“芙蓉姐姐姐”をイメージした「S」型ブランドの下着？――ネットスターを使いこなす方法

リードした距離

「今年は誰に代弁してもらっても気分が悪いので、探すなら芙蓉姉さんに代弁してもらいたい！」。中華下着マーケティングマネージャーのQQ群の中で、あるマネージャーはアイデアを無限にこう言った。芙蓉姉さんは誰ですか。或许半年前你还不知道，但在今天，作为关注潮流资讯的您应该知道：她可是热得不能再热的网络明星。有名になった「S」型の写真と超ナルシストの語録は、私たちのような一日中「出世」を考えているプランナーが、芙蓉姐姐をブランドの代弁者にすることを連想させるのは自然なことだ。一時的に冗談を言っただけの話かもしれないが、よく考えてみると、ネット上のスターを使ってブランドの代弁をするのもいけないことではないことに気づいた。

　　ネットスターの認知

ネットスターとは？これは最近登場した固有名詞で、特に初期にネットだけで人気になったスターを指す。「S」型の写真のような芙蓉姉、「ネズミは米を愛している」の楊臣剛、「蝶2匹」のポンロン、「豚の歌」の香りはネットスターの典型的な代表だ。最近では特に芙蓉姉が人気を集めている。このように多くのネットスターを分類すると、次のようにまとめることができます。

　　事件人気カテゴリー

　　剑走偏锋，是这类红星走红的最大特点。このような赤い星は、人が普通で、才能もないが、企画の道をよく知っている。ネットユーザーに対する「消費者洞察」は非常に強く、切り口が見つかれば、すぐに賭博師のように、万二分の情熱を投じて事を煽る。この者は特に芙蓉姐姐優れた者のために。彼女の赤は、赤が企画の頭の上にいるはずだ！大衆の記憶は人間だけにあり、事にはない！芙蓉姉さんと彼女の大まかなイメージを覚えているかもしれませんが、彼女が何をしたのか覚えていません！

　　ヒット曲

　　我有我的成名曲。通常のスターとは異なり、このようなネットスターは、シングルに頼って大江南北に人気があることが多い。もちろん、このようなスターも博彩的に赤くなったわけではない。赤くならない前に、よく知られていない努力がたくさんあります。「ネズミは米を愛している」の楊臣剛さんは、赤くなる前から伴奏、ギター教師、バーで歌うなど多くの職業をしていた。「豚の歌」の香香はさらに自分でDIYして百曲以上の歌を録音し、ネット上に伝えた。彼らの赤いのは、厚い髪の上に赤いはずだ！もちろん、このような赤い星は普通の歌手とは異なり、人々は彼らの有名な曲を覚えているだけで、この歌手が誰なのか忘れたり知らなかったりすることが多い！

　　文筆の人気者

ネットのライター赤星は、上の両者の総合体と言える。过人的文字功底，抓住市场空白的立意主题，再加上“人如其文”的习惯性思路。ほとんどのネットユーザーは書き手に非常に高い共感を持っている。これは前の2種類の赤星との主な違いです。木子美、木下野狐などはいずれも大人気のネットライターだ。

注：上記の分類は全面的ではなく、筆者がネットワークの典型的な赤星の特性を抽出して行った初歩的な分類にすぎない。{page_break}

　ネットスターの代弁の可能性分析

実はスター自身も実はブランドであり、そのブランド価値の高さは彼の人気指数、そして社会への影響力と社会大衆の信頼度に直接かかっている。

商業的な代弁者の中で、代弁者は実際に自分のブランド価値を利用して企業ブランドに有効な移転接ぎ木を行っている。普及を通じて、参加者に企業とブランドのメリットを説明します。そして、社会の人々の「好感」を利用して販売を促進したり、再び口コミを広めたりします。正如笔者在《名人剑谱——名人广告全维策略》提到，企业选择名人代言并非是随意而为的，而是有一定准绳作为衡量的标准。そして、すべてのスターが代弁することができるわけではありません。ネットワークスターについて、さまざまなタイプのネットワークスターからその代弁の可能性を分析します。

　　事件人気カテゴリー

このようなスターは「剣が偏る」特性を持っているだけに、社会大衆のイメージ評価も賛否両論だ。一方、この種の赤星は「事件」に頼らなければ続かないため、企業はこの種の赤星を代弁者に選ぶことになり、リスクは非常に高い！私たちがよく話す「ポジショニング」のように、ブランドがポジショニングするのは統一された良いイメージを保つためです！もし代弁者が多くの「意外」が発生し、社会的に評価されていなければ、その代弁者のブランドのイメージも言うまでもない！

この種の赤星の人気指数の高さは利用できると考える人もいるかもしれない。しかし、このような赤星の人気指数は「接触式の事件炒め物」に基づいているので、ゴマを拾ってスイカをなくしてはいけない。如本文的标题：“芙蓉姐姐”代言“S”型牌内衣?これは純粋にお金を出し合っているだけです。もし本当に下着企業がいたらそうします。そんなに赤いのは依然として芙蓉姐姐で、運が悪いのは企業だけだ！

　　ヒット曲

上記のようなスターがビジネスモデルの路線を走りにくいとすれば、曲で人気のあるネット歌手が最もモデルモデルの路線を取りやすいはずだ。そして現実には、すでに成功しているケースもあります。もちろん、ここでいう代弁は広義の代弁であり、代弁者の立場に留まるほど簡単ではない。彼らはもっと有名な有名曲を商業的に代弁している。

この間、テレビに気をつければ、国内の某有名パソコンブランドが『ネズミは米を愛する』のアイデアを、製品の外観からテレビCMソングまで多岐にわたって運んできたことがわかります。而近日，香香的《猪之歌》也引起两个养猪大县重庆荣昌和四川武胜县拼抢，重庆荣昌愿意出50万元高价购买香香的《猪之歌》作为重庆畜牧科技城城歌，四川的武胜、三台、安岳、仁寿等养猪大县也加入拼抢行列。

もちろん、上記の代弁方式はこのようなネット歌手がネットを出て市場に踏み出す第1部であり、彼らが「伝統的な」スターへの効果的な転換に成功すると、その代弁の考え方はさらに豊かになるだろう。

　　文筆の人気者

率直に言って、文筆で人気のスーパーネットライターは、ファン層が非常に固定されており、特性が鮮明な消費者層であるためだ。だから、その代弁ルートは歩くことができますが、その代弁ブランドは強いターゲットを持っていなければなりません。例えば、ファンタジー小説を書くことで有名な木下野狐は、業者が彼を代弁者に選んだ場合、その商業ブランドがターゲットとする消費者群はファンタジー小説を読むことが好きな読者群と一定の関連性があることが望ましい。そうでなければ、非常に安い価格で代弁者を招いても、消費者は代弁者が誰なのか全く知らない。では、このような代弁は非常に大きな浪費です！

　　ネットスターを推薦する利点

ネットスターはネットに限られているが、人もスターなのに、なぜネットスターとブランドの代弁者を抽出して述べなければならないのだろうか。答案非常简单，这是因为网络明星和传统的明星有下面几大区别：

ネットの敷居が非常に低いため、ほとんどのネットスターはスターが自作している。伝統的なスターではなく、プロの代理店がスタープロモーションを行っています。

ネットスターは伝統的なスターに比べて露出度や人気が低く、「流星」になりやすい。

　ネットスターメディアで有名になるルートは、まずインターネットメディアで、それから伝統的なメディアを放射することです。これは伝統的なスターとは正反対だ。

ネットスターは上のような特徴を持っているだけに、企業がネットスターを選んでブランドの代弁をするのは以下のような利点がある：

ネットの発展に伴い、ネットユーザーの若年化とコンサルティングファッション化はネットスターに先天的に「ファッションの輪」を持たせることになる。{page_break}

ネットスターの背後にはスター代行会社の操作が少ないため、推薦費用は高くない。

　　也由于是明星自造，所以网络明星代言在品牌推广中具有非常大的执行型，而免去了传统明星所出现的“大牌”现象。実際の操作では、ブランドのためにより高い限度を得ることができます。体に合った裁縫;

ネットスターは新たに開発された有名人の代弁者の考え方であり、ネットスターを選択することで、より低価格かつより高い限度で「スター独占代理」を形成することができる、

ほとんどのネットスターは伝統的なスターに転換しなければならないので、今ネットスターを選ぶことは、ブランド投資に等しく、正しいことを選んで、彼が成功してからブランドを転換するのに大きなメリットがある。

　ネットスターが代弁するいくつかの落とし穴

どんなことにも有利で弊害があり、代弁システムの新興ネットスターの代弁にも当然次のような誤解があることに注目すべきである：

ネットスターの自作のハードルは非常に低いため、多くのネットスターには線香花火が潜在的に存在し、「流星」になりやすい。だから彼らを選んで代弁する時、必ずその「持続可能な発展」の潜在力を考慮しなければならない。

また、ネットワークの情報は共通しており、伝播速度が速いため、ネットワークスターに少しでもマイナスの瑕疵が現れた場合は、すぐに対応しなければならない。そうしないと、マイナスの情報が拡大して、手遅れになる。

　　事件走红类的网络明星，是代言的鸡肋所在。完全な企画システムの支えがない限り、簡単にこのリスクを冒さないでください。

ネットスターはネットに基づいて有名になったため、その「星ファン」の多くはネットユーザーに限られている。その代弁者を選ぶ際には、ブランドの伝播対象と「スターマニア」の相性に注意しなければならない。

　　ネットスターを使いこなす方法

刃物もあればどうやって城を攻めるのか。新興の代弁者の考え方として、ネットスターの代弁者は自然に自分だけの応用方法を持っていなければならない。以下に、いくつかの従来の応用手法を次のように分類します。

ネットスターに対する視聴者の記憶の核心（例えば：歌がヒットしたもの、その記憶の核心は有名曲にあるべき）をつかみ、記憶の核心とブランドを融合（例えば：ブランド文化、代弁物、ブランド歌など）し、それを大衆の心の中のブランドの記憶の核心に転化させる、

ネットスターがネットから生まれている以上、私たちは運用する際にネットを活用し、「ブランド会員」という方法でネットスターの謎を集め、ブランドの忠実な消費者層に転化させなければならない。

　　代言人红即品牌红，网络明星必须要向传统明星转型，所以在品牌的支持下(特别是公关活动)，帮助明星转型，这样的话也等于帮品牌自己走红;（この前提は代弁協力期間が長いこと）

総じて言えば、ネットスターはネット発展に伴うマーケティングの新たな焦点であり、今後の「有名人代弁」ツールの発展の新たな方向でもあるので、読者の皆さんも本文で少しヒントを得て、本文の空白領域を実戦で埋めることができることを期待しています！