スペインブランドZARAが「華人スーツ」を発売

スペインのワ州ZARAグループのチェーン店でこのほど、男性用スーツと女性用ドレスがそれぞれ異なるスタイルで発売された。 
　 
今回発売された新製品では、スーツドレスはほとんど完全に華人市場をターゲットにしており、華人のために「体を量って作った」と言える。 
　 
今回発売されたスーツとドレスシリーズのサイズは華人の体形基準に非常に符合し、価格の位置づけは華人の消費基準に非常に符合している。スーツについて言えば、これまでどの会社でもネクタイやシャツなどの部品を含むスーツを購入すれば、最低消費額は200ユーロ以上になるはずだ。 
　 
今回のスーツの位置づけは非常に安く、従来の半額程度で、平均消費は100ユーロ前後に下がった。そのため、ZARAグループのチェーン店は最近、華人に人気がある。

　　ブランド概要：

スペイン発祥のZARAは1975年に設立され、スペインのアパレル大手インディテックスグループに所属している。ZARAは世界56カ国に2千以上のアパレルチェーンを設立し、世界のファッション青年に愛されている。ZARAはデザイナーの優れたデザインを持っているだけでなく、価格は比較的安い。簡単に言えば、ZARAは庶民に抱かれるHigh Fashionだ。

ZARAブランドの道は、伝統的なトップブランドと大衆服の間にファストファッション（Fast Fashion）モデルを切り開いたファッション業界の別種と言える。ファストファッション（Fast Fashion）がファッションアパレル業界の一大主流業態になるにつれ、ZARAブランドも高く評価され、「ファッション業界のデルのコンピュータ」と呼ばれる人もいれば、「ファッション業界のスウォッチ時計」と評価する人もいる。2005年には、ZARAは世界100の最も価値のあるブランドの中で77位にランクインし、ハーバード・ビジネス・スクールはZARAブランドをヨーロッパで最も研究価値のあるブランドと評価し、ウォートン・ビジネス・スクールはZARAブランドを将来の製造業を研究するモデルと見なした。ZARAは未来のトレンドを牽引する会社として、ファッション業界のベンチマークとなっている。

ZARAブランドの頭上には多くの光が包まれているが、決して虚名ではなく、その背後にある美しい財務数字が最良の注釈である。2005年度のZARAの世界的な営業収益は44億ユーロ、税引前利益は7.12億ユーロだった。モルガン・スタンレー社はある研究報告書で、2014年までのZARAの1株当たり利益の年平均成長率を10.9%と予測しているが、バーバリー（BURBERRY）など5大高級品グループの年平均成長率は7.7%にとどまっている。ZARAの財務パフォーマンスが良好で、発展の勢いが強いため、ZARAブランドの創業者であるアマンシオ・オルテガ・ゴナ（Amancio Ortega Gaona）の富も株式市場の価値が上昇するにつれて上昇し、2007年の『フォーブス』世界長者番付で8位にランクインし、資産総額は240億ドルに達した。

ZARAはファストファッション（Fast Fashion）モデルのリーダーブランドとして、名声が高く、利益が豊富で、まさに「名利双収」であり、ZARAは明らかに収益性ブランドの模範となっている。ZARAブランドはファッション業界で目覚ましいスピードで台頭しており、2005年には世界100の最も価値のあるブランドに電撃的にランクインし、アルマーニ（Armani）などファッション業界の大物を後ろに振った。「歴史を鑑として、盛替を知ることができる」。異なる経済時代の偉大なブランドの盛衰史は、偉大なブランドの台頭は往々にしてそのブランド精神と全体的な時代精神及び消費者の深層需要の高度な一致にあることを教えてくれた。ZARAの収益性ブランドモデルが世界中で大成功したのはこのための最良の解釈だ。

　　ZARA中国：2006年に上海初の旗艦店がオープンした後、ZARAはすでに上海、北京、天津、無錫、杭州、成都などで根を下ろして発展しており、中国経済の急速な発展に伴い、国内での発展の足取りもますます速くなると信じている。