La Marque De Sport Reprend Le Marché Des Chaussures De Course Step S'Attend À Ce Que Le Bénéfice Net Semestriel Augmente De Plus De 65%

       Au cours des six derniers mois, la marque sportive s'est rapidement rétablie et s'est développée rapidement au cours des six derniers mois. La date de publication du rapport semestriel d'août n'est pas encore arrivée, de sorte qu'il y a eu des prévisions de bénéfices de la marque.

À la fin de la session, le 13 juillet, le Groupe Step a annoncé qu'il s'attendait à ce que le bénéfice net du Groupe augmente d'au moins 65% (non vérifié) au cours des six mois terminés le 30 juin.Le bénéfice net de spts pour la même période l'an dernier s'élevait à 248 millions de RMB et devrait dépasser 400 millions de RMB cette année.

Step a attribué l'augmentation du bénéfice net à trois facteurs: premièrement, les commandes de réapprovisionnement des principaux agents de marque ont augmenté après que Step ait réduit les commandes du premier trimestre en raison de l'élimination des stocks;Deuxièmement, le marketing en ligne a intensifié les efforts de promotion et les activités de commerce électronique ont augmenté;Troisièmement, l'entreprise de vêtements pour enfants dans la conception de produits, le positionnement de la marque et la gestion du réseau de vente au détail après la restructuration, a montré une bonne dynamique de développement.

En outre, step a également publié ses résultats opérationnels: les ventes au détail de Step ont augmenté de 30 à 35% au deuxième trimestre et de 40 à 45% au cours des six derniers mois, et le chiffre d'affaires des stocks de détail a chuté à 4 mois, revenant aux niveaux d'avant l'épidémie.

À la clôture d'aujourd'hui, les actions de Step ont fermé à 14,42 $HK / action, pour une valeur marchande de 37,9 milliards de dollars HK.En six mois, le cours des actions de STEP a plus que quadruplé.Le prix record des actions de tbu en juillet était de 16,32 dollars de Hong Kong, soit 3,5 dollars de Hong Kong au début de l'année.

　　Le capital favorise le développement de l'industrie

Au cours du premier semestre de 2021, les circuits d'articles de sport ont été généralement bien accueillis par le capital et les cours des actions des marques sportives de Hong Kong ont connu des hausses à des degrés divers.Dans le contexte du « Grand déluge » mondial, une grande partie de l'argent chaud est versée dans les circuits de haute qualité sur le marché boursier, tandis que les circuits nationaux d'articles de sport sont naturellement favorisés par les capitaux en raison de leur faible impact et de leur récupération rapide.Le 15 juin, le capital de high hill est entré dans l'étape spéciale avec 1 milliard de dollars de Hong Kong.

En outre, la marée montante, la reprise des sports de plein air et l'incident du coton du Xinjiang modifient les choix d'achat des consommateurs nationaux.

En outre, cette année, la chaîne d'approvisionnement nationale de chaussures et de vêtements ouvre des possibilités de développement.Tout d'abord, l'épidémie dans les pays de l'Asie du Sud - Est n'est toujours pas maîtrisée au cours des six derniers mois, de nombreuses commandes qui leur étaient initialement adressées sont retournées en Chine;Deuxièmement, au cours de l'épidémie de l'année dernière, toutes les marques ont fait de leur mieux pour éliminer les stocks, ce qui a entraîné une pénurie de produits cette année.Le propriétaire d'une usine d'agents de Jinjiang a déclaré à paresseux Xiong sports que les commandes de l'usine ont augmenté cette année, les marques sportives chinoises et étrangères augmentant les commandes.

En même temps, step se concentre également sur la marque elle - même, tout au long de ce semestre de développement, les chaussures de course à pied et le marketing de la série Shaolin sont sortis en douceur.

　　Les avantages de la course sont de plus en plus évidents

Selon les données de Yue Running Circle, lors du marathon Xiamen le 11 avril de cette année, les chaussures de course de la série 160x de Step ont dépassé Nike pour la première fois avec un taux d'usure de 51,03%, devenant le premier choix pour les athlètes d'élite en moins de 3 heures, ce qui n'était que de 4,2% en 2019;Le lendemain, Peng Jianhua, Yang shaohui et Dong Guojian, qui ont signé le contrat de STEP, ont remporté les trois premiers matchs du marathon de Xuzhou, qui se sont déroulés directement aux Jeux olympiques de Tokyo. Les spectateurs verront 160x pro sur le marathon olympique.

Courir a toujours été le gène de la marche.À partir de 2007, step a commencé à parrainer des événements Marathon majeurs, avec plus de 1000 sponsors, et est également la marque nationale la plus sponsorisée.En 2012, tbu a créé la « famille de course spéciale » pour fournir des services d’expérience gratuits, y compris la correction de la posture de course, les tests physiques et l’entraînement à la course, aux personnes qui aiment courir. Jusqu’à présent, la population de la « famille de course spéciale » a dépassé un million.Même en 2020, lorsque le marathon a été suspendu en raison de l'épidémie, la stratégie « Chinese race » lancée conjointement par Step et l'Association chinoise de piste et de terrain a donné 1,63 million de RMB.

Au cours des dernières années, step a augmenté ses investissements dans la recherche et le développement de chaussures de course. Depuis 2015, la proportion d’investissements dans la recherche et le développement de STEP est restée supérieure à 2,4% tout au long de l’année, tandis que les investissements réels ont augmenté d’année en année.En 2018, step a créé le laboratoire scientifique X - lab spécialement conçu pour les coureurs et a établi une relation de coopération à long terme avec plus de 3000 coureurs dans tout le pays.

160x2.0 est une réalisation progressive dans le domaine de la course à pied.160x 2.0 a remporté le Spring Shoe 2021 "editing" et "Hot choice" dans la dernière sélection de runner's World Runner, un média de course de renommée mondiale.

　　Renforcer les liens avec les jeunes

En plus des chaussures de course, step accélère également la mise en page des tendances et renforce la communication avec les jeunes consommateurs.

Le 15 mai, lors du grand spectacle devant la porte de la montagne Shaolin, la nouvelle marque d'usine "xdna" a été lancée, qui a été profondément liée à la propriété intellectuelle Shaolin et a pris la ligne de produits de mode haut de gamme.Step a également déclaré que xdna occupe actuellement une position stratégique dans la marque Step et que les produits sont reconnus par les consommateurs.

Selon les données fournies par step, le 15 mai, la nouvelle s érie de produits Step Shaolin a été publiée lors de la journée de super - produits de tmall à step. Le chiffre d'affaires du magasin phare officiel a dépassé 60 millions en trois jours, se classant au premier rang des ventes de l'industrie de la chaussure de sport au cours de la même période, et les membres du magasin phare officiel de Step ont augmenté de plus de 2,3 fois.

En juillet de cette année, step a coopéré avec l'une des icônes virtuelles les plus populaires de la station B, Ling Yu, pour lancer conjointement PV "Youth not cool steps" et ouvrir de nouveaux canaux de transport de marchandises.Selon les données de la station B, lengyuan a 2,89 millions de fans et a remporté le titre honorifique de directeur de 100 ups de la station B pendant trois années consécutives.

En plus des deux facteurs ci - dessus, la croissance du bénéfice net de cette étape spéciale, la croissance du secteur des enfants apporte une contribution au bénéfice ne peut être ignorée.À l'heure actuelle, la série spéciale pour enfants Shaolin et la série de danse Hip - hop active sont devenues les deux principaux styles.La ligne de style de la danse de rue a commencé en 2019. La coopération stratégique entre les enfants de Step et l'équipe nationale de danse de rue juniors du chuc et la création de l'événement BDs Streetdance ont permis d'amasser plus de talents juniors exceptionnels pour l'excavation olympique.Dans son rapport annuel 2020, step a déclaré qu'elle continuerait d'étendre ses activités aux enfants avec prudence à l'avenir.

Le rapport semestriel de Step devrait être publié à la mi - août.