ブランドアパレル企業の抱団ネットワーク共同経営

アパレル業界での電子商取引に関する議論が高まっている。実店舗で経営するほとんどの企業にとって、ネット進出はチャンスであり、リスクでもある。それでも、企業の社長たちは変革と革新の第一歩を困難に踏み出さなければならなかった。次に、現在見られている衣料品のネット販売の光景です。専門的に新設された部門が自社でウェブサイトを構築してブランドのネットワークルートを構築しているもの、いっそのこと大型電子商取引プラットフォームに直接参入しているもの、ネット販売業務を専門会社に直接パッケージ化しているもの……

これまでアパレルネット販売の分野では古典的な事例として推す価値のある企業は1社もなかったため、諸侯混戦の局面は一時的には変えられなかった。最近、実企業の電子商取引に関する多くの探索が新たに突破され、ますます多くの地方サービス企業が抱団ネットワーク共同経営を開始している……

ケース1

「南海塩歩下着」抱団ネットピン

ニュース再生：伝統的なルートで作られた広東省仏山塩歩下着産業は、企業やブランド自体が水を試みる電子商取引のほか、現在「南海塩歩下着」と命名された集団プラットフォームを構築し、抱団ネット販売を計画している。

塩歩下着協会会長であり、オリノン下着グループの何炳祥董事長によると、2003年末には、オリノンはウサギバゲットというネットブランドに登録していた。現在、私たちもウサギのブランドに力を入れています。このブランドは新しいデザインの製品で、すべてネット販売に使用されており、計画通り近日中に全面的に発売される予定です」何炳祥は言った。

聞くところによると、美思、依曼麗、嘉莉詩、依之尼などの塩歩女性下着ブランドはいずれも淘宝商城に旗艦店を開設してネット販売を行っている。ここ7年の申告の道を経て、現在「南海塩歩下着」という集団商標は公示段階にあり、近く正式に国家工商総局が承認する見通しだ。

何炳祥氏によると、この集団商標を頼りに、塩歩下着協会は今後1カ月以内に、「南海塩歩下着」ブランドの電子商取引プラットフォームを構築し、協会会員企業が製品デザインを提供し、製品に「南海塩歩下着」の商標を印刷し、ネット販売を行う計画だ。

「まず、このプラットフォームを利用して塩歩下着という名刺をさらに磨くことを考えている。また、新しいブランド企業の急速な成長を支援することを考えている」と何炳祥氏は述べ、新しいブランド企業の知名度がまだ出来上がっていないため、「塩歩下着」というブランドを掲げて、彼らの販売などに役立つと述べた。また、塩歩下着標準連盟は国家レベルの品質検査センターと下着博物館を積極的に設立し、下着企業にサービスを提供している。

彼らは

塩歩下着協会の陳偉強会長：塩歩は現在400社近く、ブランドは60個を超え、比較的に有名なのは20余り、年間売上高は60億元を超えている。現在、塩歩大の下着企業は省級以上の栄誉を持っており、業界の知名度はますます大きくなっている。集団商標を手に入れた後、標準連盟と集団商標の護衛の下で、塩歩下着が発展した次の春が来ると信じている。

ケース2

温商：サードパーティ製電子商取引のマーケティング業務をパッケージ化

ニュース再生：数日前、国内で最も人気のある電子商取引プラットフォームである天猫（タオバオモール）と温州服装商会が共同で、温州で「温州服装電子商取引フォーラム及び天猫と温州服装特別場のドッキング会」を開催し、天猫招商主管、服装類など十数人のタオバオ系幹部が天猫招商政策を説明した。参加した温州市のアパレル企業120社のうち、フランス派など50社以上が天猫に入居し、ジェニー軒詩、広帥などの中小ブランド企業70社以上とトランプ外国貿易企業がオンラインルートに転換し、二次創業を行いたいと考えている。

今回のアパレル専門ドッキング会では、温州人が杭州で投資した2つのアパレルブランド「ディールマーチ」と「納紋婦人服」が会場で温州企業に電子商取引の発展の道を紹介した。「ディルマーチ」ブランドのオーナーは蒼南人で、もともとはアパレル加工が中心だった。2009年に同ブランドが天猫プラットフォームに参入した後、現在は天猫男装第3位の位置にあり、一部の単品商品は3.5万点以上販売されている。

温州服装商会の関係者によると、今回のドッキング会は温州服装業界の抱団が電子商取引の経営を開拓する内容だという。現在、商会は電子商取引アウトソーシングの第三者機関、国内電子商取引プラットフォーム、温州電子商取引のマーケティングと物流集積場所、金融サービスなどの資源を統合しており、抱団の力で温州電子商取引のスタートが遅れ、全体的な経営環境が悪いなどの不足を克服し、アパレル企業の電子商取引への進出を加速させることを期待している。

温州服装商会の構想に基づいて、温州中小ブランドの服装企業は電子商取引の道を開拓し、集積経営の方式を歩む準備をして、各企業は1つのオフィスに集まり、電子商取引サービスアウトソーシング会社、物流会社、人材育成、銀行などの単位を導入し、新しい販売業界を育成する。

彼らは

温州服装商会の陳琦翔副秘書長：最近、私は温州市街地で服装電子商取引のマーケティングセンターと物流センターの場所を探しています。電子商取引を開始する意向のある中小ブランドを集めて、一緒に事務を行う準備をしています。情報、人材、アウトソーシングサービス、後方勤務などの資源を共有しやすく、企業が適切なコストで電子商取引を迅速に展開できるようにします。また、私はわざわざ上海などに行って、電子商取引の第三者サービス機構、天猫を除く他の電子商取引プラットフォームに連絡して、これらの資源を統合して温州アパレル業と連携しています。

政協委員の呉南友氏：温州でネット小売を展開している伝統的な企業は1500社未満で、温州の靴服など製造業小売企業の5%を占めており、温州のネット小売電子商取引の雰囲気は十分ではない。企業界から来た委員の姜申申氏は「温州（アパレル）電子商取引の発展加速に関する提案」の中で、温州は人材からサービス会社、物流まで建設導入を強化してこそ、電子商取引における企業の発展を加速させることができると述べた。

温州服装商会会長、温州服装電子商取引連盟の鄭晨愛主席：政府が杭州、上海などで打ち出した関連電子商取引支援政策を参考にして、温州電子商取引の発展の環境と人材導入政策を育成することを望んで、同時に温州電子商取引の運営センターと物流センターの建設をスタートさせることができる。