森馬服飾に対するマイクロ映画マーケティングの意義

もし李敏鎬がいなければ、森馬のマイクロ映画はそんなに多くの「花痴」少女の期待と狂気を引き起こすことができただろうか。

4月13日、韓国のスター、イ・ミンホ主演のソンママイクロ映画『Your Moment My Moment』が各動画サイトに配信された。長さ3分22秒のこのマイクロ映画はどんな物語を語っているのだろうか。

迷い込んだ街をぐるりと回り、異なるデザインを着た森馬ブランドの代弁者李敏鎬清麗で可人なヒロインに出会って、彼女も毎日方法を変えています森馬の服文芸的な格好をしている。彼は壁に「Your Moment My Moment」と書いた後、彼らは恋をし、異なるデザインの森馬を着て町の隅々に愛の足跡を残した。

狂ったファンが彼に押し寄せた時、ヒロインはこのイケメンが有名な李敏鎬だと気づいた。二人はなぜか口論と冷戦を始めた。その後、Tシャツを手縫いし、服の胸に「Your Moment My Moment」を縫い付けた後、配達員に扮して李敏鎬の手に服を届け、振り向いて去った。

服を見た李敏鎬は追いかけて、心の中で「もう少し待ってください！簡単に諦めないで！私はあなたと一緒にいます。My Moment Your Moment」と叫んだ。

「物語」はこのように、転びもせず、「重荷」もなく、少し頭がつかめない。しかし、これはminoz（李敏鎬ファンの専門用語）の絶叫と支持には影響しない。記者が投稿した時点では、優酷網上だけで、このマイクロ映画の再生回数は13万3000回、コメントは14000件以上だった。ほとんどのコメントはminozがアイドルを愛していることを示している。

もちろん、森馬の企画チームはこのマイクロ映画に心血を注いだ。今回のマイクロ映画のコア企画アイデアはすべてソンマブランドから生まれ、香港で撮影され、準備から撮影まで5カ月かかった。マイクロ映画がオンラインになる前に、森馬のブランド伝播者はマイクロ映画の一部のレンズを長さ17秒の予告編にカットし、各動画サイトにアップロードした。マイクロブログで始まったポスターの配達、壁紙の配達活動、マイクロ映画に関するさまざまなインターネット調査は、森馬が今回のマイクロ映画の普及に非常に力を入れていることを示している。

販売部門もマイクロ映画と李敏鎬を借りて収穫した。4月20日から、李敏鎬マイクロ映画専属TEEが全国20の森馬大店に続々と上陸し、2000点の限定販売を行った。各地のファンに届いた完売通知を見ると、今回のマイクロ映画による販売爆発力は侮れない。

しかし、これらはすべてマイクロ映画そのものの品質とは関係なく、ソンマブランドとは関係なく、李敏鎬おじさんだけが関係している。

マイクロ映画はブランド体験をファッションショーおよび製品カタログが情緒体験に昇華する。広告宣伝映画だけではなく、文化的価値を持って、感動的な物語を訴えなければならない。そうしてこそ、ブランドのメッセージは人の心を深く植え付けることができる。Chanelの「パリ-上海狂想曲」、Pradaの「1年の時」、さらにDiorの「青い上海の女神」、Hermèsの「いつでも」、キャデラックの「一触即発」、さらには中国移動が最近発表した「老人願」まで、新メディアの「蔓延」効果を発揮し、新メディアに生きる顧客がウェブサイトやブログ、電子メールなどはブランドの伝播、転載を助け、スター、物語はマイクロ映画に欠かせない要素である。

言わざるを得ないのは、森馬が今回代弁者を選んだことだ。マイクロ映画マーケティングでは、端末店舗の販売と代弁者のアピール力を有機的に結集し、代弁者の役割を最大に発揮した。この角度から言えば、森馬のマイクロ映画マーケティングは学ぶべき手本だ。

しかし、李敏鎬がいなければ、このようなストーリーのわけのわからないマイクロ映画はこのような伝播効果があるのだろうか。もし李敏鎬がいなかったら、森馬のマイクロ映画専属TEEはまだ売れていただろうか。