Chen Dapeng: L’Industrie Du Vêtement S’Accélère Vers La « Haute Qualité»

Au cours des trois premiers trimestres, en raison de la situation complexe et grave au pays et à l'étranger et de nombreux facteurs plus importants que prévu, le taux de croissance de la production et des ventes de l'industrie chinoise de l'habillement a généralement montré une tendance à la baisse, la pression sur les bénéfices des entreprises est plus importante.Lors du Sommet d'innovation de haut niveau 2022 du Forum chinois de l'habillement, Chen Dapeng, Vice - Président de la Fédération chinoise de l'industrie textile, Président de l'Association chinoise de l'habillement et Président du Forum chinois de l'habillement, a déclaré récemment que l'investissement dans les immobilisations de l'industrie chinoise de l'habillement a connu une croissance rapide et stable au cours des trois premiers trimestres, ce qui indique que l'industrie accélère le progrès technologique, la transformation et la mise à niveau, en renforçant la chaîne,Optimiser l'aménagement industriel et d'autres moyens de promouvoir le développement de haute qualité de l'industrie.

　　La goupille intérieure se réchauffe et se réchauffe

Le 21 novembre, la semaine du textile et de l'habillement du Jiangxi 2022, d'une durée de quatre jours, a pris fin, au cours de laquelle 22 entreprises ont signé des commandes de 5 125 milliards de RMB.

Les ventes intérieures se sont redressées et sont devenues une force importante pour la reprise de l'industrie du vêtement.En particulier depuis juin, les gouvernements à tous les niveaux ont coordonné efficacement la prévention et le contrôle des épidémies et le développement économique et social, encouragé les politiques de consommation à donner des résultats remarquables, amélioré la tendance à la reprise des ventes intérieures de vêtements et réduit continuellement la baisse.Selon les données du Bureau national de statistique, de janvier à septembre, le volume total des ventes au détail de vêtements par Unit é au - dessus de la limite a atteint 656,21 milliards de RMB, en baisse de 5,0% par rapport à l'année précédente et de 3,0 points de pourcentage par rapport au premier semestre.

Les ventes au détail de vêtements en ligne sur le marché intérieur ont maintenu une croissance stable, les ventes au détail de vêtements en ligne ont augmenté de 4,7% d'une année sur l'autre de janvier à septembre, soit 2,3 points de pourcentage de plus que le premier semestre.Gao Shuli, Président de gaotian Fashion Group, a déclaré que l'entreprise, profitant de la marée de l'est du pays, a identifié le vide du marché, verrouillé le circuit de vêtements d'affaires haut de gamme pour femmes, a accueilli une croissance rapide.

La gestion des vêtements hors ligne continue de s'améliorer.Avec l'expansion des scénarios de consommation et l'augmentation de la demande de consommation, les magasins physiques ont commencé à se réchauffer.Selon les statistiques du Centre national d'information sur les entreprises, de janvier à septembre, les ventes au détail de vêtements des grandes entreprises nationales de détail ont chuté de 9,5% d'une année sur l'autre, soit 3,1% de moins que le premier semestre.D'après les rapports financiers du troisième trimestre de 2022 publiés par les principales marques de vêtements, la consommation hors ligne a brièvement repris en juillet et août, et l'exploitation de certains magasins hors ligne touchés par l'épidémie a été limitée en septembre.

Du point de vue de la catégorie de vêtements, les vêtements de sport de plein air maintiennent une prospérité élevée, les vêtements de loisir haut de gamme et de masse maintiennent la stabilité."Les vêtements féminins montrent des signes évidents de reprise."Yuan Qiong, Vice - Président de wingaid Fashion Group, a déclaré que la reprise du marché mondial de la consommation de vêtements pour femmes s'était considérablement accélérée, ce qui a entraîné des gains sur le marché mondial de l'habillement.Sous l'influence de sa force et de la nouvelle tendance, de nouveaux concepts et de nouvelles technologies, la consommation de vêtements pour femmes présente un style diversifié.

Dans le même temps, les pressions à la baisse sur les exportations se sont intensifiées, affectant l'ensemble de l'industrie.Au cours des trois premiers trimestres, sous l'influence de la reprise de la demande sur le marché international et de la hausse des coûts, les exportations de vêtements de la Chine ont continué de maintenir une bonne croissance sur la base d'une base élevée en 2021, et le montant des exportations a atteint un nouveau sommet historique.Toutefois, en août, la croissance des exportations de vêtements s'est nettement ralentie et, en septembre, les exportations de vêtements sont passées à une croissance négative.

　　Créer une matrice de marque

Lors de la récente Conférence de presse du 20e anniversaire de la marque, hailan House a officiellement dévoilé une nouvelle idée de valeur de la marque - "créer des vêtements vivants pour servir tout le monde".Zhou lichen, Président du Groupe hailan, a déclaré qu'à l'heure actuelle, la recherche de vêtements passe de la recherche de valeurs publiques à la satisfaction de l'expression personnelle.Afin de réaliser la nouvelle marque, hailan House mènera une interaction de génération zéro avec les consommateurs, approfondira le système de chaîne d'approvisionnement numérique et intelligent et établira une connexion étroite à long terme avec les consommateurs autour de la stratégie de « Multi - marques, multi - catégories et collectivisation ».

De la marque, du produit, de l'expérience, de la communication et d'autres dimensions de la force commune, la maison hailan est en train d'accumuler une nouvelle percée.La mise à niveau de la marque de hailan House est un microcosme de la marque de vêtements de notre pays.Comment prendre la voie de la marque, établir l'image de marque, améliorer la valeur de la marque, etc., est devenu le sujet le plus concerné par les entreprises de vêtements.

La capacité de la marque à apporter une nouvelle croissance est devenue un consensus dans l'industrie.Sun PAN, Directeur général de la marque de design mashama, a déclaré que l'entreprise a commencé à polir les produits dès le début de la conception, s'efforçant de présenter la différenciation et de répondre à la poursuite d'une vie meilleure.

La matrice de la marque doit être construite dans toutes les directions.Chen XianShu, Directeur de la production d'anzheng Fashion Group Co., Ltd., estime que le mode de vie et les attributs de consommation des consommateurs sont en train de changer et qu'il est nécessaire d'élargir de nouveaux types et de rechercher de nouveaux points de croissance sur la base des principales marques.Yao Feng, Directeur général de la marque sanluo de Jiangsu Huajia Silk Co., Ltd., estime que la génération Millennium, leurs parents et les cheveux argentés sont des groupes représentatifs de la demande diversifiée. La marque ne doit pas suivre aveuglément la demande du marché, mais chercher un groupe de consommateurs approprié.

Le Président de la Fédération internationale des fabricants de textiles,Sun ruizhe, Président de la Fédération chinoise de l'industrie textile, a expliqué en profondeur la connotation de la marque:« l’essence de la mise à niveau de la consommation est de poursuivre une vie de haute qualité. L’évolution de la civilisation moderne apporte de profonds changements dans le mode de vie, la forme culturelle, la capacité esthétique et d’autres dimensions. J’espère que les entreprises de vêtements pourront faire preuve d’audace dans le défi du risque, aller résolument de l’avant dans la traversée du nuage désordonné, aiguiser la marque d’une aiguille à l’autre, et faire des merveilles dans l’éthique positive.»

　　Promouvoir l'amélioration de la qualité et de l'efficacité

À l'heure actuelle, plus de 6 000 marques internationales sont arrivées en Chine. Au cours des trois à cinq prochaines années, pas moins de 2 000 marques haut de gamme sur mesure, marques de designer et marques de luxe entreront en Chine par l'intermédiaire de la plate - forme de commerce électronique.Le nombre d'entreprises nationales de vêtements a augmenté rapidement au cours de la dernière décennie.Selon les données de l'enquête skyeye, il y a plus de 22 585 000 entreprises liées à l'habillement en Chine.Parmi eux, plus de 5 millions d'entreprises nouvellement enregistrées ont été créées en 2021.

L'expansion rapide de l'offre a encore intensifié la concurrence sur le marché chinois de l'habillement.Toutefois, l'industrie chinoise du vêtement est également confrontée à un nouveau cycle de transformation industrielle et de modernisation de la consommation.Selon un récent rapport de McKinsey, la croissance significative du PIB par habitant de la Chine a fait de la Chine le plus grand marché de consommation de chaussures et de vêtements.L'étude montre que le marché chinois de la chaussure et des vêtements a atteint 427 milliards de dollars en 2021.

Le rapport du parti souligne que nous devons insister sur le thème de la promotion d'un développement de haute qualité et combiner la mise en œuvre de la stratégie d'expansion de la demande intérieure avec l'approfondissement de la réforme structurelle du côté de l'offre.Il fournit des lignes directrices pour l'industrie de l'habillement afin de consolider sa position de chef de file dans l'industrie de l'habillement et de s'intégrer profondément dans le nouveau modèle de développement à double cycle.

« un nouveau voyage vers la mode et l'excellence est la prochaine étape du développement de l'industrie du vêtement.Dit Chen Dapeng.Qu'est - ce que le « haut de gamme » de l'industrie du vêtement?"High" représente l'intensité de la recherche et du développement de l'entreprise, "fine" fait référence à l'innovation originale avec des droits de propriété intellectuelle indépendants, et "tip" est la frontière technologique internationale qui peut diriger l'orientation du développement de l'industrie.

De plus en plus d'entreprises de vêtements comptent sur l'innovation pour améliorer la qualité et accroître l'efficacité afin de réaliser une croissance défavorable.Dai Jianguo, Vice - Président exécutif et Directeur des opérations numériques de bosden International Holdings Co., Ltd., a déclaré que l'entreprise a accordé la priorité à la construction d'une plate - forme Internet pour l'industrie de la fabrication intelligente de vêtements. À l'heure actuelle, le degré d'automatisation de l'usine a été porté à Environ 32%, et le taux de précision de l'entreposage et de l'empilage des équipements intelligents et des robots intelligents a atteint 99,9%.Pei yuxiong, Directeur général du Centre de marque du Groupe catren, a déclaré que la croissance des données de vente de l'entreprise dépend de l'intégration de la chaîne d'approvisionnement de haute qualité de l'ensemble de l'industrie, du contrôle de la qualité des produits et d'autres mesures.

« dans la nouvelle période de développement de l'industrie de l'habillement, nous devons viser à devenir une puissance de la mode et à gravir le Sommet le plus élevé de l'industrie mondiale de la mode. Les entreprises doivent être spécialisées, raffinées, spéciales et nouvelles pour créer des entreprises de classe mondiale.»Chen Dapeng a déclaré que l'industrie devrait construire la capacité interne et la force externe pour réaliser « l'excellence », vraiment internaliser « la science et la technologie, la mode et le vert » dans la gestion de l'exploitation de l'entreprise, et profondément enraciner la gestion Lean, l'innovation collaborative et l'esprit artisanal dans le concept de développement de l'entreprise.

(Source: Economic Daily)