Plus De "Pinces Serrées" Pour La Livraison En Direct: Les Grands Présentateurs Comme Weia Et LI Jiaqi Sont Confrontés À Une Surveillance Plus Stricte

Les bandes en direct continuent d'être réglementées.Il y a quelques jours, sept départements, dont le Bureau national d'information sur Internet, le Ministère de la sécurité publique, le Ministère du commerce, le Ministère de la culture et du tourisme, l'administration fiscale de l'État, l'administration d'État de la surveillance et de l'administration du marché et l'administration d'État de la radio et de la télévision, ont publié conjointement des mesures administratives pour la commercialisation de la diffusion en direct sur le Web (pour la mise en œuvre à titre

Les mesures, d'une part, visent les « personnes, les marchandises et les marchés » dans le marketing en direct sur le Web, en intégrant dans le champ d'application de la surveillance divers éléments des sujets « en direct et en coulisse » et « en ligne et hors ligne », et, d'autre part, précisent clairement les limites des droits et des responsabilités des sujets participants, tels que la plate - forme de marketing en direct, les exploitants de salles de diffusion en direct, le personnel de marketing en direct et les organismes de services du personnel de marketing en direct.Compacter davantage la responsabilité principale de chaque partie.

Il convient de noter que les mesures prévoient des mesures telles que l'organisation d'une patrouille en temps réel par des personnes spécialement désignées et l'allongement du temps de conservation du contenu en direct pour les opérateurs de salles de diffusion en direct clés qui ont un grand nombre de fans et un grand montant de transaction.Cela renforcera peut - être la supervision des grands présentateurs comme LI Jiaqi et Weiya.

La plate - forme doit être gérée à différents niveaux

En tant que nouveau modèle d'entreprise et mode d'affaires Internet, le marketing en direct sur le Web, communément appelé « livraison en direct », s'est développé rapidement au cours des dernières années.Les données publiées par le China Internet Network Information Center montrent qu'en décembre 2020, l'échelle des utilisateurs du commerce électronique en direct en Chine a atteint 388 millions, se classant au premier rang dans toutes les subdivisions du commerce électronique en direct, 66,2% des utilisateurs du commerce électronique en direct ayant acheté des produits en direct.

En même temps, la diffusion en direct a également révélé de nombreux problèmes.La personne responsable de l'Office national d'information sur l'Internet a déclaré clairement que le personnel de marketing en direct avait des problèmes tels que des comportements anormaux, l'utilisation de la diffusion en direct de mineurs à des fins lucratives, l'exécution inadéquate des principales responsabilités de la plate - forme, la fausse publicité et la falsification de données, la fréquence des produits contrefaits et de mauvaise qualité, et la difficulté de recueillir des preuves pour les droits des consommateurs.

Du point de vue des politiques, à partir de l'année dernière, les restrictions à la livraison en direct ont été resserrées.À partir de novembre de l'année dernière, l'administration d'État chargée de la réglementation du marché et l'administration d'État chargée de la radio, de la télévision et de la télévision ont publié successivement des avis directeurs sur le renforcement de la surveillance des activités de marketing en direct sur le Web et un avis sur le renforcement de La gestion de la diffusion en direct des spectacles sur le Web et du commerce électronique.Le mois dernier, les mesures de surveillance et d'administration des transactions en ligne ont été publiées, qui définissent clairement le positionnement des opérateurs dans les transactions en ligne telles que le « commerce électronique social» et la « livraison en direct».

Cette fois - ci, l'épée conjointe des sept départements a apporté des marchandises en direct.Sun Zhisheng, Secrétaire général adjoint de la Commission d'achat des médias de la Fédération chinoise des entreprises, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle qu'il était nécessaire de renforcer la surveillance conjointe.Avant l'introduction de la méthode, la livraison en direct semblait entrer dans un « cercle étrange » - comme si chaque département pouvait gérer, mais chaque département ne pouvait pas gérer.

Du point de vue de la supervision de l'ensemble du processus des activités de marketing en direct, les mesures renforcent la gestion avant, pendant et après l'événement et compactent la responsabilité principale de la plate - forme.

En ce qui concerne l'audit et la prévention préalables, les mesures exigent que la plate - forme de commercialisation en direct mette en place et améliore des mécanismes et des mesures tels que l'annulation de l'enregistrement des comptes et des fonctions de commercialisation en direct, la gestion de la sécurité de l'information, les codes de conduite en matière de commercialisation, la protection des mineurs, la protection des droits et intérêts des consommateurs, la protection des renseignements personnels, la gestion de la sécurité des réseaux et des données, etc.La plate - forme de commercialisation en direct doit être équipée d'un personnel professionnel de gestion du contenu en direct adapté à l'échelle du service pour s'acquitter de l'obligation d'examiner l'authenticité et la légalité du contenu, des biens et des services de commercialisation en direct.

Les mesures ont également renforcé les mesures d'avertissement et d'élimination lors de la livraison en direct.Par exemple, la plate - forme de marketing en direct devrait mettre en place un mécanisme de vérification dynamique de l'identité réelle du personnel de marketing en direct.Renforcer la gestion du contenu de l'information sur le marketing en direct sur le Web, renforcer la gestion de la sécurité de l'information pour les services de saut tels que les liens et les codes QR dans la salle de diffusion en direct, effectuer l'examen de la diffusion de l'information et la patrouille en temps réel, et prendre immédiatement des mesures telles que la restriction du trafic et la suspension de la diffusion en direct si des informations illégales et indésirables sont trouvées.

Zhao Zhao Zhao, chercheur invité au centre de recherche sur la propriété intellectuelle de l'Université chinoise des sciences politiques et du droit, estime que ces dispositions correspondent dans une certaine mesure aux risques liés à la sécurité de l'information liés à la publicité mensongère, à l'endossement de produits contrefaits et de mauvaise qualité et à la fourniture de Liens ou de codes bidimensionnels dans les bandes en direct.

En outre, les mesures mettent l'accent sur les mesures de sanction post érieures à l'événement et exigent que la plate - forme prenne de manière décisive des mesures telles que le blocage de la diffusion en direct, la fermeture du compte, l'inscription sur la liste noire et la sanction conjointe en cas d'infraction.

Il convient de noter qu'en ce qui concerne la « prévention préalable», les mesures proposées dans les « mesures» prévoient des mesures telles que l'organisation d'une patrouille en temps réel par du personnel spécial et l'allongement du temps de conservation du contenu en direct pour les opérateurs de salles de diffusion en direct clés.

Cela signifie que les opérateurs de salles de diffusion en direct ciblées qui ont un grand nombre de fans et de grandes transactions auront des restrictions plus strictes.

Selon les mesures, l'exploitant d'une salle de diffusion en direct désigne une personne physique, une personne morale et d'autres organisations qui créent une salle de diffusion en direct pour mener des activités de commercialisation en direct sur le Web en enregistrant un compte sur la plate - forme de commercialisation en direct ou en utilisant d'autres services Web tels que des sites Web auto - construits.

Yao Zhiwei, professeur à la faculté de droit de l'Université des finances et de l'économie de Guangdong et Directeur de l'Association chinoise de recherche sur le droit des réseaux et de l'information, a déclaré que cela pourrait renforcer la supervision de LI Jiaqi, Weiya et d'autres grands présentateurs.

Zhao Zhao a également déclaré que la plate - forme pourrait réduire considérablement les problèmes en imposant des mesures de gestion plus strictes aux présentateurs principaux.

Avant cela, le présentateur en chef Xinba pour la vente de faux nids d'oiseaux a causé une large controverse, Xinba a été une fois scellé 60 jours, les autorités de surveillance du marché de Guangzhou lui ont également infligé une amende de 900 000 yuans.

Renforcement de la gestion fiscale des émissions en direct

Les journalistes ont noté que les mesures mentionnaient à plusieurs reprises le problème fiscal de la livraison en direct.

L'article 8 des mesures dispose que la plate - forme de commercialisation en direct doit authentifier les opérateurs et le personnel de commercialisation en direct sur la base d'informations sur les pièces d'identité, de codes de crédit social unifiés et d'autres informations d'identité authentiques, et soumettre des informations d'identité et d'autres informations fiscales aux autorités fiscales conformément à la loi et aux règlements.L'article 16 mentionne que la plate - forme de commercialisation de la radiodiffusion en direct invite les opérateurs de la salle de radiodiffusion en direct à s'occuper de l'enregistrement des sujets du marché ou de l'enregistrement fiscal conformément à la loi, à déclarer fidèlement leurs revenus, à s'acquitter de leurs obligations fiscales conformément à la loi et à bénéficier de préférences fiscales conformément à la loi.La plate - forme de commercialisation en direct et l'institution de service du personnel de commercialisation en direct s'acquittent des obligations de retenue à la source et de paiement conformément à la loi.

Zhao Zhao a déclaré qu'il s'agissait de taxes et que si les exploitants de salles de radiodiffusion ou les spécialistes du marketing en direct acceptaient directement les commandes des consommateurs, ils jouaient le rôle de vendeurs de produits, auquel cas ils devaient payer des taxes sur les marchandises vendues conformément à la loi;Dans un autre cas, les exploitants de salles de diffusion en direct ou les spécialistes du marketing en direct font de la publicité et de la promotion pour des produits tiers, et leurs revenus en tant que porte - parole de la publicité sont également imposables conformément à la loi.

Une personne de l'industrie qui connaît bien les activités de marketing en direct a déclaré qu'il y a encore deux problèmes majeurs dans la perception de la taxe sur les produits en direct. L'un est que si le présentateur ne fait pas de déclaration active, la perception de la taxe sera plus difficile.En outre, les autorités fiscales seront également conscientes de la protection de l'environnement commercial des nouveaux types d'entreprises locales, de sorte que l'attitude générale à l'égard des questions fiscales demeure prudente et tolérante.

« les mesures sont plus comme un système de base qui établit les règles et établit une base de données préliminaire.La personne a dit.

La salle de diffusion en direct ne doit pas utiliser la technologie pour falsifier et utiliser des portraits d'autres personnes.

Les mesures ont également renforcé la gestion des nouvelles technologies et applications.

L'article 13 des mesures fait référence au fait que la plate - forme de commercialisation en direct devrait renforcer la mise en ligne et la gestion de l'utilisation des nouvelles technologies, des nouvelles applications et des nouvelles fonctions, et que les images virtuelles affichées au moyen de l'intelligence artificielle, de la vision numérique, de la réalité virtuelle, de la synthèse vocale et d'autres technologies devraient faire l'objet d'une évaluation de la sécurité conformément aux dispositions pertinentes et être identifiées de manière significative.L'article 25 fait référence au fait que les exploitants de salles de diffusion en direct et les spécialistes du marketing en direct qui utilisent des portraits d'autres personnes comme images virtuelles pour mener des activités de marketing en direct sur le Web doivent obtenir le consentement du titulaire du droit de portrait et ne doivent pas porter atteinte au droit de portrait D'autres personnes par des moyens tels que la contrefaçon par des moyens informatiques.Les dispositions ci - dessus s'appliquent à la protection de la voix des personnes physiques.

Yao Zhiwei a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que c'était l'attention réglementaire portée à la technologie controversée de la contrefaçon profonde.Selon lui, la technologie actuelle de falsification en profondeur a permis aux utilisateurs ordinaires sans antécédents techniques d'utiliser des logiciels bon marché ou même gratuits pour ajuster la vitesse, l'effet de la caméra, changer l'arrière - plan, changer le visage et d'autres opérations.

Les journalistes ont noté qu'en mars de cette année, le Bureau national d'information sur Internet et le Ministère de la s écurité publique ont guidé les services locaux d'information sur le Web et les organes de sécurité publique à interroger 11 entreprises, dont yingke, xiaomi, Fast Hand et Byte JUMP, en ce qui concerne l'application de logiciels de communication vocale et sociale qui ne respectaient pas les procédures d'évaluation de la sécurité et les technologies liées à la « falsification profonde »,Il est instamment prié de procéder à une évaluation sérieuse de la sécurité et d'améliorer le mécanisme et les mesures de prévention et de contrôle des risques conformément à la loi sur la sécurité des réseaux et aux dispositions relatives à l'évaluation de la sécurité des services d'information sur l'Internet ayant des attributs d'opinion publique ou une capacité de Mobilisation sociale, etc., et de prendre des mesures correctives efficaces en temps opportun pour les risques potentiels pour la sécurité découverts dans l'évaluation de la sécurité afin de s'acquitter efficacement des principales responsabilités de l'entreprise en matière de sécurité du contenu de

« et une fois qu'une telle application de la technologie est utilisée à mauvais escient, elle peut porter gravement atteinte à la sécurité des biens, à la sécurité des personnes, à la sécurité publique et même à la sécurité nationale.Dit Yao Zhiwei.