Une Nouvelle Vague De Sciage A Commencé Dans L'Industrie De L'Habillement Pour Hommes

D'autre part, l'incident récent du coton Xinjiang a accéléré la baisse de la réputation de Nike ADI sur le marché des marques étrangères.Les marques nationales de vêtements pour hommes qui ont été négligées dans le passé ont enfin eu l'occasion de regagner leur confiance.

Mais avec le temps, il y a les consommateurs.Face à une demande plus diversifiée et plus jeune, comment les marques traditionnelles de vêtements pour hommes représentées par yagore, Sugar et Red Bean devraient - elles réagir?Dans le contexte plus large où Nike Adis a apporté le feu au sport et aux loisirs, ces marques traditionnelles de vêtements pour hommes, qui ont « commencé » dans le style des affaires, peuvent - elles vraiment suivre les jeunes?

Mais à l'époque, nike n'avait pas déclenché de grandes éclaboussures sur le marché chinois.La raison en est simple, hors du courant dominant.

C'est dans cette tendance que les marques traditionnelles de vêtements pour hommes entrent dans une période de développement rapide.En 1996, Sugiyama est devenue la première société cotée en bourse de l'industrie chinoise du vêtement.Par la suite, en 1998 et 2001, yagore et Red Bean ont également été cotées à la Bourse de Shanghai.

Mais dans le passé, les vêtements d'affaires très recherchés, après le changement des « idoles » des gens, progressivement « tomber sur l'autel sacré », ont dû commencer à « rivaliser avec les vêtements de sport de loisir ».Dans le passé, une seule catégorie de vêtements pour hommes, principalement des vêtements d'affaires, a progressivement évolué en vêtements d'affaires, des loisirs d'affaires, des loisirs à la mode et des sports de plein air et d'autres catégories.

 Bien sûr, le plus grand impact vient des marques de mode rapide représentées par UNIQLO.

Selon Mantis finance, UNIQLO a ouvert son premier magasin en Chine en 2002.Zara et HM sont également entrés sur le marché chinois en 2006 et 2007.En 2009, UNIQLO est entré dans le magasin phare de tmall et a pris l'initiative de saisir l'occasion du commerce électronique.

Par rapport aux marques de vêtements traditionnelles, les marques de mode rapide représentées par UNIQLO se concentrent davantage sur les loisirs et la jeunesse, ce qui correspond à la demande de vêtements de la nouvelle génération d'utilisateurs.En même temps, ils ont trouvé un équilibre entre les affaires et les loisirs, et la gamme de produits a été élargie pour couvrir presque tout l'âge, de l'adolescence à l'âge moyen.

 Rétrospectivement, au cours des 40 dernières années, les marques traditionnelles de vêtements pour hommes, représentées par des vêtements d'affaires, ont connu un destin mouvementé de « diriger » à « laisser tomber ».En plus des facteurs spécifiques de l'époque, il est plus important de ne pas suivre le rythme de la mode de la jeune génération.

Jagor s'est concentré sur la mise à niveau numérique de la marque.

Au niveau technique, yagor a mis en place une « plateforme intelligente» en 2019, ouvrant officiellement les canaux en ligne et hors ligne.L'efficacité de l'analyse des données des membres et de l'analyse des ventes dans les magasins a été grandement améliorée grâce à l'aide de la plateforme intelligente.

Au niveau de la communication, afin d’approfondir encore l’impression du style « Light fashion» de la marque, Red Bean men’s Clothing est allé à l’étranger en 2019 et a organisé un défilé de mode à Milan, en Italie, répondant à l’appel à la « jeunesse» par des actions pratiques.

De toute évidence, comme les anciennes marques dans d'autres domaines, même si elles ont accumulé une riche expérience du marché, les marques traditionnelles de vêtements en sont encore au stade exploratoire sur la voie de la « jeunesse ». 

Par conséquent, pour ces marques traditionnelles de vêtements pour hommes, il est nécessaire non seulement d'accroître encore la proportion de la conception et du développement de produits, mais aussi de trouver un style de mode approprié à la marque le plus rapidement possible sous la direction du concept d'entreprise, de sorte qu'il y a plus d'occasions de se démarquer d'un grand nombre de marques et d'envahir l'esprit des jeunes consommateurs.