北侖服装産業の陣痛中転換（1）

寧波伊利宝服飾有限公司の呉佩芳董事長が言ったように、人に札を貼ってから自分で札を作るまでは、非常に困難な過程ですが、企業の発展が強大になるには必ず経験しなければなりません。現在、北侖には伊利宝と同じようなアパレル企業がたくさんあります。次第に看板やアルバイトの運命を抜け出して、自分のブランドを創立し、国内外に専門店を開設し、一流のデザイナーを招聘するなどして、ハイエンド市場のスープを分けています。

統計によると、現在、私の区には10軒余りがあります。アパレル企業国際ブランドを登録して、多くの企業がOEMからODM（海外ブランドの国内デザイン製造）に変化しています。

カードからシャツを作って、自分を創立するまでの。ブランド

以前は展示会に参加していましたが、伊利宝服飾ブースの前で一番多く掛けられていたのはワイシャツです。男性用、女性用、子供用、大人用…これらのシャツは海外向けのブランドです。量が多くて値段が安いです。今回の万博では、伊利宝は数十種類の婦人服製品を展示しました。デザインが斬新で優雅で上品で、目の前が明るくなりました。呉佩芳はこのような長年の服装をしたのは、すべて他の人のためだと言いました。歌留多を切る価格が安いのは言うまでもないですが、原材料の価格が上がったり、市場が低迷したりすると、日々が苦しくなります。「行きたいと思ったら、自分のブランドを打ち出してこそ、他人に束縛されないのです。」

2009年、前期市場調査をもとに、上海ブランド企画会社を招いてデザインし、VANNIEMAEという婦人服ブランドを創立しました。お客様は40歳ぐらいの中年女性として位置づけられ、寧波周辺に5つの専門店をオープンしました。VANNIEMAEブランドは、白と黒のグレーを基調として、ニットの上着、コート、ズボン、スカートなどの種類をカバーし、中年女性の気前のよさと落ち着きを際立たせています。「市場で売られている婦人服の多くは、婦人服や淑女服を主とし、中高年向けは多くない。この部分の女性のためにファッションをデザインしたい」呉佩芳氏によると、現在の会社の顧客層の年齢は25～50歳の間で、完全に製品の前期位置付けに合致している。

産業チェーンの分業から見ると、海外のアパレルメーカーは原材料の生産、製品の研究開発及び販売の分野に集中していますが、国内のほとんどのアパレル企業は付加価値、技術含有量が低い中部にあり、世界のアパレル価値チェーンの中で約10%の利益を占めています。

2008年の金融危機は呉佩芳の記憶に新しいです。対外貿易の依存性が大きすぎて、モデルチェンジしないと、企業は活路がないです。同じように、ラベル加工の利潤が少ないのも服装産業の硬傷で、シャツを十枚作ってもブランド服の利益には及ばないです。カードを作る前の段階の投入はとても大きいですが、何倍の心血を払いますか？呉佩芳はやはり自分の選択を信じています。