能力と量変に焦点を当てる--如意2011中国服装フォーラムは中国ブランドのノアの方舟を作る

「光ファイバの世界、マウスの生活」、情報が断片化した今日、ブランドは何ですか?ブランド観は何ですか?中国ブランドは世界ブランドからどのくらい離れていますか?中国人のブランドに対する認識はいったいどんな面にあるのだろうか。「モノのインターネット」、「クラウドコンピューティング」、「新メディア」はブランド運営にどのように応用されていますか?

2011年に向けて、中国はアパレル市場成長の余地はあるが、市場の変化を判断するのは難しい。市場の天秤はどの方向に揺れるのか。既存の伝統的な販売構造の下で、新メディアのマーケティングルートの出現、新興消費観念と習慣の確立と現在の服装ブランドがコントロールしている資源の角力は、市場を見直しざるを得ない。

中国の服装ブランドの力の構築は企業家の新しいブランド観と新しい市場モデルに対する判断、把握と超越から来なければならない。そのため、ブランドはどのように構築されますか?管理方法ブランドサプライチェーンはどのように価値の再分業を行いますか?どのようにして現在のブランドの実践をリードしますか?これらは私たちが急いで解決しなければならない問題です。

今に注目し、未来に直面する。このような重要な時、中国服装協会が主催し、山東如意グループが協力し、北京盛世嘉年国際文化発展有限会社が引き受け、同時にアウトレット(中国)有限会社が平行分会に対して特別に協力した「如意・2011中国服装論壇」が優秀な企業家を社会各界のエリート、巨匠と一緒に招待した。「ブランド力の構築」という重要な話題について検討、議論、交流を展開する。新しい環境を建設し、新しい関係を実践し、新しい共通認識を達成し、新しい原動力を確信し、「如意・2011中国服装フォーラム」は各方面と共同で中国の服装ブランドの強大なノア方舟を構築した。

「能力」を通してブランドの真意を探る

経営実務と結びつけて、現在のブランド建設が最も提唱すべき5つの能力には、総合素質能力、管理能力、研究開発能力、マーケティング能力、市場ブランド影響力能力が含まれている。

ブランドの真義を探求し、多くの有識者が「力」という言葉が業界の進歩に対するろうそくの機能を重視し始めた。

哲学的には、「力」は目的を実現するのに役立つものと定義することができ、法則に対する認識を通じて目的を達成することは、力である。そのため、ブランドの力を構築する角度からその内在的な深い意味を分解して、それはブランドが素養の厚い内力を持って、公共資源の協力力をよく使って、審美の趣味を最終的な消費グループに成功して伝える影響力、および突発的な事件と環境の変化に対応する爆発力を持つことを要求します。

金融危機後、中国の世界経済分野での堅調な地位は、経済基盤を先導するファッション文化の発言権が驚くべき躍動を起こすことができるかどうかを連想させるかもしれない。しかし、歴史の潜在的な法則は、量変の蓄積から質変の飛躍まで、明確な限界がないことが多いことを教えてくれた。

さまざまな「角力」が最終的に「実力」に転化する過程は、多くの先駆者を待たなければならない。ブランドの真知と実践。中国の世界ブランド建設の道はまだ長い。国際的な有名なブランドの長い間衰えないで、1つの共通点は多くのブランドの忠実な追随者があるので、我が国の企業のブランドを創造する道はまず親和力でブランドの忠誠度を育成することができます。

新しいインタラクティブな関係の下で、中国の服装ブランドは親和力を維持するにはまずブランドの核心価値の位置づけを行い、異なる時代背景、異なる市場構造と異なる競争環境の上で、企業の発展は産業ブランド管理、製品の位置づけ、製品構造の戦略などの実質的な問題から離れられない。

2011年、中国の服装はコスト競争から価値競争に向かい、ブランド戦略を重視している。ブランドは服装業の価値創造の核心であり、システム革新は価値革新の核心でもある。ブランドイノベーションは販売端末だけでなく、価値チェーンの各段階でブランドを達成することができます。ブランドは位置を探して、市場を細分化して、集中して、専門は更に卓越を追求して、それによって作りますバリューチェーンブランド生態方陣。同時に、実力のあるブランドは適時に世界に進出し、産業全体の向上と一部の突破の新しい構造を実現することができる。この方面のマーケティング能力は肝心で、ブランド価値を高める国内外の資源ルートを統合して、マーケティング能力が研究開発能力をリードして、市場の影響能力と内部の管理能力などを育成します。

新しいブランド価値観を確立し、文化創造力の構築はより緊迫し、困難な任務である。ブランドの精神と魂として、文化は目標消費者に対する深い洞察から来て、消費のアップグレードと変化に対する絶えず適応、多元文化の審美体験に対する追求の絶えず満足。

次の5年から10年の間に、ソフトパワーを基本点にしなければならない。新しい価値競争は国際服装価値理念の変化から始まり、国際化の考え方から始まり、ブランド経験の分析、国際服装産業の動向と中国企業の市場戦略、企業家と企業の発展の問題を含め、事実上ブランド管理、製品の位置づけ、製品構造戦略などの実質的な問題、さらに企業家が端末モデルを構築するなどを含む。

中国ブランドはすでに最前線から端末までの産業チェーンの全方位のシステム構築と建設に入っており、ブランド経営は創意、開発から端末まで、完全な産業チェーンを構成する究極の表現方式である。国際価値のある服装ブランドを構築するために、ブランド建設に与えられた5つの能力はいずれも国際運営能力に向上する必要があり、国際先進経験との交流を通じて不足を迅速に補うことができ、品質、革新、迅速な反応と社会責任の4つの一体がブランド建設の総合能力を全面的に向上させなければならない。

市場と製品の二重線「量変」

中国の服装市場と製品はいずれも量変の蓄積の中にあり、ブランドの鍛造力の触媒の下で、最終的に新しい成長点と爆発力をもたらすだろう。

世界経済の構造を観察して、中国経済は何気なくすでに世界第2位の経済体になって、中国はすでに“世界の工場”から“世界の市場”になって、服装の消費市場も幾何級数式の倍増を呈します。

深セン大学芸術設計学院服装設計学部講師の陳暁穂氏によると、中国は未来のファッション界の大勝者となり、時間の発展に伴い、今後5年間、中国の服装力は中国のプラットフォームで世界のファッション勢力と大ゲームを行う。今後10年間、中国の服装文化は世界の主流文化と世界のファッションプラットフォームで互いに対抗するだろう。あと20年で、中国の服装産業は世界の主流の一つになり、世界のファッション界にも三足鼎立の局面が現れ、東方ファッション、アメリカファッション、ヨーロッパファッションが共に世界の三大ファッション文化を構成する。30年後、中国には世界最大の国際ブランドが現れ、私たちのブランド、文化、価値観は世界に鑑賞され、世界で過去にない発揚と尊重を得るだろう。

「中国は最大の大衆服装消費市場であるだけでなく、潜在的に最大のハイエンドファッション市場でもあり、ファッションの多元化は各種ファッションブランドに魅力を示す舞台である」。現実の発展経路に焦点を当て、東華大学の顧慶良教授は、世界市場のほか、中国自体が大市場であり、前者の空間は大きいが、変動も大きく、競争が激しいと提案した。後者は1人当たりの基数は高くないが、成長が速く、金融危機の中でも内需が2桁で急速に増加している。これは中国服装界のブランド戦略の広い演習場になるだろう。

中国の服装ブランドの未来の重心はまず中国本土に置くべきで、北京服装学院の姜蕾教授の一貫した観点でもあると考えている。「多くの人はずっと中国の服装ブランドが国を出ることができないことに悩んでいるが、私はずっと多くの中国の自主ブランドだけが国内市場でよく生存していると思っていた。中国経済(一人当たりGDP)が本当に強い時、自然にトップクラスの自主ブランドが国を出るだろう。中国の市場は大きく、うまくいくのは容易ではない」。

明らかに、この情報を捉えた人は多く、海外ブランドが次々と中国市場に進出しているだけでなく、中国で次々と旗艦店を開設し、資源を争い始め、国内の多くの対外貿易企業も方向を転換し、国内販売市場を耕し、設計とブランドを始めた。彼らの加入は中国の服装ブランドの市場競争をさらに激しくし、多くの企業とブランドが淘汰される可能性がある。

同時に、中国本土のブランドも国際化の基準で自身を要求することを加速しており、多くのブランドが自分のマルチブランド軍団を建設し始め、製品構造を拡充し、自分の「マルチレベルブランドと利益貢献シーケンスの階段」を鍛造している。

中国の服装市場と製品はいずれも量変の蓄積の中にあり、ブランドの鍛造力の触媒の下で、最終的に新しい成長点と爆発力をもたらすだろう。

ブランドと力、CFF第16楽章を奏でる

ブランド力を構築し、ブランド自身のエネルギー源を探すことは間違いなく現在の中国ブランドが注目している確実な問題である。辞書の曰わく、構築、すなわち全方位、多角度、深層的に構築される。そのため、中国の服装企業は時勢を見極め、自身の優位条件の基礎の上で、時とともに進んだ革新措置を加え、社会の新しい価値と異なる滋養点に注目しなければならない。われわれの業界の発展の導きは複合、有機の方向に向かって前進し、科学技術、革新、設計、資本運営などの異なる滋養点を利用して、われわれの産業はより多くのエネルギーを汲み取り、有機生物のように分裂し、進歩する。これらの滋養点は過去にすでに服装産業の発展のためにかなりの推進の左右を果たして、例えば科学技術の進歩と資本の助力の強大な作用、企業の製品の革新と国際市場の開拓の過程の中でとっくに現れています。これらの滋養点の間にも相互に影響し、促進し、資源を交換し、共生共存する。良好な発展と競争メカニズムはこの産業システムのより健全な成長と完備を促すことができる。

これらの新しい価値と滋養点に対して、2011中国服装フォーラムは「ブランド力の構築」というテーマの下で、8つの議題に分解され、それぞれ:ブランド観とブランド管理実践;ブランド+ブランド管理力;ブランド+国境を越えた革新力;ブランド+ストーリー力;ブランド+設計生産力;ブランド+未来力;新消費主義の下の新メディアマーケティング、新贅沢主義とブランド超力、美学成就ブランドは、管理マスターから設計マスター、美学、文学マスターまで多くの一流専門家を招待した。その中には、米国の全面ブランド管理マスターマーティン・ブラント、青海戦略地域センター国際市場と運営副主席Mrが含まれている。

　　Peter

Ting、台湾の有名な監督の脚本家徐立功、中国香港の有名なデザイナー陳幼堅、マーケティング界の泰斗盧泰宏、小智研究開発の創設者黄謙智、台湾の現代芸術空間の発展の代表的な人物荘普、有名な作家評論家馬国光は、同時に服装企業家たちと交流したことがあるが、意味が尽きない美学を感じている。国学の巨匠辛意雲氏と「漢声」誌の創始者で設計家の黄永松氏が再びフォーラムの現場に来て交流する。異なる角度からより多くの参考と探求が可能な新しいモデルの新しい一環を発見し、広く利益を集め、みんなの知恵の中から集合効果を生み出し、全体的にブランド力を構築することを考え、2011年のこの産業のモデルチェンジとグレードアップのノードの上で、本当に持続可能な発展のブランド建設システムとモデルを共同で考え、ブランド力を構築する未来の趨勢と核心動力を詳しく分析し、探求した。中国の服装ブランドの発展のために有力な探求を行う。

新しい環境を建設し、新しい関係を実践し、新しい共通認識を達成し、新しい原動力を固める。