贅沢品はネットのデジタル化の革命に挺進して来ます。

近日中に

ネットに進出して贅沢品がだんだんデジタル化の時代に入ります。

昨年、豪奢品大手がFacebookやTwitt、YouTubeなどのSNSを利用して普及した。

世界高級品研究協会の調査データによると、70%の富裕層はソーシャルサイトの参加者だ。

これらの比較的豊かなオンライン消費者はアメリカでは5%しかないかもしれませんが、全体のぜいたく品の販売総額の8%を占めています。これも無視できない力です。

彼らの間では常にコミュニケーションを行い、贅沢品の情報を交流します。

ソーシャルネットサイトは将来の贅沢なブランドの伝播を支配するかもしれません。同時に、自分自身は予測できない推進力に発展して、贅沢なブランドと消費者の対話を推進します。これは以前のどの普及駆動も比べられません。

伝統的なメディアは、消費者を引き付け、過剰な情報で消費者を爆撃する。ソーシャルサイトは、消費者自身がどのブランドやブランドに注目するかを決める。

ソーシャルネットワークのこのような特徴は、贅沢品の将来の根本的な、最も重要な伝播方式になるだろう。

プラットフォームの争いはFacebookでのクリック率はGoogleの9倍です。

バーバリーはFacebookで66万人を超える「ファン」を持ち、その後独自のSNS「Atoftchtrench.com」を立ち上げた。

「今、SNSはブランドや会社が市場を勝ち取る最も有力なツールです。」

ブランド研究の専門家、Emotional Branding株式会社の最高経営責任者マーク・ガービー氏も述べている。

昔、ぜいたく品は広告を利用して消費者に影響を与えた。

アメリカのギフトボックス小売会社、Careboxの創始者クリスティー・カルボはかつてGoogle中国の広告（Google Adwords）に100ドルを投じましたが、彼を失望させたのは、ここ数日でGoogle中国の広告は34回のクリック率しか持って来ませんでした。同じ時間で彼は60ドルだけで、Facebookで300回以上のクリック率を獲得しました。

利器の普及は頻繁に「数量限定」を押して人気があります。

「国内のソーシャルメディアを通じて普及と宣伝を行います。

しかし3ヶ月の試みを経て、私達は『限定品』というキーワードがいつもミニブログの中で特に人気があることを発見しました。

ハーバーシティの高級市場プロモーションマネージャーのKaren Tam氏は言う。

春節の前夜、彼女は初めて港城LV旗艦店から限定版の紅包を受け取りました。そのデザインに惹かれました。

KarenがiPhoneでおひねりの写真を撮って微博にアップロードすると、このスレッドが一日の間に「ファン」の20以上のコメントと60以上の転載を獲得するとは思いませんでした。

その後、私たちはまたミニブログでより多くの限定商品情報を掲載しました。例えば、Paul Smithの限定消しゴムです。

この招待状が掲載されたら、25の転送といくつかのコメントも得られました。

高級品がソーシャルメディアで大衆とのコミュニケーションや交流の窓口を開くとき、「限定」「限定」「限定」「特別注文」という言葉が最も人気があります。

昨年の高級品機関の調査によると、2009年には66%の高級品会社が自社の電子商取引サイトを所有している。

ぜいたく品として消費者をターゲットにしています。平均で41.9万ドルを使っている人たちのうち48%がFacebookを使い、14%がTwitterを利用しています。

デジタル優勢の消費者データは製品の開発を支えています。

中国の高級層消費行動研究員の程天天さんは、経済が繁栄している時期に、贅沢なブランドは、消費者データの収集と品質を無視できると考えています。

驚くべきことに、高級ブランドであっても、消費者を深く理解し、消費体験を向上させる努力を怠ります。

将来、贅沢なブランドは消費者データベースの管理と運用を重視し始め、それによってタイムリーで、実践的な指導の意味を持つ消費者情報を透視することができる。

世界高級品研究協会の調査によると、富裕層の42%が「信頼できる情報源からのランキングと評価」を購入決定に影響する最も重要な要素と考えている。