大衆の設計によって，人と違ったものを引き出す。

一つとして

小さい大衆ブランドの“金を掘り起こす”大上海

「ファッションのバロメーター」と呼ばれる上海ファッションウィークで、ドイツOska、スウェーデンNoir&Blanc、アメリカAmareSinh、オランダのデザイナー集団ショー…

海外の二、三線ブランドが次々と登場し、スタイルはそれぞれ違っていますが、個性的で、無視できない新しい力を見せてくれます。

これらのブランドがどれだけ小さいかといえば、「あるべきものはすべてある」という淘宝ネットさえ代理店が見つからないです。

記者は招待されてドイツOskaの「緑の想像」をテーマにした秋冬シリーズの発表ショーを鑑賞しました。ショーの舞台には綿や麻などの天然素材で飾られた「オシカの木」があり、ショーを歩くのは普通の隣の女の子ばかりです。

わずか20分間のショーで、純粋で天然で、手触りが快適な環境に優しい有機布地、精工が細かく作った手作業の裁断と面白い細部、人々に現代のドイツ風とは何かを展示しました。

Oskaブランドの所有者ヘルムト氏は記者団に対し、「今日に至るまで、ヨーロッパブランドは中国の最前線の都市で見つけるのは難しくないが、多くの二、三線ブランドはまだ来ていない。

上海を気にしないデザイナーは未来を気にしないのと同じです。

だから、Oskaは上海で中国初のお店をオープンしました。

今一番いい市場は本土、西欧、北欧です。中国の市場はまだ小さいですが、ルイ・ヴィトンとグッチに熱中している人たちも特別なブランドとデザイナーが彼らの個性をアピールする必要があると思います。

デザイナーのスティーブさんはいくつかの既製服を持って記者に紹介しました。

シンプルで快適で実用的で、現代感に満ちています。ずっとドイツのデザインのラベルです。中国の消費者に違ったスタイルを着てもらいたいです。

殷真は記者に教えて、この1年間、上海は1波の小さい大衆のデザイナーのブランドの集積店を巻き起こしました。

進賢路のLe lutin、桃江路のThe villa、富民路のAegis、新天地のAlter concept store、襄陽南路のGote Gota…

収集されているのは、ほとんどが風頭正健の新世代デザイナーブランドです。

消費者は速いファッションに対して審美疲労を生んで、そのためもっぱら鮮明な大衆サービスの非主流の店を味わうために創出しました。

彼女は言った。

非伝統的な消費体験

桃江路のThe villaはアメリカの女の子サラの中国の夢にちなんで、彼女は過去の租界の中心に位置してこのアメリカのデザイナーのブランドの集積店を開設しました。

小さなお店には休憩室とバーの空間があります。お客さんが気持ちよく座って一杯飲むことができます。

「大人の遊び場を作りたいです。

週末はDJがいます。音楽を聞いてもいいです。

買い物しなくてもいいです。

サラさんは「上海は高品質の個性的なブティックに欠けています。私はあの眩しいショッピングセンターのほかに、皆さんは少し違った体験が必要だと信じています。だから、多くのブランドのブティックをオープンすることにしました。

The villaのファッションは全部ニューヨークのデザイナーの手から来ています。自身は大量生産ではありません。サラはその中から大、中、小サイズを一つずつ選びます。着るのは自然と唯一無二です。

「みんなが好きなものを見つけられない。

人との“衝突”が嫌いなので、絶対に“少数派”の特性です」

襄陽南路にある古い洋館の二階にあるGote Gotaは上海初の北欧デザイナーコンセプトショップで、まだらなモザイクタイル、セメントの柱、古いスチームタイルなどの古いものはすべてそのまま残して、濃厚な芸術の雰囲気とオリジナルの雰囲気を伝えています。

オープンしてまだ3ヶ月ですが、上海と北欧のデザインファンの心の中のトレンド店舗になりました。

共同創始者のマリアさんは記者団に対し、「国内市場の北欧設計に対する関心はチャンスを見せてくれます。

初期には11の北欧デザイナーのブランド衣装を販売しています。主にスウェーデンとノルウェーから来ています。全部上海で販売するのは初めてです。

北欧のファッションはH&M、イケアのほかにももっと多いことが分かります。

ここに来てコーヒーを飲み、デザイナーと雑談したり、ハイヒールのカーニバルパーティーに参加したりして、これらは全部新しい消費体験です。

中国の消費者にも適応しなければならない。

大衆のデザインの風はますます強くなりますが、現地の消費者の好みに適応したものだけがいいです。

「私達の目標はお客様は都市の成熟した女性です。彼女たちは強い自己意識を持っています。

彼女たちに適応するために、私たちの服装は他のシリーズと一緒になります。完全に自分の独立したイメージを探しています。

また、価格はあまり高く決められません。」

Oskaのチーフデザイナーのスティーブさんは記者に言いました。

記者はNORE&BLANCのデザイナー、沛茶とリンナにインタビューしました。

「北欧人は『less is more』（少なければ多い）のシンプルなスタイルを尊び、多すぎる色に慣れていません。

私たちは初めて上海に来たのですが、中国のファッション原則は北欧と違っています。若者は非常に明るい色が好きで、重ね着が好きです。日本のスタイルに影響されています。

彼女たちは言った。

記者の観察によると、Gote Gotaで買い物するのは外国人が多いです。本土のファッションライターもよく来てくれますが、単品は千元で始まります。

次の中国で流行するスタイルは減法、簡約至上主義の北欧風を心得ていると業界関係者が予測していますが、地元のファッション業界の人も慎重な態度を示しています。

「多くの中国の消費者はあまりシンプルなものが好きではないので、簡単では主流になりません。

北欧デザイナーのブランドは上海でよく売れるためには、普及にもっと工夫が必要です。

ファッショントレンドサイトの潮見ネットの創始者、葉_さんは言う。