' avantage de "l 'homme", dans la plate - forme de recharge, il manque encore le débit.

Auparavant, le Directeur d 'exploitation d' un MCN a déclaré à l 'opérateur de "l' entreprise en ligne" que le débit des plates - formes vidéo courtes devenait de plus en plus onéreux, "l 'année dernière, un fan de son tremblant de terre avait un dollar, il en faut maintenant 3, voire 5".

When the Short video Platform flows become only, mushroom Street may have to think How to solve this problem never been resolved.