衣装展示会の位置づけの意味を理解する方法

の場合ファッションショー言えば、服装展示会の位置づけは展覧機構が自身の資源条件と市場競争状況に基づいて、服装展示会の差別化競争優位を確立し発展させることを通じて、自分が開催した服装展示会を出展企業と観客の心の中で鮮明で独特な印象を形成させる過程である。服装展覧会の位置づけは展覧会の特色、開催目標、服装展覧会のテーマを形成することができると同時に、出展者と専門観客のレベルと構造を決定した。わかりやすく言えば、アパレル展示会の位置づけは、出展するアパレル企業と観客に本アパレル展示会の「何か」と「何があるか」を明確に伝えることである。

1984年に始まったフランスパリ衣料品及び織物の定牌貿易展覧会（FATEX）は、2001年11月から、別の集中的にブランドの衣料品を紹介する有名な衣料品展示会「Interselectionフランス国際衣料品問屋展」と同じパビリオンで同時期に開催され、両展の連盟は顧客共有の目的を達成し、両展の実力を同時に増強させた。ヨーロッパトップクラスの業界展示会の盛事として、両展の同期開催は互いに補完し合い、世界各地のメーカー、下請け業者、バイヤーが一堂に会し、すでにファッション王国パリで最も影響力の大きい専門服展となり、多くの需給双方の「デート」の最適なタイミングとなっている。他のアパレルショーと異なるのは、FAXは最初から専門的な「アパレル定札貿易展」と位置づけ、出展企業の生産加工と供給能力の展示に重点を置いており、直面する顧客は企業マネージャー、製品ディレクター、デザイナーなどを含み、欧州アパレルの各マーケティングチャネルを代表しており、「どこで商品源とパートナーを探すか」というテーマに重点を置いている。

国内では、1999年から毎年9月に上海で開催されている中国国際高級既製服展は、中国で最初で唯一の高級既製服製品に位置づけられた専門服展であり、専門化、国際化、貿易化された、既製服製品を展示し、中高級既製服企業にサービスする服展に位置づけられている。その位置づけは「専而精」で、中国のオリジナルブランド、世界のオリジナルブランドに自分の業績を展示し、自分の地位を確立し、流行の動態を発表し、相互交流の向上の舞台を提供した。中に呼応する第二大国国際高級既製服展も中国国際服装服飾博覧会業界の盛会である。

現在の国内アパレル展示会を見ると、多くのアパレル展示会はまだ明確な位置づけに欠けており、組織管理モデルが遅れており、出展メーカー「食べるのは味がなく、捨てるのは惜しい」。また、あるファッションショーでは、どのようなグレードと品質の製品が一堂に会しています。一部の服の展示会は売れ残りの商品を処理する場所にもなっている。出展者の目的も明確ではなく、多くのメーカーは「座って接客する」だけだ。組織管理モデルが遅れていることも、我が国の展覧会を相対的に閉鎖的で、単一で、サービスレベルが低いレベルに留まらせた重要な原因である。

アパレル展示会の位置づけはアパレル展示会の戦略的なマーケティング手段である。これにより、展示機構は当社と本アパレルの展示会が市場上の既存の位置を明確にするだけでなく、本アパレルの展示会が将来の市場で占有したい位置を明確にすることができるだけでなく、自分が利用し、つかむことができる市場のチャンスを確定することができる。アパレル展示会の位置づけを通じて、市場状況が変化した場合、展示機構は自分が取るべき競争戦略を明確にすることができる。

服装展示会の位置づけは服装展示会を自分の個性的な特徴に形成させ、競争優位を形成し、服装展示会を激しい競争の中で勝利させることができる。アパレル展示会の位置づけは変わらないものではなく、情勢の発展と市場需要の変化に応じて絶えず調整し、向上し、新たな内包を与え、それを絶えず発展させ、改善させ、新たな生気と活力を呈しなければならない。