中国服ブランドの生存と発展の現状

女性アパレル企業の発展現状分析

私たちは婦人服市場と消費動向を詳しく分析しなければならない。女性の服装生産企業の現状、発展現状、市場潮流、消費動向の把握及び企業自身の条件、基礎、資源などを細かく分析することから逸脱できない。これらはアパレル企業が生存、発展、強大になるかどうかで、新製品はブランドイメージを確立し、知名度を高めることができますか？マーケティング戦略は優れた販売効果、生存と発展の肝心なところを得ることができますか？

経済の持続的な成長は女性の消費能力を大幅に増加しました。これは女性です。服装業の発展は新しい成長空間をもたらします。現在の国内婦人服業の発展状況から見ると、全国の服飾デザインとスタイルは大体以下のような特徴があります。

中国の女装は長年の発展を経て、杭派、広東派、海派、閩派、漢派などの地区を分類するいくつかのスタイルがあります。

現代の消費者の服装は個性的で、自分のスタイルを追求していますが、服装は中国の女性の自己個性と自己追求を表す外在的な表示になっています。これは今のファッションの主流となっています。その中で色、デザイン、コーディネートが一番人の個性を表現します。自分のスタイルをアピールした上で、自分のブランドの個性を際立たせることができれば、自分の市場を持つことができます。

アパレル業界が発展してきた中国では、国際的に大規模な企業が中国に溶け込み、中国のアパレル業界は各方面で国際と統合し始めました。設備、人材、布地、アクセサリー、コンサルティング…各方面の資源は世界と同等の条件を持っています。だから、改革、導入、革新は今の中国服装企業の第一です。

ヨーロッパ、日本、韓国のスタイルは最も中国の服装市場に影響を与える場所です。

中国の国力、経済の急激な増加に従って、我が国の労働力の安い優位は1歩1歩世界の服装の業界の中で失って、安い生産コストはすでに過去になりました。中国の服装はすでに国内及び世界で最も国際競争力のある産業の一つとなりました。品位があり、ブランドを作るのは企業の生き残り、利益の道です。

女性ブランドの服の市場消費動向分析

長年の発展を経て、我が国の婦人服はすでに女性の基本的な服装の必要を満たしました。現代の消費者は個性を重んじて、自分のスタイルと完璧を追求しています。各年齢段階の女性消費者はブランドの服装に対する要求もますます高くなりました。

近年の女性ブランドのファッショントレンドから、消費は個性化、レジャー化、多様化、ファッション化、ブランド化へと変化しています。彼女たちがもっと好きなのは個性、レジャーです。気品のファッションを体現しており、また一定の知名度のあるブランド服装。そのため、一定の期間内の消費市場は2つの傾向が現れます。一つはハイエンドにある国際ブランドの販売が上昇します。もう一つは中流消費がだんだん中流消費に変化し始めます。

消費者を全面的に分析する前に、まず消費者を異なる条件で層分けして、異なるレベルの消費者が市場で占めている比重と役割をよりよく理解するようにします。

消費層から見ると、三つの種類があります。まずブランドの服装消費群です。この階層の人員は外資系企業の従業員、有名な芸能人、農民企業家、渉外機関の高級職員、金融業界の人などを含みます。消費量は全体の0.61%を占めます。

それから中級衣料消費層で、このレベルは主に都市の中のサラリーマンと農村の余裕世帯で、都市人口の60%、農村人口の20%を占めています。

また、年齢別にもそれぞれの特徴がある。15歳～25歳の青少年女性：この年齢層の消費グループは、主に学生と就職したばかりの人で、経済的にはほとんど独立していないか、それとも完全に独立していないかです。このグループの人々は服装に対する要求基準は主に流行と斬新性の上で、服装を換える一番早いグループです。彼らはブランドに対して一定の認識がありますが、ほとんどブランドの服を買うことができません。彼らはブランド服の潜在消費群です。

25歳～45歳の青年女性：これ消費する群の大部分はすでに働いてあるいは長年働いて、一定の経済の基礎と文化の素養があって、生活の品質を強調して、生活の品位を重視します。服装は個人の品位と身分の象徴ですから、要求が高いです。このグループはブランド服の主要消費グループです。

46歳以上の中高年女性：この年齢層の消費グループは、社会経済活動において主導的な地位を占めておらず、経済収入が衰退または停滞の段階にあり、服装に対する要求が高くない、あるいは高すぎると要求できない、ブランド服装の主導消費者ではない。

分析を通じて、現在の女装市場には、優れた資源環境、優れた市場開拓能力と設計水準があり、生地をセットに供給できる女性ブランドのアパレル生産企業は、巨大な発展空間と強い発展勢いを持っています。しかし、国内の婦人服ブランドは強烈な地域色を持っていますので、まだ全国で規模と影響を形成できるものはあまりありません。そのため、誰がこのブランドの空白を埋めることができますか？婦人服の各ブランドの開発の重点は少女の服装あるいは25~35歳の間で、誰が最大限度に異なっている年齢層、異なっている経済の地位、異なっている文化の背景の消費者の需要を満たすことができて、誰が最大の発展の空間を獲得してそして最大の経済利益を得ます。経済発達地区の大中都市の25～35歳の中青年ホワイトカラーの女性はブランド服装の主力消費群である。ハイエンドの国際ブランドの販売はある程度上昇します。同時に、中・低レベルの消費はだんだん中・高級消費に変化し始めます。大自然からの「環境保護」というハイテク製品は今後の消費の高まりです。女性の服装の消費は質素、気前が良くて、実益を兼ねると同時に、前衛、ファッション、自然、快適、上品な方向に変化します。