広州白馬服装市場は変革によって服装プラットフォームの新たな生気を作り出します。

白馬を回る服装市場では、雑踏している人たちの中にはよく知られているブランドがたくさんあります。多くの服装商人が記者に白馬市場で出家したと言いました。アパレル業界の「黄埔軍校」として、ブランド効果はここ数年の電商ショック、経済情勢の下降を背景に、次第に突起してきた。

電子商取引、多元ブランドの建設、情報化などの戦略の推進のもとで、服装の卸売チェーンは全面的に伸び始めました。アナリストは、現在ネットに触れる専門市場企業は限られていますが、白馬服装市場など先端市場のルート運営モデルの変革の下で、服装プラットフォームは新たな市場の活力を迎えます。

多元化のマーケティング戦略

ブランドのマーケティング分野では、白馬は多様なルートを通じてブランドの影響力を深めていくことを意識し始めた。

2009年末、白馬は正式に「中国に従って、世界に従います」というテーマの影響力プロジェクトをスタートさせ、「上半期に出て行って、下半期に入ってください」というマーケティング戦略を全面的に実施し、ブランドの影響力を深めていく意識を持つようになりました。白馬は更に2010年に巨額の資本を投入して新しく白馬の服装ネットを製造して、力の電子商取引の領域を出します。

「外に出る」とは「全国ブランド巡回展」を展開することです。2010年3月26日、白馬ブランドの全国巡回展覧会は鄭州で始まりました。今まで北京、ウルムチ、遼寧西柳、江蘇陽、湖南株洲など全国の重点服装集散地と産業クラスタ区で六駅の活動を行いました。白馬は優良品質の取引先とブランドの展示と供給をドッキングしました。

「お入りください」とは、「白馬服の買い付け祭り」を開催することです。2007年広州白馬服装の仕入れ祭りは専門市場がリードして引き受けた大型服装の仕入れ祭りで、国内で初めてです。初期の「奇異の旅点石成金」から「2010-盛世白馬経典再現」、「2011-白馬力舞中国」、さらに「2012-気風白馬ルート王」まで、最初の全国10の市場派代表から2012年全国42社の先導市場、千人以上の専門バイヤーが参加し、活動規模、購買者数、取引実績は常に革新的で、広範なアパレルメーカーのための新たな取引ルートを提供しました。

近年来、天猫、京東などを代表とする電子商取引ルートが伝統流通ルートに大きな衝撃を与えたことに対応するため、白馬は電子商取引の建設を拡大しました。3年間の努力を経て、基本的に情報プラットフォームとコミュニケーションプラットフォームの建設を完成しました。

紹介によると、白馬服装ネットは新商品の発表、企業誘致、商品取引、物流配送、ネット決済を一体にして、会員5万人以上を登録して、ウェブサイトの日平均IP流量は2万以上で、PV流量は約20万人で、累計流量は6000万人に達しています。ネット上の電子取引機能を初歩的に実現し、伝統的な有形市場と電子商取引無形市場の有機結合を形成し、白馬場内ブランドの取引先に新たなマーケティングルートを開拓しました。

「この10年間、白馬ビルの沿道をめぐって建設された大型衣料品卸売市場は十数軒に達し、現在の国内最大規模で、成約額が最も高い衣料品卸売貿易の集散地に発展しました。」白馬の担当者が提供した統計によると、現在は2万戸以上の商店が集まっており、従業員は5万人以上である。毎日この地区から各地に送る服装は平均50トン以上に達し、年間の取引額は100億以上に達しています。

「黄埔軍校」発力ブランドの研究開発

1993年に広州白馬服装市場を開拓し、長年の発展と経営を経て、今は数多くの称号を持っています。「中国十大服装専門市場」、「全国文明市場」、「中国一番商業影響力のある専門市場」、「広東省流通リーダー企業」、「中国服装ブランド孵化基地」、「全国」紡績工業先進集団」など。

記者は最近白馬の服装市場を訪問しました。大勢の人の中にはよく知られているブランドがたくさんあります。白馬服装市場の関係者によると、実際の日平均旅客数は数万人に達し、年平均取引額は100億元を超え、製品は全国31の省、市、自治区を放射し、アメリカ、ロシア、中東、東南アジア、西ヨーロッパなど70余りの国と地域にも輸出されている。{pageubreak}

人気のある「中国婦人服第一株」のシーザーは1993年に白馬に入り、ブランド経営を堅持してきました。会長の鄭合明さんは誠実さを重視しています。彼にしてみれば、誠実と信用で舵を取っているからこそ、カエサルは「千万のブランドが集まっている」白馬市場から才能を発揮し、国内でハイエンドブランドのイメージを樹立することに成功しました。

2012年、白馬服装市場は更に厳格なブランド参入制度を実施しました。製品開発能力、生産加工能力、ルート建設能力、ブランド運営能力など四つの面から20項目以上の指標で取引先を評価しています。

一方、白馬は衣料品市場企業のブランド化経営を奨励し、支援することも加速しており、発展の潜在力を持つ優良ブランドと成長型ブランドに対して、市場は賃貸料、マーケティング普及、ブランドの向上、人材育成などの面から支持され、満場の取引先の共同成長を促進し、アパレルブランドの孵化の目的を実現する。

数年来、多くのブランドが白馬で養分を吸収した後、ブランドのハイエンド化、資本化の道に青雲直上で、カエサルに続いて、名鼠、名豪など多くの国内有名ブランドも続々と発売するつもりです。